今年3月，德意志银行（以下简称“德银”）发布最新VR报告，以Oculus、HTCVive、PSVR等主流VR产品为例，解读VR产品面对的机遇和挑战。
以下为报告第七章：移动VR—主流赢家
根据所提供的沉浸式体验级别，当前的移动VR设备可分为三个子类别：
轻量级VR：主要指没有位置或动作追踪功能的低成本VR头盔，如谷歌(微博)Cardboard。当前，谷歌Cardboard保有量为500万部，应用下载量遥遥领先。在轻量级移动VR市场，Cardboard处于早期领先地位。但在过去的数月，包括Mattel、GoggleTech、Homido和KnoxLabs在内的许多OME厂商都基于谷歌Cardboard建议设计规范(RDS)推出了略微高级版本的Cardboard，价格也所提高。
基于智能手机的VR：通过将VR头盔与智能手机相连接来提供VR体验，这类设备的技术规范高于之前的轻量级VR产品。目前，三星GearVR是该领域的领先者，但明年就会有更多厂商进入。基于视频观看时长，GearVR的用户互动度为CardboardVR的20多倍，凸显了基于智能手机的VR和轻量级VR之间的巨大差异。
独立式VR：独立式VR头盔通常内置CPU/GPU、WiFi、OLED屏幕、电池、IMU(惯性传感器)和其他传感器等，因此无需智能手机的支持。这是一个相对高端的移动VR市场，还有较长一段路要走。但在未来12~18个月，我们可能会看到这样的产品，甚至还已经开始普及。当前，AuraVisor和ODG等公司正在打造这样的VR产品。还有报道称，谷歌和三星也可能在秘密打造独立式移动VR。虽然还没有更进一步的相关消息，但如果说许多大型消费电子厂商和智能手机OEM厂商都在关注该市场，例如苹果公司，我们也不会感到意外。
三种移动VR产品所提供的沉浸式体验级别
2020年移动VR用户数量将达到1.35亿
得益于预订三星GalaxyS7的用户可免费获赠GearVR，预计今年基于智能手机的VR出货量将迅猛增长。2017年，其他几家Android智能手机厂商也可能推出基于智能手机的VR产品，并效仿三星免费赠送，这将推动在很大程度上推动2020年基于智能手机的VR头盔保有量增长。
与台式机VR不同，评估移动VRARPU潜力要同时基于用户数量(应用内购买、付费内容下载方面的营收机会)和DAU(日活跃用户数量，广告等方面的营收机会)。基于可预期的游戏和视频应用案例，当前移动VRDAU将仅占整体用户数量的一小部分，而台式机VR的该比例高达80%至100%。当然，如果社交应用在VR市场普及，那么移动VR的DAU比例将显著提升。预计2020年移动VRDAU将达到400万。
下图基于三种移动VR产品的普及率预期，对移动VR的用户数量和DAU进行了预测。
移动VR用户数量预期(百万)
移动VRDAU预期(百万)
2020年移动VRARPU将达到约45美元
在软件和内容方面，移动VR的ARPU可能包含一系列营收模式，如内容、广告、电子商务和应用内购买等，类似于当前智能手机的软件和服务商业化模式。基于付费应用下载、应用内购买、订阅服务和广告，预计当前西方市场的智能手机ARPU为100美元。基于同样的计算模式，移动VR的ARPU为45美元。基于45美元的ARPU和1.35亿用户，预计2020年移动VR的市场规模将达到60亿美元。
2015年西方市场智能手机ARPU
2020年移动VR的ARPU
基于智能手机的VR：三星GearVR取得早期成功
在移动VR市场，当前最受欢迎的是基于智能手机的VR。三星在2015年圣诞购物旺季期间推出了GearVR，在过去的数月，GearVR稳步普及。
基于智能手机的VR的优势在于简单易用。搭配智能手机，这种VR使用起来很方便、舒适。购买这种VR产品的附加成本几乎为零(预订Galaxy7还可免费获赠GearVR)，远低于台式机VR的成本。虽然VR体验不及台式机VR产品，但在移动VR市场，基于智能手机的VR当前能够提供最佳VR体验。
