对于小米而言，2017年出货量的逆袭为其带来了良好的品牌价值，而到了2018年，上半年的出货量大增，同样为其赢得了口碑，尤其是在智能手机市场出货量下降的情况下，龙头效益日趋增强，小米也成为受益者。从2018年全年来看，据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）旗下旭日大数据显示，小米出货量有望达到1.16亿部，然而，日前，据麦格里研究所报告指出，小米2019年出货量将达到1.51亿部，而海外市场则成为主要增长市场。

 

 

　　日前，据麦格理研究报告指出，由于宏观经济不明朗及内地供应链存风险，麦格理下调小米预测市盈率35倍降至33倍；将其目标价由30元降至25元。受此等因素影响，导致小米股价25日下跌5.08%。

 

　　此外，据观察得知，唯有麦格理对小米集团抢占智能手机及电视的市场份额有信心，因其产品价格及性能吸引。该行预期，集团2019年智能手机出货量按年升20%至1.51亿部，主要由印度、东南亚、欧洲及中国市场带动。由于集团转移策略，发展更多中高端智能手机，料其均价可提升。

 

　　而从小米2018年的出货量来看，其顶多达到1.2亿部，这也就是说，如果其明年要达到1.51亿部的话，那么，其明年势必还将增长3000万部以上。但是就目前的国内市场情况来看，其在国内市场想要继续增长的难度很大，主要有两方面的原因：

 

　　其一在于国内市场的饱和，众所周知，当前国内智能手机市场饱和度已经非常高，乃至出现了同比下降的情况，一线手机品牌出货量和市占率有所提升，其背后的原因在于吞噬中小型手机厂商的市场份额，对于一线手机品牌而言，国内能够吞噬的份额已经不多。

 

　　其次，更为严重的是，对于小米而言，其还面临几家强劲的竞争对手，诸如荣耀、OPPO、vivo以及联想，此前，小米一直注重中低端市场，甚至说大部分出货量都在于低端市场，且主要都是ODM项目，但是从目前来看，为了抢占国内中低端市场，无论是荣耀还是OPPO或联想，都加大了发展力度，这对于小米而言并非好事，小米在中低端市场是否还能维持增长不降的趋势并不好说！

 

　　如此一来，小米只能走向海外市场。回过头来看，我们会发现，此前一直说不计划上市的小米，突然之间在今年就上市，这背后其实有多方面的原因，一方面在于当前智能手机市场的情况，另一方面，基于第一方面的原因，其需要更多的资金维持运营。

 

　　首先来看看小米智能手机的模式，其主要是通过低价策略赢得更多的消费者，所以在国产一线手机品牌中，小米手机的毛利率最低，其更注重的是消费者数量，通过消费者数量带来流量，并且建立生态链，最终通过互联网盈利。这也就是说，其最终的盈利基石在于消费者数量，换而言之，即智能手机等终端产品销量。

 

　　但是事实上，从2017年开始，全球智能手机进入到竞争异常阶段，或者说，对于小米而言，这两年将成为其智能手机增长的关键点所在，尤其是在国内市场增长无望的情况下，且从小米发展规划来看，更加需要海外市场份额，这也驱动小米在海外市场快速增长，事实上，小米整体出货量的增长，也主要是来源于海外市场，尤其是在印度市场。与此同时，小米的低价竞争策略，在带来高销量的同时，也需要其具备足够的资金维持运营！

 

　　低价手机竞争方案小米还能走多远？

 

　　再来看看小米的手机业务，无疑，小米智能手机的出货量在过去的一年得到了飞跃的发展，也为其今年的上市做了彩头！然而，我们都知道，小米智能手机主要是以低端市场为主，并且这部分智能手机主要通过ODM厂商来完成，真正走量的也是该部分，其在高端市场的出货量更多的是噱头与品牌影响力！

 

　　据旭日大数据统计得知，小米去年智能手机出货量为0.91亿部，其中大约有80%是由ODM厂商完成，由此可见其比例之高，而ODM为其完成的主要是低端智能手机！这也使得其智能手机平均售价相对华为、OPPO、vivo要低很多！

