开辟国外市场，走向国际化是当前国内主流手机品牌的必经之路。从目前来看，对于国内手机品牌商而言，最为看重的海外市场莫过于印度市场。不仅仅是大陆手机品牌商，同时，由于印度手机产业链配件也严重依赖我国，促使我国手机供应链也能在印度市场寻找一片新的市场。
在印度智能手机高端市场，可以说目前只有三星一家独大，苹果其次跟进，当时从印度消费者的水平来看，高端市场与国内相比其差距不言而喻，因此三星也在印度市场开始推中低端智能手机，苹果在印度政府的支持下虽然将开实体店，但是，苹果的市场定位在印度的确有一定的尴尬意味，更为重要的是，目前国内华为、OPPO、vivo、小米等已经对三星和苹果形成了一股“围剿”之实。
值得注意的是供应链方面，在手机供应链方面，虽然国内大部分供应链已经能够实现自给自足，但是在一些玻璃等相关产业依然被国外垄断。与此同时，我们也知道，台湾手机供应链最初与国内相比更具优势，这也是目前苹果依然“亲台”的主要原因，不过，随着国内手机供应链的崛起，苹果已经有将供应链转移到国内的趋势。
对于台湾手机供应链厂商而言，它们已经闻到一股危机，面板产业和触摸屏产业就是一个最好的例子。台湾手机供应链厂商在国内市场的份额逐渐在丢失，寻找新的市场更是必然。因此东南亚一带成为其选择。为协助台湾相关产业寻找更多市场和机遇，台湾政府甚至已经大力推出了“新南向政策”，将目标锁定在东南亚地区，最为重要的当属印度市场！
以处理器厂商联发科来说，联发科早就已经在印度市场展开了布局，其实这也是联发科必然的选择，因为联发科在国内的发展只会越来越艰难，尤其是随着展讯快速崛起以后更是如此，例如第二季度联发科的总出货量已经位居全球第一，但是其毛利率却下降到35%，其中很大一部分原因就在于其与展讯在大陆市场杀价！所以说联发科加大力度布局印度市场是必然的，当然，展讯必然也将继续跟进印度市场！
以去年的一份数据来看，去年印度智能手机市场第二季度出货量前五分别是三星、Micromax、Intex、Lava及联想，二到四名都是印度本土手机品牌，且比例达到54.4%。其中处理器平台商则主要以展讯为主，去年6月份的时候，展讯平台的智能手机出货量占比接近50%，8月份更是超过50%，其在Intex、Lava、Micromax等本土手机品牌中所占比分别达到47%、63%、24%，已经远远超过联发科和高通。更为重要的是，目前国内手机品牌商在印度的发展力度更大，所以说，其实联发科在印度市场的发展也并不如意！
其次还有芯片代工台积电，台积电在印度市场建设工厂应该是迟早的事情，早前台积电曾有意在印度建厂，但是由于土地原因最终致使建厂一事告一段落，不过，前不久，印度政府人员再次邀请台积电印度建厂，并承诺将会协助解决土地等一切麻烦。
对于印度市场，除了供应链可以说是两岸争取的对象以外，终端商都在展开积极布局，以终端品牌商来说，国内华为、OPPO、vivo、中兴、小米、联想、金立等都在发力发展，其中不少已经在印度建立了工厂，如前不久小米与富士康合作建立工厂，近来，金立更是宣布将用4.95亿元人民币在印度建立工厂，新工厂计划在两年内投产，目前金立已经与当地政府就该项目正式签署了备忘录！
而台湾手机品牌同样也不敢落实，虽然台湾知名手机品牌商不多，大家耳熟能详的就属HTC、华硕、宏基等，而在智能手机发展之初辉煌一时的HTC现在已经是日薄西山，虽然试图通过新兴VR/AR等市场重振辉煌，遗憾的是见效甚微。华硕、宏基等都是做电脑出身，目前HTC、华硕、宏基同样在印度市场发布了不少手机。当然，在智能手机市场两岸没有可比性，而在电脑市场，联想更是压着华硕与宏基。
从华硕、宏基、HTC这三家公司的营收角度来看，其中华硕得益于智能手机的发展，相比之下营收同比情况要好，以今年前8个月累计营收为例，华硕今年前8个月累计营收为2957.94亿元新台币，与去年几乎持平，其8月份合并营收为398.57亿元新台币，与7月份相比增长了19.5%；而宏基尽管8月份合并营收与7月份相比增长了10.9%达到了189.73亿元，但其前8个月累计营收只有1485.39亿元新台币，与去年同期相比下降了10.54%。情况最为恶劣的仍是HTC，HTC8月份合并营收与上月相比增长了4.1%，而今年前8个月累计营收与去年相比却是下降了47.56%，营收几乎砍半！
除了印度市场，值得一的还有俄罗斯市场，日前，华硕在俄罗斯推出了新手机Zen3系列。其中在很久前华硕就已经在俄罗斯市场推出了不少产品，之前已经在俄罗斯市场推出了主机板、绘图卡、PC等，不过就俄罗斯智能手机市场而言，除了三星和苹果，销售量最佳的是国内的中兴！就俄罗斯市场来说，其地广人稀人口密度决定了手机产业必然只是终端商才会入驻，而供应链厂商已经不会。
据俄罗斯媒体报道，6~7月份，中兴智能手机在俄罗斯的出货量已经上升到第三位，尤其是7月份，其市场份额达到8.9%，与出货量第二的苹果（9.1%）相比，只少了0.2%。此外，联想在俄罗斯市场也具有一定的市场份额，5月份的时候联想在俄罗斯市场的份额达到9.4%，不过7月份其下降到7.4%。据俄罗斯零售店Svyaznoy代表表示，中兴手机之所以能在俄罗斯市场快速发展，其中很大的一个原因在于其手机质量好，并且价格不少国1500元人民币，而俄罗斯市场上半年销售的智能手机75%在该价位，同时中兴在市场营销方面也大力推进。
徐志平
2016-09-18 16:52
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