DIGITIMES Research 指出，观察两岸市场智能手机产业发现，去年第 4 季出货季增的主要动能包括品牌商在双十一、双十二推出线上购物节，促销人民币千元上下机款，以及苹果 iPhone X 上市， 并持续于渠道降价促销旧机款。 此外，第 4 季也是品牌商积极铺货以因应春节需求的旺季。

　　

　　大陆市场第 4 季品牌出货份额前五大与前季相同，依序为华为、Oppo、vivo、小米及苹果。 其中，主打线下通路的 Oppo 和vivo积极于第 4 季铺货，因此皆有 2 成上下的季成长幅度。 然而由于 Oppo R11s 和 Vivo X20 出货量未如预期，且一线城市拓展不力，因此与 2016 年同期相比，约 1 成上下的减幅。

　　

　　华为和小米皆于双十一、双十二在线购物节推出多款百元和千元机款，因此带动高于 1 成的出货量季成长。 苹果同步施行新机上市和旧机款降价策略，同样带动 1 成季出货成长。

　　

　　DIGITIMES Research 分析师林俊吉、黄雅芝预估，虽然大陆智能手机市场去年第 4 季出货力守 1 成季增 13.4%，但今年第 1 季将因内需减少且渠道库存水位增高，预估前五大品牌除苹果外，皆面临 3-4 成季衰退。

　　

　　就在短短的三五年前，智能手机可谓是市场上最炽手可热的行业，苹果、三星等大牌企业在全世界风生水起，华为、OPPO、小米等国内手机品牌也如雨后春笋般野蛮横长。那时候，手机成为每一个人津津乐道的话题。

　　

　　然而，如今的手机行业热度却开始渐渐冷却，根据市场调研机构Canalys公布的数据表明，2017年智能手机的出货量首次迎来整体性的下滑，较2016年同比下降4%，其中2017年第四季度出货量下滑超过14%，中国的智能手机市场，正以惊人的速度在衰退。
 

 

　　比如说华为、OPPO等国内排名前五的手机厂商，他们对2018手机销量预估显得十分保守，仅仅是比去年“略有增长”，而魅族、乐视等手机厂商受到压力则更为明显。

 

　　不仅仅是国内，国际手机巨头苹果也被传出其开发的全新旗舰iPhone X可能面临停产的风险。一位摩根大通分析师纳西—常预测，iPhone X产量将比上季下滑50%，它的上游组件生产预计在5月停止。

　　

　　为何智能手机市场陷入低谷？

　　

　　智能手机市场陷入低谷的原因是多方面的。传播学之父威尔伯·施拉姆曾做过一个生动的比喻，“如果把人类的进程划分为一天，那么23点前，人类经历了漫长的沉寂，一切重大的发展都集中在这一天的最后七分钟”。

　　

　　回顾手机行业之前缓慢的发展史，智能手机一经开发，就以惊人的速度更新换代，在这短短几年间发生的变化，甚至是过去手机行业几十年进步速度几十倍。那么，随着AI、VR、人工智能技术的不断开发，2017年仅仅靠全面屏做卖点的手机行业跟不上时代发展的速度而被淘汰也是必然。

　　

　　不仅如此，随着手机热浪潮的衰减，人们对智能手机的狂热追逐也开始趋于理性，人们买手机关注更多的是手机的实用性、耐用性，对于是否是最新版、最新配置的要求有所放低。人们看开始更加理性的看待手机，而不是把它当成身份地位的象征。