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OPPO手机出货冲刺1亿部　零组件厂订单增逾3成

CINNO 2016-09-20 10:49
OPPO出货 供应链供货 阅读(3220)
导语零组件业者指出，尽管受到供应链供货不及的冲击，Oppo仍不放弃2016年智能手机出货量挑战1亿部大关目标，展现Oppo对于手机市场的旺盛企图心。Oppo为大举强化出货动能，积极向供应链拉货，成为上游供应链业者2016年下半营运成长的重要契机，相关业者包括信利光电、京东方、日本显示器、高通(Qualcomm)、联发科等搭上顺风车，后续出货可望呈现大爆发态势。
 　　手机大厂Oppo先前遭遇零组件供货不及阻碍，然仍将全力冲刺年出货1亿部目标，零组件业者透露，Oppo为弥补零组件供货不及缺口，近期下给供应链订单量急遽成长，部分业者传出订单增逾3成，包括信利光电、京东方、日本显示器(JapanDisplay)等出货爆发。不过，相关业者均未对特定客户与订单表示意见。

　　零组件业者指出，2016年Oppo在智能手机市场取得销售佳绩，甚至有超过龙头华为的态势，对华为造成不小的压力，由于买气超乎预期，近期Oppo频对供应链业者调高订单量。

　　不过，第2季末以来关键零组件出现缺货情况，象是AMOLED面板供给赶不上需求，已对Oppo冲刺手机出货量造成负面影响，尤其Oppo畅销机种供不应求，在终端市场持续缺货，而上游供应链业者三星显示器(SamsungDisplay)产能不足情形，迫使Oppo调整零组件供应商，快速引进日系面板供应商日本显示器。

　　零组件业者指出，尽管受到供应链供货不及的冲击，Oppo仍不放弃2016年智能手机出货量挑战1亿部大关目标，展现Oppo对于手机市场的旺盛企图心。Oppo为大举强化出货动能，积极向供应链拉货，成为上游供应链业者2016年下半营运成长的重要契机，相关业者包括信利光电、京东方、日本显示器、高通(Qualcomm)、联发科等搭上顺风车，后续出货可望呈现大爆发态势。

　　供应链业者指出，近来Oppo对供应链业者频释出催单讯息，由于Oppo旗下手机产品持续热销，终端市场出现缺货现象，Oppo急迫催促供应链业者务必配合需求全力赶货。

　　从本土手机品牌业者市占版图来看，原本领先群已出现洗牌，2016年上半除了华为仍巩固手机市场一哥地位，Oppo、Vivo已超越小米、联想、中兴、酷派等，分居手机市场二哥、三哥地位，Oppo、Vivo与华为正式入列本土市场第一领先群，并对国际手机品牌业者三星电子(SamsungElectronics)与苹果(Apple)形成压力。

　　由于Oppo经营实体零售通路有成，2016年出货明显提升，旗下强打电池闪充与拍照功能的OppoR9机种功不可没，在OppoR9带头冲刺销量下，Oppo手机出货快速窜出，供应链业者透露，光是OppoR9单一机种即可望达成1,500万部出货目标，带动Oppo手机气势，2016年更可望成为全球第四大手机品牌业者，仅次于三星、苹果及华为。

　　另外，OppoR9配备由三星显示器供货的5.5寸AMOLED面板，由于三星显示器供货数量赶不上终端市场需求，使得Oppo订单走向大翻盘，选择增加面板供应商日本显示器分食订单，以日本显示器供货的面板推出新版本的OppoR9km机种，可望为低迷已久的日本显示器注入新动能。

　　面对全球智能型手机市场版图割喉战，若是品牌业者在供应链管理上出现缺口，造成零组件缺货、零组件瑕疵等问题，便会出现自扯后腿情况，三星主打的旗舰机种GalaxyNote7，抢在苹果iPhone7机种上市前发表，却爆出电池自燃问题，业者形容是一手好牌打成烂牌。
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