预计今年基于智能手机的VR销量将达到1400万部，2020年有望达到1亿部，主要得益于越来越多的厂商推出此类产品，如HTC、LG和华为等。鉴于很大一部分用户通过购买智能手机而免费获赠VR头盔，预计这些用户的互动度将低于台式机VR。为此预计2020年基于智能手机的VR的DAU为200万。
基于智能手机VR的用户数量(百万)
基于智能手机VR的DAU(百万)
移动VR应用商店生态系统仍在开发之中
当前，谷歌Cardboard/PlayStore和Oculus是移动VR可用的领先应用商店。开发基于智能手机VR的OME厂商可选择：
•与其中一家领先的应用商店合作；
•打造自己的生态系统(软件SDK和开发者关系)。
在移动VR市场，三星目前处于领先地位，与Oculus合作推出GearVR应用商店。对于付费内容收入，Oculus享受30%的分成。
相比之下，Cardboard应用商店依赖于GooglePlay进行应用分发。购买Cardboard的用户首先从GooglePlay下载Cardboard应用来配置其VR设备。
然后浏览GooglePlay，为Cardboard下载第三方应用。此外，谷歌还发布了iOS版Cardboard应用，用户可通过苹果AppStore商店下载VR应用。
GearVR版OculusStore应用商店
GoogleCardboard应用商店
Cardboard应用商店的内容数量领先于Oculus商店
虽然GearVR销量增长迅速，但其内容与谷歌Cardboard相比十分有限。数据显示，GearVR版OculusStore应用商店内的VR应用有50多款，而Cardboard的应用数量高达1000多款，其中十几款应用的下载量已突破50万次。Oculus并未公布GearVR应用的下载量，但《JurassicWorld》获得的评论数量最多，约为6000条。
OEM厂商可能会选择那些拥有“更多最高质量应用”的应用商店合作。与谷歌相比，Oculus对应用上架的审核更加严格，这可能就是Oculus商店应用数量较少的一个原因。根据Oculus的规定，VR应用必须要满足每秒60帧的刷新率和20ms的像素延迟。下图列出了Oculus和GooglePlay两大应用商店内的领先VR应用，其中GooglePlay的应用数量较多，而Oculus拥有更高质量的VR专属应用。
Oculus和GooglePlay商店内的领先应用
轻量级VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR体验
基于保有量，轻量级VR是当前最受欢迎的VR产品。但与其他VR头盔相比，轻量级VR所提供的VR体验最差。此类产品通常就是把一副光学镜片安装在一个纸盒或塑料盒内，以阻止光线干预。谷歌在2014年推出了CardboardVR，后来将设计规范分享给其他OEM厂商。
谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已达到500万部。截至2015年底，Cardboard应用安装次数超过2500万次。而且，用户也相当活跃。例如，通过YouTube观看的VR视频时长超过35万小时。
谷歌Cardboard
POWISCardboard
轻量级VR的内容分发与智能手机VR相似
与智能手机VR相似，轻量级移动VR也依赖于应用商店来获取第三方内容。对于谷歌而言，购买Cardboard头盔的用户首先从GooglePlay下载Cardboard应用来配置其VR设备。然后浏览GooglePlay，为Cardboard下载第三方应用。此外，谷歌还发布了iOS版Cardboard应用，用户可通过苹果AppStore商店下载VR应用。
与基于智能手机的VR应用相比，提交给Cardboard的应用所需标准较低。对于Oculus和三星，他们对所有VR应用都有一个最低标准：每秒40帧的刷新率。因此一些业内人士建议，轻量级移动VR需要拥有自己的应用，不能与基于智能手机的VR或独立式VR混为一谈。
