2016年，中国手机品牌在世界各地都收获了丰硕的果实，旭日大数据针对2016年中国品牌厂商的世界版图进行系列追踪。作为《中国手机品牌崛起》 的第二篇，我们一起来了解下在亚太地区——全球最大的智能机市场中中国品牌的表现。
亚太地区——世界第一大智能机消费区域
据旭日大数据统计，2016年，全球智能机出货量为14.9亿，其中亚太地区出货量占比超过50%，达7.8亿，是世界第一大智能机消费区域，中国品牌智能机在亚太区域占据了超过60%的市场份额，国产品牌由于在中国具有主场优势，占据国内近80%的市场份额，而在越南、印尼、马来西亚等新兴市场也都取得不错的成绩，占据超过40%的市场份额，不过在日本、韩国这两个电子产业较为发达的国家市场占有率相对较低。
图表1 2016年中国品牌亚太地区市场份额（智能机）
数据来源：旭日大数据（本次研究品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
高智能机出货量占比——激烈的竞争格局
从亚太地区智能机出货量占比看，除印度外，其他亚太地区国家如印尼、菲律宾等国智能机出货量占比过半，尤其以韩国、日本等为首发达国家，智能机出货量占比超过90%，相对来说，各大品牌厂商厮杀也会更加激烈。
经济越发达的地区，消费水平相对其他地区更高，消费者对智能机的需求越大，在手机换代升级方面也会较其他地区更快，中高端手机相对来说更有市场。而随着次发达地区消费者生活水平的提高，智能机的普及率也会越来越高，高性价比的国产手机在这些地区也占有很大优势。
图表2 2016年亚太地区各国智能机出货量占比
数据来源：旭日大数据
OPPO——亚太区最大赢家
大家对国产品牌在国内市场的情况也都比较熟悉，我们一起来看看在各大品牌在中国以外的亚太地区的出货TOP10。2016年，OPPO在亚太区（除中国外）出货量达0.24亿部，这一数据是排在第2、3名的联想和华硕之和，是华为在该地区出货量的近3倍，OPPO在中国以外的亚太地区取得了非常不错的成绩。事实上，2016年OPPO出货量主要都来自亚太地区，亚太区占据了其全球出货量的98%以上。
图表3 国产品牌在中国以外亚太地区出货TOP10
数据来源：旭日大数据
各大厂商2016年亚太地区表现
在过去的2016年，华为、OV等国产品牌在东南亚地区有着不同的表现：
图表4 华为、OV在亚太地区各国的市场份额
数据来源：旭日大数据
1、华为品牌普及率最广，几乎覆盖了亚太区各主要国家和地区，但在除中国和新西兰以外的亚国家表现中规中矩，新西兰地区占据了15%的市场份额，是新西兰市场占有率排名第三的手机品牌，也是华为在发达国家种市场占有率最高的地区之一。
华为早在2005就进入新西兰市场，早期主要业务是基础通信网络设备，为各大网络运营商提供产品和服务，这为后期华为进入消费者电子市场打下了坚实的基础，在以手机为主的终端产品上，华为在新西兰取得了不错的成绩。
2、OPPO在越南市场份额32%、印尼市场份额20%，另外，在其他几大新兴地区：马来西亚、菲律宾、泰国都取得了超过10%的市场份额。
OPPO在东南亚市场取得的成功，归功于OPPO对消费电子产品和终端渠道的理解和重视，凭借多年深耕线下渠道积累的经验，以及坚定的本地化策略和深入的市场调研，OPPO很快打入市场。OPPO在其本地化策略中，坚定的融入当地市场和消费者，与本地渠道和娱乐圈广泛合作，赞助重点娱乐、运动项目，聘请人气明星作为品牌代言人，本土化和接地气是OPPO给当地市场消费者的最直接感触。另外，OPPO在进入市场前还会进行深入而广泛的市场调研，根据不同国家消费者市场的细节差异和对手机产品的不同功能需求，进行市场营销策略和产品的优化，解决本地化痛点，从而获得当地消费者的认同。
3、vivo在马来西亚和泰国都取得了超过6%的市场份额，其在亚太地区进入的国家与OPPO基本一致。
坚持本地化进程和对线下渠道的重视，是vivo和OPPO这两家同根同源品牌的共同特征，vivo在 2014年才跨出进军海外市场的第一步，2016年vivo亚太地区出货量（中国地区以外）超过800W，对一个刚进入海外市场仅2、3年的品牌来说，这是一个非常不错的成绩。
4、小米国内市场份额下滑，小米在印度智能机市场年增长率达130%，占据7%的市场份额。
早在2014年，小米触角就已经悄悄延伸到了印度市场，小米与Flipkart合作线上销售小米手机，通过线上打开了一定的知名度。随着印度互联网的发展，印度电商市场也赢来了高速增长，小米凭借多年来在国内崛起的网络营销优势，借助互联网快速传播的特点，着力发展线上渠道，2016年印度小米手机的线上销售比例高达90%左右，远超行业均值30%。
2014年9月，小米联合富士康在印度安得拉邦投资建立生产线，开启印度本土化进程，“印度制造”的标签、极具亲和力的Mi from India的口号，以本土化的方式融入市场，这是小米在印度取得成功的另一个重要原因。
5、联想占据印度市场6%的市场份额，其收购的MOTO占据印度市场3%的市场份额
2015年开始联想在印度市场发力，凭借其收购的摩托罗拉在印度市场积累的品牌和渠道优势，联想和摩托罗拉手机在印度市场取得了不错的成绩，分别位居印度智能机市场第6和第10位。
国产品牌在亚太地区取得了不错的成绩。2017年，无论是在营销策略还是产品技术研发上，品牌发挥特长纷纷在各大新兴市场发力，期待2017各大品牌在亚太地区取得更好的成绩，后续旭日大数据将针对中国品牌在其他地区2016年的发展情况进行深入分析，敬请期待。
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2017-05-18 17:16
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