继2020年收入净利大丰收之后，传音控股迎来2021年一季度开门红。

 

　　4月27日，传音控股公布的2021年一季度报告显示，第一季度实现营业收入112.52亿元，同比增长99.34%；实现净利润8.01亿，同比大涨125.93%。

 

　　传音控股表示，业绩增长的原因在于，非洲市场继续保持稳定增长，非洲以外市场销售收入也有较大提升。

 

　　此前26日晚，传音发布了2020年年报，公司实现营业收入377.92亿元，同比增长49.10%；净利润26.86亿元，同比增长49.80%。

 

　　

 

　　传音控股在年报中透露了2020年营收净利实现双增长的原因：一是手机终端体验和产品竞争力的提升；二是非洲市场保持稳定增长的同时，非洲以外市场销售收入同比有较大提升。三是公司通过强化供应链管理及整合能力等措施进行成本费用管控，持续推进降本增效，提升了运营效率。

 

　　国信电子分析师认为，传音所处的非洲以及新兴市场人口红利明显，且正处于功能机向智能手机切换的黄金时间，看好公司在海外市场的持续发展。

 

　　4月30日，传音收盘174.37元，涨0.8%。自去年6月起，传音控股股价一路拉升，今年2月曾一度逼近250元。

 

　　

 

　　立足非洲，大力开拓新市场

 

　　鸡蛋不放在一个篮子里。连续收入净利双高增的背后，是传音不再满足于“非洲手机之王”。

 

　　据最新数据显示，2020年传音在全球手机市场的占有率10.6%，在全球手机品牌厂商中排名第四；手机整体出货量1.74亿部，销量同比增长26.64%；在非洲的市场份额持续提升，智能机市场占有率超过40%，非洲第一的领先优势进一步扩大。

 

　　同时，年报还显示，2020年传音控股在非洲地区营业收入达到224.52亿元，同比增长18.14%。其他地区营业收入达到145.38亿元，同比猛增159.72%，业务占比从2019年的22.75%上升至39.3%。

 

　　根据年报不难发现，非洲以外地区的收入猛增，成为了传音去年业绩增长的最大亮点。

 

　　传音在年报中表示，南亚市场方面，公司在巴基斯坦和孟加拉国智能机市场占有率排名第一，在印度智能机市场排名第六。

 

　　信达证券分析师在研报中指出，传音在新市场方面的扩张十分顺利，且非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场人口基数超过30亿，经济发展水平较低，手机普及率和智能手机渗透率均较低，这为传音成长提供了稳定增长的需求和广阔的市场空间。

 

　　业内人士指出，中东、南亚、东南亚、拉美等地区的人均国民收入和消费水平较低，与非洲市场具有一定的相似之处。

 

　　对于在非洲深耕多年的传音而言，进军这些市场似乎不是难事。早前，传音便抓住新市场的地域特点，推出功能机+智能机的产品组合。

 

　　传音通过旗下三大手机品牌，分别对标不同消费能力的用户群体，可以更快扩大市场份额，涵盖各消费层的用户群。

 

　　研发持续加码，构建多元化生态

 

　　自深耕非洲市场多年以来，传音始终秉承“全球化视野，本地化创新”的发展理念，坚持本地化创新，持续提升差异化特色化的创新研发能力。

 

　　2020年年报显示，传音2020年研发投入为11.58亿元，同比增长43.80%，研发人员超过1900名，研发人员数量占公司总人数的比例为12.69%。同时，公司累计获得授权专利954件，其中发明专利234件；累计拥有软件著作权561件。

 

　　

 

　　此外，传音在计算机视觉领域顶级会议CVPR2020“Look IntoPerson(LIP)”国际竞赛的深肤色人像分割赛道荣获国际冠军，并在《面向一带一路区域的深肤色影像人工智能关键技术研发平台》项目荣获科技部吴文俊人工智能企业创新工程奖。

 

　　可以推测，传音也有意在技术领域铸造自己的壁垒，为其全球化扩张加固城墙。

 

　　值得注意的是，传音基于在手机市场的优势，还在加强多元化战略布局。

 

　　年报显示，传音旗下三大手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），包括HiOS、itelOS和XOS。围绕OS系统，公司开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。与此同时，公司还依托自主研发的操作系统和流量入口，与网易、腾讯、阅文等国内领先互联网公司进行合作，开发产品。

 

　　截至2020年底，已经有8款自主与合作开发的应用程序月活用户数超过1,000万，其中，Boomplay是非洲最大的音乐流媒体平台，截至2020年12月末，Boomplay全球总用户达1.26亿，曲库数5000万首，增长势头强劲。

 

　　此外，公司积极开拓家电和数码配件等扩品类业务，两大新业务保持增长势头，并且在大力发展线下业务的同时，积极拓展线上业务，在重点国家线上销售表现突出，多品牌策略进入良性发展。

 

　　华西证券认为，海外市场开拓难度大，但一旦渠道建设完成就会成为公司的强力护城河。传音依托于现有渠道进行不同品类的产品扩张，将成为公司业绩增长的一大动因。