10月18日，一财网拿到了随习近平访英的中国企业家代表团名单，据称代表团由中国国际贸易促进委员会（CCPIT）负责组建，想来是很官方了。文章的末尾处，一财网不经意间透露出乐视集团董事长贾跃亭也在名单中。
这次低调跟随出访似乎意味着，萦绕在故事大王和话题大王乐视及贾跃亭身边将近16个月以来的政商纠葛就此尘埃落定。当晚自媒体公众号“数娱梦工厂”发表署名“对面老姜”的文章《【政商】习大大为何要带上贾跃亭去英国》，以跳跃的逻辑解读称“贾跃亭的随行，自然与其在英超香港的版权的布局不无关系”，并乐观预计乐视体育在香港开展博彩业务“能够给乐视带来的想象空间更大”。此言理虽未至，至少可推断出，乐视想向外界透露两点消息：第一，乐视在政商方面的风险已澄清，投资者可以放心大胆地买进乐视；第二，今上喜欢，体育总局大力支持，风头正健的乐视体育大有前途。
然而乐视头顶的光环就这么欣欣向荣地闪耀了三天，直到10月21日，澎湃新闻网发布消息称，乐视董事长贾跃亭“过度劳累紧急住院”，取消随团访问英国。
在这种严肃问题上，我不太相信乐视敢学某女星玩假装晕厥错过奥斯卡红毯的拙劣戏码。正因确有其事，才令处在去年乐视反复跌停和今年股灾的阴影中的投资者反应过度——这则耐人寻味的消息令乐视网21日的股价倒在了跌停板。回顾16个月以来乐视及贾跃亭的际遇，不难发现，媒体与投资者的敏感并非无缘无故。
云游海外的贾跃亭，几度飘摇的乐视
一切都要从2014年6月，乐视主动挑起与小米之间的口水战开始。
2014年6月30日，正是山西高管令政策被查（6月19日）之后一周有余，乐视状告小米盗版一案胜诉，并开始大张旗鼓地向媒体发通稿宣传此事，引发了小米的强烈反击。健忘的围观群众未必能想起这场争论的细节，但一定记得小米方面支持者从公开或非公开渠道旁敲侧击：乐视老板贾跃亭“潜逃美国月余未归”。面对虎嗅的当面质问，时任乐视致新高级副总裁的彭钢回应称：“贾总确实还在国外，但还定期跟股东开会。”并未表明具体何时回归。
已离职并要求匿名的一名前乐视员工曾告诉虎嗅，小米曾有意与乐视讲条件，而且双方几已握手言和，“没想到贾跃亭亲自拍板要求宣传胜诉的消息。”Ta说，小米这位徐姓公关总监完全未料到事态迅速出现逆转，“老太太前脚心满意足地从乐视办公大楼走出，后脚乐视就开始发‘小米败诉’的通稿，于是一切都变得不可收拾。”彼时，围观同行感叹道，假如乐视没有将胜诉一事四处宣扬，大概事不至此。然而随后广电总局的介入表明，这是个“罪与罚”式的逻辑悖论：本着正义目的与口号作出的行为可能造成不可收拾的后果。
这是一场零和公关大战：争吵声浪被广电总局严管令迅速平息。后者对互联网电视与盒子的空前严厉管控，令所有试图进军OTT的视频网站都噤若寒蝉，但乐视是行动最早、规模最大的一家，广电点名批评、禁止合作，无疑将扼死乐视最明星的产品。因此除了批评监管部门固守多年前制定的“181号文件”旧规，关注打虎动向的媒体将关注焦点迅速集中于贾跃亭和乐视的命运走向，一向不接受网媒采访的贾跃亭，被迫于2014年7月在美接受了新浪财经驻美记者专访并合影（据称此记者后来被挖成为乐视海外业务的一员），试图消除舆论压力并安抚投资者。
但事态发展太快，2014年7月到8月间，广电总局行政命令一道紧似一道：
7月15日，广电总局约谈七家互联网电视业务牌照方，展开历年来最严厉一次整改，包括下线所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧等。17日有媒体报道称乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业，据牌照方内部人士称，广电总局已经口头告知7家集成服务牌照方，不能再与乐视网合作。当日，乐视网再次跌停，两日累计下跌20.74%。