Android版轻量级移动VR应用
苹果AppStore内的VR应用
2020年轻量级移动VR活跃用户将达2500万
谷歌已经表示，截至2016年1月，Cardboard出货量已达500万部，距离首发19个月。目前，Cardboard的活跃用户数量和用户互动度还不得而知。报告将用户规模定义为拥有VR设备的平均用户数量，将DAU定义为每天都与VR设备互动的用户比例。基于此，预计2020年移动VR用户数量将达到2500万，主要得益于基于Cardboard的移动VR数量的增长。鉴于许多智能手机厂商将免费增长其VR头盔，轻量级移动VR的增长速度将慢于基于智能手机的VR。未来几年，Cardboard在低端VR市场的份额可能被蚕食。
轻量级移动VR用户数量(百万)
轻量级移动VRDAU(百万)
在过去的数月，Cardboard应用下载量增长迅速。谷歌表示，截至2015年12月底，累计应用下载量超过2500万次，仅2015年的下载量就超过2000万次。
GooglePlay的Cardboard应用下载量
独立式VR：从长期讲最具吸引力的VR，但仍处于概念验证模式。
Auravisor和ODG(很可能还包括三星、谷歌、苹果和其他智能手机厂商)等正在开发独立式VR。这些VR产品通常内置CPU/GPU、存储、WiFi和传感器等，能够独立运行，无需智能手机的支持。其最终目的就是能够提供与台式机VR相媲美的VR体验，但又无需额外的PC的支持，这将提供极大的移动自由。当然，此类产品的售价也不菲，预计独立式VR头盔的售价将超过1000美元。
AuraViso独立式VR头盔
ODG智能眼镜
独立式VR头盔的技术规范
在独立式VR头盔上创建VR体验的技术规范极高，这是智能手机所达不到的。下图列出了三星GearVR和Auravisor独立式VR在技术规范上的主要区别，包括Auravisor要求四核处理器和16GB机身存储。而GearVR自身并不具备计算能力，只是通过传感器支持位置追踪。
与台式机VR相比，两款设备对刷新率的要求较低，仅为60Hz。此外，Auravisor要求通过Wifi、蓝牙和HDMI进行外部连接。
Auravisor运行Android操作系统，而GearVR在这方面主要依赖于智能手机。基于对计算能力的需求，独立式VR头盔的成本要高于其他移动VR产品。AuraViso独立式VR头盔现以450美元的价格接受预订，预计今年5月发货。
预计未来的移动VR产品将内置当前OculusRift和HTCVive所具备的芯片和传感器，从而进一步提高产品的性能，支持“完全在场”体验。当然，价格也会随之提高。
连接性对于独立式VR是一个技术障碍
从可用性角度讲，独立式VR与台式机VR相比的最大优势在于，前者能提供可移动的VR体验，而这是台式机VR所无法实现的。受各种线缆的限制，台式机VR的移动性十分有限。但是，当前的WiFi和蓝牙无线协议都是已经成熟的技术，近期并没有太大的提升，而且只是针对数据传输而设计。要传输VR体验，这些技术还缺乏足够的速度。VR对设备刷新率的要求是90Hz，目前只能通过HDMI线缆来实现。目前，还不清楚Auravisor将如何针对该问题而优化其用户体验。就当前的无线技术而言，很难提供完全沉浸式VR体验。
由于独立式VR目前仍处于概念验证阶段，在看到真正的产品之前，对其销量进行预期有一定挑战。保守预计，独立式VR今年的销量有望达到50万部，而2020年将达到1000万部。
独立式VR头盔销量预期(百万)
独立式VR面临的其他诸多问题
独立式VR还面临其他一系列问题。例如，OEM厂商如何为其设备选择应用商店和内容分发平台。AuravisorVR头盔采用Android系统，使用GooglePlay应用商店。
孙实 于春慧
2016-04-15 13:33
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