体育营销已成为各大智能手机品牌竞争的新战场。近日，努比亚（nubia）智能手机官方发消息称已签约足球明星C罗（Cristiano Ronaldo）为其品牌代言人。
对于明星代言，大众首先好奇的恐怕就是代言费。虽然努比亚官方并未公布，但腾讯科技从知情人士获悉，C罗为努比亚的代言费一年大约是400万欧元。
努比亚官方未确认该价格，但其称，“此次签约费用符合C罗国际足球巨星的行业地位，努比亚也拿出了足够的诚意。”
据了解，按照行业惯例本次签约时间为一年，同时努比亚保留了优先续约权。
除了代言费之外，业界则关心努比亚为何会选择C罗代言以及其背后的战略意图。
众所周知，C罗是当今世界最优秀的足球运动员之一，他从13岁开始踢球，异常努力，并且有着过人的技术和坚韧的毅力。在智能手机如今惨烈的竞争之下，这种坚持不懈的体育精神非常适合企业品牌塑造。努比亚相关负责人表示，努比亚认可C罗的体育精神，并且他与努比亚的“坚持与初心”，在产品上不断追求专业、挑战极限的精神高度契合。
对于努比亚而言，签约C罗的目的不仅仅是提升品牌知名度外，更重要的是布局全球市场，这一点从去年年中努比亚总裁里强制定的“三步走”战略规划便可看出。
根据努比亚“三步走”发展战略：第一步，努比亚将在2015年间坚持线上拓展的同时，加大线下渠道的布局。去年年底，苏宁战略注资努比亚，丰富了其线下渠道。
第二步，从2016年起，继续强化国际布局，争取在全球价值区域形成规模。据了解，去年，努比亚带着Z9系列进军东亚、北美和欧洲市场。今年年初，努比亚国际域名正式上线。
第三步，到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。
作为中兴旗下的独立手机品牌，从去年努比亚更名、提出“BeYourself”品牌理念以及三步走战略，努比亚是众多以互联网思维出道至今的手机品牌中，为数不多生存健康的一家。
中兴去年的财报显示，努比亚前11个月营收52.15亿元，利润2.49亿元。
“今年2月，努比亚赞助苏宁足球俱乐部。签约C罗作为努比亚品牌代言人，未来将会继续深耕体育营销。”努比亚官方人士称。
近年来，手机品牌与体育的结合越发紧密。如早些的中兴签约NBA球队成为独家智能手机赞助商、vivo总冠名印度板球超级联赛、OPPO成为2015-16赛季巴萨官方合作伙伴，金立去年成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商。近的有，乐视今年年初冠名北京国安、金立宣布签下柯洁作为品牌形象大使，并将支持柯洁应战AlphaGo、华为签下梅西作为其手机全球品牌代言人。
分析人士指出，随着手机品牌的竞争愈发激烈，各大手机厂商也都在寻求新的增长点，选择体育营销可以在品牌推广方面起到推动作用。而明星代言可拓展海外市场，在国内手机市场竞争激烈、趋于饱和的情况下，选择拓展海外市场不失为一个新的增长点。
郭晓峰
2016-05-23 09:10
马 燕
06-17
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资本市场