2014年7月18日，连跌两日后，乐视网停牌，停售乐视盒子，宣布将会根据政策要求整改。
2014年8月20日，包括网易在内的多家媒体报道，广电总局点名批评乐视UI违规违法。受消息影响，乐视决定从8月21日期乐视网停牌。24日，乐视发布公告，称并未收到总局的相关通告。
愈加严密的行政管控令网络上流传了一篇以乐视之名写就的“檄文”《乐视十问广电总局》，但这篇帖子很快不见踪影，乐视也出面否认是自己所为。但此文也促使媒体“阴谋论”抬头，认为此中必有蹊跷——2014年下半年，几乎每家财经科技媒体都曾抢做过有关乐视的专题（《财经》杂志记者甚至因为腾讯科技一篇基于邮件和微信的采访稿《贾跃亭：我没有红色背景》而大发光火，认为后者不通过采访、而是用乐视公关提供的《财经》的电话采访录音写成的稿子）。从“潜逃国外”到政商关联，从汇金立方到股市灰色操作，此前在媒体面前一贯低调、仅接受少数纸媒采访的贾跃亭，恐怕从没料到会以这种形式登上各大媒体封面和头条。从出身，到公司发展历程，再到周边亲朋好友，乐视和贾跃亭的朋友圈在半年间迅速被媒体挖了个底儿朝天。用凤凰科技一篇报道的标题说，彼时的贾跃亭和贾氏帝国已经到了“关键时刻”。
在广电步步紧逼、股价屡屡跌停乃至接近股权质押平仓线之时，乐视官方口中的贾跃亭的回归依然遥遥无期，从原本承诺的7月底推迟到9月，从9月又推迟到11月。
2014年6月3日，贾跃亭现身乐视香港办公室。
7月14日，贾跃亭现身洛杉矶，宣布乐视进军北美，在洛杉矶和硅谷设立两个分公司。当时，贾跃亭表示7月底回国。
7月15日到8月21日，乐视网三次停牌，贾跃亭并无回国迹象。当时，乐视表示贾跃亭会在9月份回国。
8月中旬，贾跃亭出现在《敢死队3》洛杉矶的首映礼上，为乐视影业海外战略站台。这也是贾跃亭五个月内唯一一次公开露面。
8月26日，贾跃亭现身德国斯图加特奔驰总部大楼。
9月3日，贾跃亭现身意大利都灵观看足球比赛。
10月27日，身在香港的贾跃亭接受了《财经》记者的电话专访。回应几个月来的质疑，称离开香港后回去韩国。
11月22日，香港《文汇报》网站报道，贾跃亭因患上胸腺瘤正在香港接受治疗。
11月24日，易凯资本有限公司CEO王冉发微博称：“听说乐视贾跃亭香港手术成功，已回到北京，正住院接受后续治疗。”
尽管每次贾跃亭或发微博、或接受记者采访合影乃至视频向外界“报告行踪”，但都无法阻止各种猜测与传言。包括乐视贾跃亭向某知名互联网巨头写信求救入股、乐视将被强制解散、乐视可能被某沪上传媒大佬掌控的国有传媒集团入股等小道消息，开始充斥网络。
政商瓜葛本已令乐视百口莫辩，股价也雪上加霜。都说2015年BAT感到了寒意，殊不知，2014年冬天对没有贾跃亭的乐视而言已是极度深寒。
乐视副董事长兼COO刘弘和后来复出的贾跃亭都宣称乐视有一个集体决策小组，保证贾跃亭不在时集团也能正常运转，但信誓旦旦抵不住政治风暴下人们的质疑。2014年11月25日，乐视年度营销推介会上，时任乐视VP的高飞向满腹狐疑的在座广告商和媒体宣布：“老贾回来了。”但令人错愕的是，乐视内部对此消息口径也颇为不一致，如时任乐视董秘的张特就含糊回应：“高飞不代表乐视网，贾跃亭是否回国有待核查。”
第二天，乐视官方宣布贾跃亭已回国，因为胸腺瘤手术后在住院休养。
