三个月内，乐视两次上调电视价格。
近期，乐视再次宣布超级电视涨价，这离上次乐视对第4代超级电视部分机型价格上调100元—200元不过两个月。乐视电视发布声明称，公司决定对部分机型进行涨价调整，55英寸等部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。11月25日中午12时起执行新价格。对于价格上调的原因，乐视方面表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力。
不过，乐视网董事长贾跃亭并不认为，这表示电视的供应链存在问题。“乐视依然有良好现金流，也不欠外部供应商货款，目前手机业务存在欠款问题，公司已经在尽力解决。”
近日，记者对部分实体门店和电商调查发现，相关产品在调价前出现销量激增现象。一位业内人士人认为：“乐视部分型号价格上调，提前激发出了消费潜力，不过其它部分品牌的电视价格还没有明显上涨，未来电视的低价竞争模式可能会逐渐淡出市场。”
不过，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟向记者透露：“目前乐视电视产品仍处于供不应求阶段，未来一年还将维持这种状态。乐视旗下业务有望进入利润期或停止烧钱。”
面板涨价施压“顶不住了”
三个月内二度调价
近日，乐视再次对超级电视的部分型号做出价格调整，此次价格调整，几乎覆盖乐视超级电视的大部分主流型号，包括40英寸、43英寸、50英寸、55英寸等机型，而这些均是过去一年乐视卖的最火得电视尺寸。
对于此次调价的原因，乐视方面表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨过快影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，为确保公司长期运营，故做出调价决定。
产业经济观察及梁振鹏表示：“乐视自推出超级电视以来，一向以低于成本的价格销售，上游液晶面板涨价之后，其亏损情况将加重，而目前乐视整体资金情况较为紧张，自然要寻找出路，寻找利润平衡点。”
贾跃亭不止一次说过，乐视资金链确实存在紧张的情况。11月6日，贾跃亭发表5800字内部信，首次公开深度反思乐视烧钱扩张模式。他说，开始让他警觉的是，乐视手机乐Pro3供货出现问题。“近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco发展的资金问题，导致供应紧张，对手机业务持续发展造成极大影响。”
而此次在电视领域对产品价格主动做出调整，乐视也不是第一次。今年9月份，乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，原因同样是因为面板价格持续上涨。
据了解，从2016年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏，根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。这轮涨价，仅仅在2016年第三季度就造成了整个电视行业的毛利率出现2.5%-4%的下滑。且这一过程还在继续。
而有业内厂商认为，即便是在上游产业链更具资源优势的传统彩电厂商，也不得不正视第三季度的利润下滑和第四季度更差的局面。一位国产品牌的高管表示，“打了这么久的价格战，现在面板涨价，电视再不涨价顶不住了。”
三年销量激增29倍
将很快进入盈利期？
乐视电视一直走的路线是，硬件补贴，内容收费。但内容收费，表面上看很难在短期填补硬件降价的成本缺口。
乐视网发布的2016年半年报中显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。
不过，张志伟接受《证券日报》记者采访时表示，乐视电视从未在销量上担心过。“乐视超级电视一直处于供不应求状态，乐视电视的销量每年呈现翻倍增长，这让公司不得不加大供货量。”
过去三年间，乐视公布的电视销量增速惊人：2013年销量30万台，2014年150万台，2015年销量超300万台目标。乐视方面称，截至2016年10月底，乐视超级电视总销量已经达到900万台。从2013年销量30万台到如今的900万台，乐视电视在三年内增长了29倍。
业内人士认为：“乐视对电视进行调价，是有意让公司尽快步入盈利期，从而摆脱亏损困局。”
近日，在乐视投资者交流会上，贾跃亭表示，今年乐视电视的销量将会在500万-600万台左右，乐视电视生态将很快会进入全面盈利期，并冲击30%的市场占有率。
证券日报
2016-11-28 09:16
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