而我们都知道，无论是OPPO还是vivo，其快速崛起的背后是依托线下渠道，而其背后的基因都是步步高或者说段永平，而步步高的基因则在于营销，可以说OPPO和vivo能有今天的成就，是站立在步步高的肩膀之上。但是从目前来看，国内线下渠道留给OPPO的发展空间并不大，所以从去年开始，我们能够看到一个很明显的趋势，那就是OPPO在海外市场的增长十分之快！

　　

　　5月28日，OPPO更是宣布人士大调整，其中OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强将从即日起全面负责OPPO海外市场整体业务；任命沉义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务。

 

吴强

　　

　　OPPO人事大调整：

　　

　　据媒体报道称，OPPO今日宣布人事调整， OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强将从即日起全面负责OPPO海外市场整体业务；任命沉义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务。吴强和沉义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

　　

　　任命显示，OPPO副总裁吴强为原OPPO中国大陆市场营销业务负责人，即日起全面负责OPPO海外市场整体业务，他将领导OPPO海外团队，整合资源，推动OPPO在海外市场业务的更快速发展。同日，任命沉义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，他将领导OPPO中国大陆营销团队，推动营销事务的创新与突破，进一步加强OPPO品牌在年轻人群中的认同感。吴强和沉义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

　　

　　吴强于2006年加入OPPO公司，同年12月开始担任中国大陆市场营销负责人。沉义人于2013年加入OPPO公司，此前担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。OPPO表示，此举主要为了推动公司海外市场业务快速发展以及年轻人才培养。

　　

　　OPPO CEO陈明永表示：“拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义，同时公司高度重视年轻人才的培养。作为公司的重要管理人才，吴强和沉义人拥有丰富的市场营销经验以及敏锐的消费者洞察力，我们期待他们在各自的新岗位上，为公司发展做出更大贡献。”

　　

　　在中国智能手机市场整体下滑的态势下，厂商们纷纷加大了海外市场的拓展力度。OPPO在2009年开启全球布局。截至今年1月，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。

　　

　　OPPO：从国内市场加速走向世界舞台

　　

　　OPPO、vivo，手机圈内著名的蓝绿兄弟，2016年，随着国产手机市场的爆发，OV也开始强势崛起，一跃成为中国智能手机市场的畅销机型，出货量保持在800万以上。长期占据国产手机月出货量的二三把交椅，据旭日大数据显示，2016年OPPO出货量主要都来自亚太地区，出货量达0.24亿部，占据了其全球出货量的98%以上。

　　

　　2016年，OPPO在中国以外的亚太地区也取得了非常不错的成绩：OPPO在越南市场份额32%，印尼市场份额20%，在马来西亚、菲律宾、泰国等国家和地区也都取得了超过10%的市场份额。

　　

　　2017年，OPPO继续延续辉煌，在手机市场上取得了傲人的战绩，尤其是在国内市场。有数据显示，在过去的12月份，整体市场线下市场销量手机3166万部。整体排名上，前几名已经趋于稳定。OPPO以18.2%的市场份额，位居第一，vivo、苹果、华为、荣耀等紧跟其后。

　　

　　据了解，OPPO在全国有超过20万的零售终端，960家官方的OPPO客户服务中心以及850家服务站，客服网点几乎全面覆盖地级市，以及约50%的县城。无论线上还是线下，无论售前还是售后，人们都能轻松享受到OPPO所带来的最便携、最贴心的用户体验。

　　

　　此外，助力OPPO手机在2017实现销量稳定增长的除了优秀的产品和完善的售后服务。OPPO始终坚持精品战略，聚焦年轻用户核心需求，尤其注重在手机拍照功能上的强化。有媒体报道，在国内如日中天的OPPO，在国外也是声势浩大，在2017年全球智能手机市场已取得了亚洲第一的好成绩，发展态势非常迅猛。而有着第二个中国之称的印度成了品牌扩张最好的地区。

　　

　　有数据显示，2017年第三季度，印度市场智能手机出货量达3900万台，同比增长21%，环比增长40%；其中vivo、OPPO出货量同比增长153%、81%，市场占比为8.5%、7.9%，分列榜单的四、五名。

　　

　　尽管OPPO、vivo在印度市场的出货量增幅较大，但也有媒体曝出OPPO在印度的扩张脚步呈现放缓姿态。近日更有传闻指出：出于盈利方面的考虑，OPPO砍掉印度零售商40%利润分成，而这一举措可能会导致OPPO分别失去近万家销售网点。

　　

　　有行业观察人士认为，与国内OPPO起步时依靠原有步步高体系构建线下渠道不同，在印度市场上OPPO并无根基；而且印度市场卖点分散而且规模很小，政府对线下渠道投资把控严格，当地的产业链生态并没有国内成熟，其生产、加工、销售一体化内循环的经营模式爆发期还未来临。

　　

　　在越南，有数据显示2017年中国从越南进口手机和手机零部件价值71.5亿美元，同比增长8倍，已成为继欧盟之后从越南进口手机和手机零部件的第二大市场。同时，越南从中国进口同类产品87.5亿美元。

　　

　　目前中国品牌手机已占领越南中端手机市场大部分份额。有数据显示，三季度越南智能手机出货量环比增长12%，但同比保持持平，手机市场（包括功能手机）整体同比增长17%。在2017年第三季度，排名前五位的品牌几乎占越南智能手机出货量的五分之四。三星和OPPO两大品牌占据了越南智能手机市场的三分之二，其中OPPO目前是越南第二大智能手机品牌，占有22%的市场份额。

　　

　　有消息称，OPPO在推特上发布声明，宣布将进军日本市场。据了解，OPPO在2017年就有要进入日本市场的打算，在东京也曾召开了新闻发布会。主要落点在日本年轻人市场，并已经在日本建立了OPPO全球第六大研发中心。进军日本的决心可见一斑。

　　

　　然而，目前的日本市场似乎并不好打入。有数据显示，在日本手机市场销量第一为苹果，约占市场60%的份额；第二是夏普，占市场份额的10%左右。索尼排在第三位，之后则是华为和三星。尽管OPPO在国内市场的销量确实是不错，但进入日本市场能否占据一定的市场份额，还需要过硬的实力和时间来验证。

　　

　　总的来说，OPPO在亚太的地区的表现一如往常，在中国之外的亚太地区也取得了较好的成绩，尽管在日韩市场的市场份额还有待提升，但进军日本无疑是一次大胆的尝试。此外，2016年在亚太地区表现优异的OPPO暂时还没有将触角延伸到中东欧市场，在中东地区体量也相对较小。2017年，OPPO在中东欧市场的表现也未见多大波澜，而这也证明，在亚太地区之外的其他地区，OPPO的普及也还需时间。

　　

　　据旭日大数据统计数据显示，2017年OPPO以11620万部的手机出货量稳坐国产手机出货量第二把交椅。至今，OPPO的业务已经成功覆盖30个国家和地区，在全球也有超过40万个售点都可以购买到OPPO产品。相信未来，在世界舞台上我们能看到更多的OPPO的身影。而从今年开始，OPPO还开始释放订单给ODM厂商，如此一来，也预告其在低端市场将会投入更大的力度！