 

　　从营收占比最大的智能手机市场来看，2015年-2017年，小米智能手机出货量分别为6654.6万部、5541.9万部、9141.0万部，平均售价分别为807.2元、879.9元、881.3元，手机业务营收总和分别为537.15亿元、784.64亿元、805.63亿元！与之相对应的华为、OPPO、vivo在2016年的平均售价则为218、184、184美元！由此可见彼此之间差距之大！其实不仅仅是在智能手机市场，再如移动电源以及智能穿戴产品方面，为了快速提高销量或者消费者数量，其同样采用的是杀价竞争策略！

 

　　无可否认，从小米的业务模式来看，并不是很在意智能手机或者智能硬件部分的盈利，其主要是通过智能手机和其他智能硬件提高销量带动消费群体，进一步为其互联网业务谋利！这种模式无可厚非，也为其智能手机和其他智能硬件能够快速抢占市场提供了强而有力的保障。

 

　　然而，这一风口正在逐渐关闭，因为小米的这种商业模式是大众所趋，从智能手机市场来看，早已经过了比拼硬件的时代，未来智能手机厂商竞争的核心也将围绕互联网展开，这点不仅仅小米一直在力推，包括华为、OPPO、vivo同样也在推进，互联网业务的营收，很大一部分取决于智能手机的销量！

 

　　而从智能手机闭环角度来看，这点完全不是小米的强项。对于国产手机厂商而言，想要在硬件方面实现闭环实在太难，从核心配件来看——处理器、内存以及显示屏，唯一可突破的只有处理器，但是在处理器方面，当前能够实现大批量量产的唯有华为，其也是经过了长时间的积累才一步步达成这一目标，且需要很高的成本代价，这是一个漫长的过程，尤其在高端市场更是如此！

 

　　那么小米呢？在个人看来，小米在处理器市场可以打一手漂亮的牌。与华为旗舰机均采用海思麒麟芯片不同的是，小米智能手机主要局限于低端市场，这也就是说，其实它对处理器的要求并不像华为那么高，但从目前来看，在这方面小米做的并不够好。

 

　　除此以外，在其他核心配件方面，小米几乎难以踏入，换而言之，在智能手机领域，其难以形成闭环（可降低成本），当然，这也与小米的初衷并不完全符合，其更多的是为了吸引消费者，也因此向周边智能产品扩张！

 

　　整体看来，从小米的策略来看，智能手机等硬件领域，其注重的在于销量，如果一定要注重盈利的话，那么，势必会对其销量造成很大的影响，而其之所以在手机领域开拓高端市场，其实主要原因在于对品牌价值和影响力的提升，其实在高端市场的销量并不理想！当然，我并不否认在未来国产一线手机品牌出货量稳定以后，小米会开始注重智能手机等硬件的盈利能力，但是至少目前看来，小米没有这个勇气！

 

　　对于国产智能手机厂商而言，未来的核心竞争一定不仅仅在于硬件方面，甚至说，在硬件方面未来很难拉开特别大的差距，与此同时，就当前华为、OPPO、vivo以及小米而言，比拼硬件也并非小米的强项，从产品角度来看，小米很难比得过前者三，在这种情况下，小米把握住了自己的强项——互联网，以智能手机等硬件产品吸引消费者，再通过互联网服务来盈利，未来手机厂商之间的竞争，内容服务或者说互联网服务一定将成为十分重要的战场。

 

　　但在智能手机市场出货量不断集中化的情况下，换而言之，该风口正在逐渐关闭，小米不得不向周边产品进军，同时通过开发周边硬件产品也挖掘新的用户和深化消费者的依赖度，两者相宜得章。但随着智能手机市场不断透明化，以及消费者的水准的提高和华为、OPPO、vivo加强在低端市场的发力，小米如何在维持当前市场占有率的前提下并提高销量成为重点！

 

