一个月近20场同行业同类发布会是什么概念?对于媒体而言,不是在开发布会就是在去发布会的路上。传统的发布会形式有一定的优势,比如可以现场直观的看到真机,可以和大佬、粉丝互动,感受现场气氛。但是也存在诸多弊端,比如耗费时间,低效率,不环保等。到底产品是什么?到底最后能给到消费者什么?难道,就这样用一个段子,套上另一个段子,就成了一个行业的未来?
金立将于11月16日举行金立S611.16全球云端发布会,并放出了一组特(tiao)别(shi)的宣传海报,如下图所示,敢于向传统挑战,引发了媒体和普通消费者的众多思考与探讨!
几张海报,实际上蕴含了大量的信息。
金立S6云端发布会海报
金立S6云端发布会海报
金立S6云端发布会
关于手机发布会的一场变革或许已经开始。
正如金立的宣传海报所示,当前传统的手机发布会大都是吊起胃口求关注,PPT和情怀不可少,而T恤、牛仔裤更是标配。手机越来越同质化的当下,发布会同质化现象更是颇为严重。挑了这么多问题,那么金立的这场云端发布会又要怎样搞呢?
面对传统的发布会形式,解决其中的弊端,业界迫切需要新的思路。这四张海报,是金立的新品发布会广告,却也尖锐指出了弊端所在。
对于云,大家往往想到云计算,其实,“云”,是践行互联网思维,是具有落地意义的创新模式。优势非常明显:1、省去了大规模人员流动带来的交通、环境问题,让发布会的效率大大提升,节约了参会者大量的路途时间。2、线上发布会可以做到实时在线,有利于提升媒体传播的时效性,本身,对于智能手机这样高普及型的东西,很多消费者本身就是行家,与其让他们和产品之间隔着媒体,不如让他们直接体验;3、终于,我们不用再看一场流于套路,没有创新,没有产品实质宣讲式,或者情怀倾泻发布会了。
“离开秀场,说到做到,回归产品,让情怀落地”,海报中这样的字眼已然说明了问题。对于普通消费者来说,发布会的重点还是产品,场面再花俏,PPT再漂亮,产品得不到认可,都是白搭!新模式出现需要实践探索,变革也不能一簇而就,但是有行动总是好的。不妨关注一下11月16日这个号称要回归产品,颠覆行业的金立S6云端发布会。