非洲流传着这样的一个笑谈：一位母亲问孩子：“上帝住在哪里？“孩子答道："既然上帝创造了万物，那他一定住在中国。因为所有东西都是中国造。"足见中国商品在非洲的普及程度，大到建筑器械，小到手电筒、鞋袜，非洲人的衣食住行早已离不开”中国制造”，手机产品也不例外。《中国手机品牌崛起》 的第五篇, 我们一起来了解下中国品牌在非洲地区的表现。
2016年非洲手机市场概况
据旭日大数据统计，2016年非洲地区总出货量超过两亿部，其中智能机出货量超过40%。无论是智能机还是功能机，中国品牌都具有不错的市场占有率，据旭日大数据统计，从整体非洲手机市场来看，中国品牌份额超过50%，其中中国品牌智能机市场份额超过40%，而功能机品牌市场份额近60%。
图表1 2016年中国品牌在非洲市场概况
数据来源：旭日大数据（本次研究品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
2014年开始，非洲手机市场每年保持超过20%的增长率，2016年有所下降，增长率在10%左右，无论是功能机还是智能机，中国品牌增长率都保持领先于当地市场的整体情况。据旭日大数据统计，2016年，非洲地区智能机出货量超过0.9亿部，同比增长2.31%，中国品牌智能机出货0.4亿部，同比增长23%，而中国品牌在非洲地区智能机出货量达0.7亿部，同比增长近70%，远超非洲本地功能机出货量增长情况。
图表2 2016年中国品牌在非洲市场出货量及增长率
数据来源：旭日大数据
中国品牌智能机在非洲概况
随着中国对非洲地区的援建，物美价廉的中国制造的产品也慢慢的被带到了非洲大陆，2013年，智能机市场爆发，更多的中国品牌开始进入非洲市场，中国品牌智能机在非洲地区的市场份额也逐年上升，2016年，非洲市场近一亿部智能机的出货量中，中国品牌占据了超过4成。
图表3 2016年中国品牌智能机在非洲各市场概况
数据来源：旭日大数据
非洲是中国品牌除本地市场以外，取得市场占有率最高的地区，中国品牌在非洲地区智能机市场份额超过40%。据旭日大数据统计，中国品牌在非洲主要的几大市场—南非、尼日利亚、埃及都取得了超过40%的市场份额，南非作为该地区最大的智能机市场，其中国品牌占据了近50%的市场份额，出货量超过2千万部，而在尼日利亚，中国品牌智能机市场份额超过了60%。
图表4 2016年中国品牌在非洲各市场出货量及市场占有率
数据来源：旭日大数据
各大厂商2016年非洲地区表现
提到非洲地区手机市场，不得不提到传音，传音是非洲地区发展最好的中国品牌，据旭日大数据统计，2016年传音在非洲地区智能机出货量近2千万部，市场占有率超20%，其次是华为，市场占有率近10%。
图表5 2016年中国品牌在非洲各国出货量及市场份额
数据来源：旭日大数据
从中国品牌在非洲各地区的表现来看，传音在肯尼亚、尼日利亚、南非、埃及等主要市场取得了不错的市场占有率，其中尼日利亚市场占有率高达45%，而在肯尼亚和南非地区市场占有率也均超过20%。华为，金立等国产品牌也有着不同的表现。
图表6 2016年中国品牌在非洲各国出货量及市场份额
数据来源：旭日大数据
1、非洲之王——传音
早在2008年，传音就避开竞争激励的国内市场，以功能机进入非洲市场，2012年推出智能机，2016年传音在肯尼亚和尼日利亚都取得了市场占有率第一的成绩，埃及地区市场占有率第三。传音在非洲地区智能机市场份额仅次于三星，排名第二，而如果加上功能机，传音在非洲市场份额近40%，远超三星，排名第一，是当之无愧的非洲之王。另外旭日大数据，曾经专门分析过传音在非洲地区的发展，点击可以查看。
2、华为品牌普及最广，覆盖了非洲各主要国家和地区
2012年，华为开始进入埃及市场，埃及手机市场以线下渠道为主，华为借助线下连锁和运营商打开局面，提升了品牌知名度。据旭日大数据统计，2016年华为在埃及地区市场占有率达14%，排名第二，而南非地区市场占有率近10%。
3、金立在尼日利亚市场份额超10%，联想在阿尔及利亚市场份额达7%
金立、联想分别在尼日利亚和阿尔及利亚取得不错的成绩，不过，整体来看，中国品牌智能机在非洲地区出货量的七成由传音和华为贡献，其余中国品牌出货相对较少。
非洲地区最吸引手机厂商的莫过于其巨大的市场空间，在智能机市场日趋饱和的今天，约占全世界15%的人口的非洲地区，将是全球智能机市场最强劲的增长驱动之一，非洲市场本身运营商相对弱势，受限于其自身经济因素，手机产业链及配套的缺失，中国品牌手机厂商还会有更大的发挥空间，期待中国品牌厂商更精彩的表现。后续旭日大数据将针对中国品牌在其他地区2016年的发展情况进行深入分析，敬请期待。
上述数据由旭日伟业大数据中心（简称旭日大数据）提供，最终解释权归旭日大数据所有，如需转载，亦请载明出处。如有疑问可发邮件至research@shoujibao.cn。
旭日大数据
2017-06-09 17:20
旭日大数据
12-27
阅读(3289)
原创专栏
老烟
04-20
阅读(3275)
原创专栏