　　中小型手机厂商的灾难：手机市场出货量高度集中蔓延至海外市场

 

　　据手机报在线得知，其实当前国内不少手机厂商主要布局海外市场，尤其是东南亚一带和欧洲市场，尽管整体的出货量并不大，但是盈利仍还可以，遗憾的是，这种情况在未来两年中恐怕会被终结，而原因则在于国内一线手机品牌大举进军海外市场，这对于中小型手机厂商而言，或者意味着灾难到来！

 

　　整体看来，国内手机市场近两年以来出货量增长缓慢是不争的事实，但是到了2017年，几乎开始集体下滑，这是从智能手机市场诞生至今首次所见。从这也可以看出，国内手机市场发展至今已经到了一个瓶颈阶段，而这种情况，在未来两年，恐怕难以有很大的改变！

 

　　主要原因有两方面，其一是国内智能手机市场容量几乎已经到顶，其二，在其一的基础上，智能手机创新并没有很大的突破，更重要的是，以国内市场而言，消费者对于智能手机的认识已经成熟，早已不是几年前的情况，两方面的原因，导致去年到今年国内市场出货量均出现了不同幅度的下降！

 

　　而在国内市场出货量无法得到增长的情况下，出货量集中化的趋势反而在加强。据手机报在线观察，从2015年到今年，寡头趋势一直在不断加强，从两年前前五大手机厂商50%左右的市场份额上涨到目前的90%，在这种情况下，留给中小手机厂商“夹缝求生”的机会，恐怕不会很大！

 

　　到了2018年，无疑国内手机都在加强海外市场的布局！但是就海外市场来看，目前国内手机厂商中，除了华为在欧洲市场主要走高端市场以外，国内大部分手机厂商主要都布局在中低端市场，或者是一些手机发展并不成熟的市场。

 

　　以东南亚市场为例，整个东南亚市场需求的确不小，除了印度市场，其余市场均比较分散，这就对手机厂商提出了很多的人力物力财力的考量，显而易见对于大型手机厂商而言更具优势。可以预见的是，在今后的海外市场，恐怕又会复制国内市场的模式。这就导致，无论是在国内市场还是在海外类似东南亚市场，主要市场份额均会被前几大手机品牌所霸占的格局，在此过程中，势必会有很多中小型手机厂商出局！

 

　　再来看看供应链端，随着终端市场洗牌的加速，供应链端同样受到很大的影响，终端市场出货量走向集中化，导致供应链出货量同样走向集中化，其实这种现象在过去的两年中已经十分频繁。

 

　　但是随着终端市场洗牌，供应链也将会受到很大的波折，其中最为典型的就是在过去的两年中，国内众多供应链厂商走向倒闭，从这些倒闭企业所属产业来看，一方面在于市场和技术的升级，而另一方面则在于巨头逐渐走向垄断！

 

　　在国内手机市场大盘下跌、寡头效益不断加强的情况下，供应链厂商同样也处于这种的状态，那么，中小型供应链厂商又将会如何应对呢？可以预见的是，在未来的两年，如果供应链无法与大型手机厂商绑定，那么其经营会变得十分困难，要么转型做其他市场，要么绑定某些手机厂商，似乎只有这两种选择！届时，整个市场的洗牌无疑会加速！

 

　　无疑，在今后的两年中，在手机供应链端将会有一大批企业最终被市场洗牌出局。简而言之，当前市场竞争十分激烈，市场总体需求与供给几乎已经达到平衡饱和状态，对行业内技术水平高、整体实力强能够参与研发，并给客户提供增值服务的企业而言，其产品依然供不应求，但是对于技术水平弱，智能做简单加工且业务模式一单一的企业而言，往往很难接到优质订单，这就进一步拉开了一二线企业的距离！

 

　　诸如近期据手机报在线走访某富士康、荣耀供应商，据其表示，公司在维持当前客户的情况下，并不计划继续投入资金扩大产能，注意在于风险太大，甚至还取消了某些ODM客户的订单，转而发力其他智能终端领域！