众所周知，乐视网是整个乐视集团唯一靠谱的资金来源，因此贾跃亭当初的回归，如今看起来更像是高飞为了乐视网招商会的成功而不得不说出的秘密。无论如何，乐视官方在确认、并以视频形式证实贾跃亭回归之后，后者的正式复出又被推迟。直到2014年12月22日，令计划被查，乐视股价再次跌停，迫使多名高管姿态式增持，这时内忧外患的乐视到了最为危急的关头。2015年4月，在接受《南方人物周刊》采访时，说出“未来乐视的非上市公司再融资，不会吸引任何官员及其亲属再来投资了”的贾跃亭，似乎对刚过去的一切还心有余悸，他甚至说，愿意接受股权稀释。
故事再次开讲，乐视帝国命运如何？
事实上，在贾跃亭云游海外不归期间，乐视公关为了抵消不利消息影响，已竭尽全力放出各种利好——除了极力宣传海外市场计划，还有令媒体一度莫名其妙的“See计划”，乐视影业的好莱坞计划，甚至其农业、云服务都一度有所动作，当然还有持续不断的高管挖角大戏（有关挖角的高管，虎嗅曾有过盘点），这一切奠定了2015年乐视宏大故事的开场。很难想象，如果没有贾跃亭，乐视这些令人眼花缭乱的故事讲如何开讲以及如何讲下去。
超级电视。这是从2013年就开讲的宏大故事。2015年初，贾跃亭曾要求电视销量“冲击400万台”，但在上半年宣布销量超过100万台后，乐视官方开始了妥协，宣布年销量有望达到300万台。这与一年以来的政策严管有关，而“没有获取互联网电视播控牌照”成为小米攻击乐视的口实。这迫使贾跃亭站出来斥小米“攻击举世罕见，用心险恶”。因为300万台的销量目标，乐视9月发布的第三代电视被寄予厚望，但政策不确定性仍然存在，且电视产品是乐视和小米2015年以来争吵的焦点，相信在未来一两年，双方正面角力将愈加激烈，类似口角恐怕会越来越多。
造车。乐视在2015年初首先发布了一款智能汽车UI系统LeUIAuto版，随后也不断有何毅、吕征宇、丁磊等汽车高管加盟，甚至最近还控股了易到用车，但我们至今还没有看到乐视汽车的真容，而乐视既没有公布造车进度，也没有为此设定时间表，但乐视控股在最近控股了在打车市场竞争失利的易到用车，并未透露出资额度。
造手机。2015年4月乐视发布了造势已久、号称可以颠覆苹果的手机。这次发布会是贾跃亭复出后最令人瞩目的亮相，会后贾跃亭在媒体见面会上一度哽咽。
发布会因为请了不少明星演出，一整天的“生态发布会”伴着载歌载舞的演唱会，加上开会前各种广告商赞助和限量门票，有传言称乐视从中赚得数千万元，令同行大呼“没见过发布会还能赚钱的”。乐视手机是款备受媒体争议的产品，一方面它从产品质量到营销确实还算成功，另一方面说好的无边框设计的手机，现实却有黑边框，乐视梁军甚至亲自出马与“友商”雷军辩论真正的无边框手机长什么样儿。在手机发布后一个月，乐视股价公司股价累计上涨79.70%。4个月后，乐视宣布其手机销量是：100万台。
2015年造手机到底晚不晚？至少对乐视股价不是个问题。
乐视体育。乐视体育于2014年12月初正式剥离独立。2015年5月13日，乐视体育正式宣布完成首轮融资，以28亿估值，融资8亿人民币。本轮融资分A轮和A+轮两个阶段，A轮由王健林旗下的万达投资领投，A+轮由马云旗下的云锋基金领投。乐视体育的故事逻辑是，内容+赛事运营+智能硬件+电商。乐视体育面临着与腾讯视频和PPTV的竞争。乐视体育也在今年夏天推出了自行车，并于今年8月发布成品。但平心而论，乐视体育除了版权以外，最有价值的当属其不断从各处挖来的专业解说员。
乐视音乐。在国内首个进行音乐现场直播的乐视音乐，于今年3月独立，但目前还未融资。不过有消息称，乐视音乐在今年底或明年有望迎来首轮融资。
