德意志银行（以下简称“德银”）发布最新VR报告，以Oculus、HTCVive、PSVR等主流VR产品为例，解读VR产品面对的机遇和挑战。
以下为报告摘要：虚拟现实时代到来
面对历史上最大规模的VR产品来袭之际，德银观察到一些核心趋势：
趋势一：基于台式机的VR产品预订势头火爆，市场需求超出预期。
趋势二：移动VR产品主要分为三类：
第一类：轻量级移动VR，如谷歌(微博)Cardboard。
第二类：基于智能手机的VR，如三星GearVR。
第三类：独立式VR，这种VR产品会内置CPU/GPU等。
其中，2017年移动VR销量或将达到5000万部。
趋势三：VR行业在硬件方面正在向“完全在场”（行业术语，后文详解）转移，未来几年移动VR将赶超台式机VR，但普及的关键还在于内容是否具有吸引力。
总而言之，VR领域的创新步伐让人容易联想到2007年左右的智能手机市场，VR市场真正成型还需要几年时间，但其潜力十分巨大。
GearVR将于2016年爆发
基于诸多更详细的信息（如英伟达预计今年将有1300万台PC支持VR的图形处理能力，当前的PS4保有量为3700万台，Steam拥有超过1.2亿的PC游戏玩家等），更重要的是，通过分析各VR平台首发时的游戏数量，德银预计，到2016年底，Oculus销量将达到100万部，HTCVive销量将达到100万部，索尼PSVR销量将达到250万部，而移动VR用户数量将达到1800万部。
鉴于今年年底PS4保有量将达到5000万部，以及索尼历代新产品的成功纪录，预计今年PSVR的销量将最高。
从长期来看，凭借较低的成本和日益提升的用户体验，移动VR产品将拥有更广阔的市场空间。今年，三星GearVR销量有望突破1000万部，而去年仅为25万部，三星也将凭借这款产品巩固其在移动VR市场的领先地位。预计2017年，移动VR产品销量将达到5000万台。
追求“完全在场”所带来的VR挑战
虽然德银对VR市场保持乐观，但今年VR行业仍面临一系列挑战。
“完全在场”也就是让VR用户感觉到自己完全身处VR世界中。但是当前，没有几个VR平台能够做到这一点。
目前来看，配上动作控制器和Lighthouse追踪系统，HTCVive能提供最接近的“完全在场”体验。如果配上OculusTouch手柄，OculusRift的功能也将与HTCVive接近，但Touch手柄今年下半年才能上市。
移动VR有许多障碍需要克服，但未来几年也将配备位置追踪系统、动作控制器和更高的帧率。最重要的一点，开发“完全在场”体验的内容需要有适当的故事情节，到目前为止，很少VR厂商能攻克这一难关。
移动VR的发展
移动VR的一个发展趋势就是碎片化。
按照前文所述，当前移动VR产品主要分为三类。到目前为止，三星GearVR的表现超出了预期，但在帧率、电池续航和其他方面还没有达到最佳状态。于是，独立式VR产品出现，这些产品通常内置CPU和GPU等硬件。此外，德银预计谷歌和苹果今年及未来一段时间将发力移动VR，并推动该市场的发展。
要想成功，一个移动VR生态系统需要：
分发：庞大的用户群和一个充满活力的应用商店；
开发者：培育一个健康的市场，开发者可以通过销售软件获利；
API和SDK：拥有大量能够确保VR体验的API和SDK。
Facebook：将领跑PC和移动VR
Oculus近期暗示，OculusRift的预订量远超出其已发出的开发者工具包（30万套），意味着德银的预期（2016年售出100万部OculusRift）是合理的。与开发者探讨后，德银认为，一些游戏玩家可能会选择HTCVive，因为它上市时搭配动作控制器和SteamVR内容。但德银相信，OculusRift将拥有更大的用户群和开发者社区。Oculus应用商店采用“审核”模式，而非“开放”模式。
在VR发展的初期，该模式比较适当。OculusRift今年的硬件营收将达到6亿美元（毛利率为0），而应用商店净营收将达到3500万美元。
谷歌：I/O大会上公布详细VR战略
谷歌正积极投资于VR市场，在今年5月的I/O大会上，谷歌或将发布进一步的VR战略。在VR市场，谷歌已经准备就绪，包括CardboardSDK、开发者、500万用户、YouTube360和三维图像绘制工具TiltBrush，以及拒绝将旗下主要应用置于Oculus应用商店中。
德银认为，将来的AndroidVR（无论谷歌如何命名）将主要致力于移动VR产品的中高端市场，即基于手机的VR和独立式VR，而Cardboard仍继续致力于轻量级移动VR市场。
此外，谷歌还瞄准了增强现实（AR）市场，去年携手联想发布了ProjectTango项目，其首款智能手机参考将于今年年中发布。
孙实 于春慧
2016-04-15 11:55
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