为了证实消息的真实性，本人亦亲自咨询了荣耀相关工作人员，确定该政策为内部的激励政策。在整个智能手机品牌面临着各种困难的情况下，荣耀凭什么能在今年第四季度就发放年终奖呢？

　　

　　我觉得最直接的一个原因，就是荣耀手机今年的出货量数据亮眼。从旭日大数据监测到的数据来看，去年，荣耀手机出货量约4270万部，而今年前三季度，荣耀手机的出货量已经接近了去年全年的出货量数据，约4000万部。预计今年荣耀手机的出货量合计超过5500万部，同比增长接近30%。

　　

　　在全球智能手机市场增长持续放缓，互联网手机品牌竞争日趋激烈的市场背景下，荣耀的成绩是非常亮眼的。但如果仅仅是出货量增长30%左右，应该还不足以让华为终端决定提前发放年终奖奖金。我认为荣耀团队能提前拿到年终奖最重要的原因是，2017年，荣耀手机量价齐升，双丰收。

　　

　　从旭日大数据监测到的数据来看，2016年，荣耀手机的销售额约530亿元人民币，而2017年前三季度，荣耀手机销售额已经达到540亿元。按照前三季度销售均价核算的话，预计荣耀整年的销售额将超过740亿元，预计同比增长接近40%，真正实现量价齐升。

　　

　　图表 1  2016-2017年荣耀销售额及增长率

　　

　　我们在羡慕荣耀团队的业绩的同时，其实，也会思考一个问题：荣耀为什么能成功？一个很关键的原因，荣耀手机是华为终端前沿技术的成功试验田。双摄、AR应用、智能系统、3D摄像头技术等等，都是率先在荣耀手机上应用与普及。

　　

　　华为终端第一款双摄手机是荣耀6 plus，是2014年底发布的，距离华为系列第一款双摄手机P9一年左右。

　　

　　荣耀magic成为华为终端首款“智慧手机”，Magic Box是荣耀Magic人工智能技术的集中展现，它没有沿用EMUI系统，采用最新研发的Magic Live智慧系统，初步具备人脸识别和精准的用户行为识别能力。

　　

　　荣耀V10支持2D人脸解锁，同时首次推出了一款“点云深度摄像头”的V10配件，使得荣耀V10可以体验类似iPhone X的Animoji一样的3D面部表情，成为华为终端初尝3D摄像头技术的载体。

　　

　　最新技术的应用赋予了荣耀手机新鲜的活力，为其添加了强大的竞争力。从市场反馈来看，荣耀也充分利用了华为终端的技术创新支持，通过技术创新带动了品牌的销量及品牌影响力。但除了依靠华为终端的技术输送外，荣耀坚持轻资产和与时俱进的战略思想也起到了很大的作用。

　　

　　2016年，在互联网手机遭遇寒冬的时候，很多品牌开始开设线下门店或者体验店，但面临着门店运营成本高，互联网手机提价难等问题。而荣耀手机坚持轻资产，通过与线下门店合作来推广线下市场，有效降低成本压力。据了解，目前荣耀手机的线下渠道主要有荣耀手机体验店，还有和苏宁、迪信通等合作的门店。开设体验店，与线下渠道合作的模式使得荣耀手机得以继续以轻资产的模组运营，这种做法在一定程度上使荣耀最终摆脱了互联网手机品牌销售持续下滑的魔咒。

　　

　　成功布局线下之后，开设高端系列手机-荣耀V系列，注意提升品牌高端化形象。荣耀的成功不单单在于量上的提升，同时还在于不断提升其品牌的溢价能力，通过V系列提高荣耀品牌的高端形象，真正实现了由“跟随”到“独领风骚”。荣耀V8高配版单价2799元，荣耀V9 高配版为3499元，根据旭日大数据统计，V9截止今年第三季度，出货量已超过300万部，品牌高端化初见成效。

　　

　　如此看来，华为终端“迫不及待”给有卓越成绩的团队和个人发放年终奖，是因为今年荣耀手机团队交出了一份非常漂亮的“成绩单”。因为华为的文化就是公司的业绩即使团队和个人的业绩，由此来看，华为终端提前给荣耀发年终奖其实也是顺利成章的事。

　　

　　上述数据由旭日伟业大数据中心（简称旭日大数据）提供，最终解释权归旭日大数据所有，如需转载，亦请载明出处。欲了解旭日大数据更多数据与市场动态，可发邮件至research@shoujibao.cn或联系isa 13823178614。