这些故事背后透出明显的信号：以往将全部赌注押在OTT硬件上是很危险的事情，多方下注，分散政经风险是最好的战术。但这个滚雪球战术的最大问题是没有固定的重心，乐视在给自己的故事不断加料，刺激消费者和投资者。
公开消息显示，2015年上半年，乐视网的营业总收入约为44.6亿元，相较于去年同期29.39亿元上升近52%；归属于上市公司股东的净利润约为2.55亿元。具体到乐视网，其营业利润7336万元。相对同行不断亏损，乐视网如此业绩并非不好，但用钱的地方太多了：超级电视在不断降价，汽车业务也在狂奔，体育、云服务等等在诸多事业部门都在用钱，也无外乎相当一部分财经观察家们吐槽乐视的战略和股价。最完美的结果无外乎，在故事卡壳之前，必须拿到足够的钱，保证庞大的乐视帝国持续运转。
这一切似乎难不倒资本运作高手贾跃亭。在过去16个月里，为了解决资金问题，贾跃亭反复进行股权质押，获得高达40亿元的融资。贾跃亭向外界表示，乐视在各家互联网公司中股权融资是最少的一家最少的一家公司。2014年8月，乐视试图进行一项金额达到45亿元的再融资计划，但并未成功，时隔13个月，2015年9月，乐视宣布再融资48亿元已在证监会“无条件获批”。这也被解读为乐视“最黑暗的时期已经过去”。在2014年曾宣布要模仿《甄嬛传》独播的《芈月传》，却分销给了财大气粗的腾讯视频，这也在侧面印证了乐视在2014年资金捉襟见肘的窘况。在2015年股价最高时，贾跃亭大幅套现引发刘姝威批评，这是最近一次乐视在股价和财务问题上面临的质疑和争论，最终，事情以贾跃亭宣布25亿元无偿借给乐视网而告终。截至10月22日收盘，乐视市值为923.69亿元人民币（折合约145亿美元）。
在内地上市的视频网站乐视和暴风的高股价和高市值，已令同行对赴美上市毫无兴趣。优酷土豆要私有化，有望在国内战略新兴板上市，而爱奇艺拆VIE也早不是秘密。
公关战还是要打的，万一还能更出名呢
尽管乐视不算是国内互联网公司的公关大户，但在“以战求名”的问题上毫不含糊。2015年，乐视与小米再续前缘，打了三场口水官司，并在360与酷派的苦情戏中扮演了极度暧昧的角色。
鉴于乐视和小米的公关大战近在眼前，乐视在360与酷派大战时始终是个几近沉默观望的既得利益者，所以整个过程不赘述（有兴趣的读者可以搜索站内，参考虎嗅的相关总结）。与小米的三次公关大战值得关注之处在于：首先，小米主动，且由高管（先是王川，后是雷军）亲自出马；第二，乐视被动接招，但级别也提升，贾跃亭两次亲自回应小米（一次是在股东会议上，一次是接受《福布斯中文网》采访），这极为罕见；第三，不少围观友商包括创维想沾个喜气都没奈何，口水战依旧无疾而终。
从2014年6月到2015年6月，这场过山车般的惊魂由小米始，也由小米终，多少有点宿命的味道。
眼下，被领导人握手接见、随领导人出访俨然成为这个社会对中国企业家们最高褒赏。但贾跃亭此时退出令人略感意外，媒体的纷纷报道似乎又暗含某种不言自明的意味。在态度暧昧的媒体眼中，历经16个月喧嚣的贾跃亭和乐视仍未摆脱曾经的政治或经济阴影。毕竟，市场向人们证明，这家“没有贾跃亭也可以正常运转”的公司是不许没有贾跃亭的，他的安危与动向关乎乐视的命运。即便从令人几乎绝望的暴风眼走出的他已显示出处理相关事务的娴熟技巧。我不赞成有些媒体人猜测贾住院是因为“连赔三年”的“心病”并对之冷嘲热讽，但对于政商关系，两年多以前某互联网大佬倒是说得好：
“要跟政府谈恋爱，但不要嫁给他们。”
此话之于再次称病入院的贾跃亭，是否心有戚戚焉？
晁星
2015-10-23 13:36
手机报在线
08-29
阅读(25209)
资本市场
