在今年的“世界移动通信大会”（MWC）大会上，LG推出了新一代旗舰智能手机G6。据最新消息来看，G6的表现要好于去年的G5，在韩国上市首日便已售出2万部，并且后续强劲，开启4天创下4万部的预订量，并计划于4月7日登陆美国市场。
LG G6手机搭载了一块5.7英寸2K 18:9的全视角屏幕，且为圆角形状，因此机身拥有超高的屏占比。内置4GB内存与32/64GB机身存储，配双1300万像素后置镜头与500万像素前置镜头，3300mAh电池，支持Quick Charge 3.0快充，支持IP68级防尘防水。此外该机在音质方面还内置32位的Hi-Fi Quad DAC解码芯片，号称“全世界音质最好的手机”但在硬件方面，LG G6只配备了骁龙821处理器，作为一款2017年旗舰，没有搭上骁龙835的早班车还是稍显遗憾的。这也使得，LG G6的5580元售价，稍显昂贵。
如今，LG G6已经在全球范围内出货，包括北美、亚洲、欧洲、中南美等地区，但中国却还没有任何动静，使得之前，韩媒披露LG将全面撤出中国消息愈演愈烈。有不少声音认为其中原因是LG从G Flex时代开始之后的手机一款不如一款，销售情况一路下滑，尤其是2016年，LG手机出货量在中国市场的份额还不到0.1%，市场亏损严重。同年LG旗舰机型G5同样在韩国也未能有很好表现，并致使该季度LG手机在韩本土的销售同比降低41%。不过，LG手机在美国的市场份额为15.5%，位居第三，在中南美洲地区，LG市场份额为9.3%，位居第四，形势颇好。
LG电子业绩报告显示，2016年第四季度营业利润亏损约合人民币2.6亿元。这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损，其起因均是2016年第一季度，LG电子曾将研发支出增至10亿美元，推出了目前被舆论称为连续亏损“罪魁祸首”的G5手机。虽然在2016年第二季度，LG电子移动部门曾售出1390万台智能手机，环比增长3%。然而，小幅增长的销量依然不能挽救该季度的业绩下滑。到了第三季度，LG电子移动部门业绩下降之势已到了难以挽救的地步。
当时，LG电子方面给出的官方理由是：“高端设备销售量较低，以及业务结构提升活动带来的开销。”
LG在中国市场上的低迷状态，引发不少业内人士关注，并分析指出对于LG手机来说，其尴尬在于“高不成低不就”，高端竞争不过苹果、三星、华为等，低端竞争则无法与众多国内厂商相抗衡，当时国内手机厂商如OPPO、vivo、魅族、金立等不仅不断在向中高端市场扩展，在销售渠道更是线下线上同时展开，而LG却仍死死抱住线上，这些无疑都进一步挤压了LG手机的生存空间。
国外的市场研究公司Canalys分析师本·斯坦顿曾在公开场合表示：“LG电子作出了多个不够明智的商业决定，在创新上走错了方向，现在的智能机市场竞争已经变得异常激烈。其G5模块化手机就是最好的例子。”
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌就LG G5在中国市场表现指出：“LG手机发展多年，除了背靠LG品牌外，其产品从未在给用户留下什么好的印象和特点。LG刚刚发布的G5，在价格方面上与近期发布的三星Galaxy S7 edge、华为P9相仿，但相比之下，不管是Galaxy S7的曲面屏、防水、防尘，还是华为P9的莱卡双摄像头、超长续航等方面，都有着不错的表现。
反观G5只是推出可更换电池的模块式设计，这与被行业摒弃的可拆卸电池没什么区别。LG手机在中国已经基本上失去了机会，翻盘的可能性已经不存在，接下来要看LG集团对手机业务的态度，如果继续坚守，可能还会维持目前的局面，一旦选择撤离，那么中国市场肯定会是其第一站。”
其实，早在2015年，LG移动业务巨额亏损以及在中国市场惨淡，就已引发业界对“LG手机何时退出中国市场”的议论。据LG发布的2015年业绩报告显示，2015年LG电子全年销售额达56.5万亿韩元，同比减少4.3%；营业利润1.2万亿韩元，同比减少34.8%。LG智能手机出货量为5970万台，与2014年相当，但与苹果、华为、小米等甩在了身后。
而现在，在在节节亏损之际，LG欲推出G6手机，来实现扭亏为盈。其中很大一部分因素是想在三星和苹果均出现下滑趋势的风口，抢到一定的市场份额，东山再起，但事实是“恐怕很难”。LG电子的亏损，并不是产品单纯的不受市场欢迎，而是在整个产业大背景下，日韩系消费电子品牌没落的一个个案，这和其所在的国家、生态结构和成本等各方面有关。
我们可以看到，日韩系消费电子品牌中的索尼、夏普、东芝、三星、LG等都出现了衰败现象，虽然最近被炒得火热的三星Note8，其发展状况也仍需我们注意。因为人力成本不断上升、资金使用费率不断提高，导致既做进口也做出口的日韩系品牌优势缩水，而中国消费电子品牌的生态环境、供应链、用人成本等都胜于日韩系。
在这样的成批地败退大背景下，LG电子要想打个翻身战，或许应该着重考虑“转型”。毕竟，现在的智能手机已进入红海市场。中国的OPPO、vivo、华为、小米等，在中国本土市场已全面超越了LG，甚至在国外也已超越。
所以，LG电子再想持续以智能手机零部件制造商作为王牌自居，将智能手机作为盈利功臣，想大力发展智能机业务，而不是优化板块结构，智能手机成为LG电子的包袱应该也不远了。
现在，LG既然没有把中国市场当作首发地区，显然已经失去了信心。但是否会完全退出中国市场，从而直接转向韩国、美国和欧洲等地区，还有待观察。
曹燕玲
2017-04-12 14:58
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