一、国内智能手机市场需求回暖，竞争加剧
2016年1-6月，我国智能手机出货量为2.4亿部，同比增长13%；我国智能手机上市新机型超过650款，同比增长8.5%。根据上述出货量数据，上半年我国手机市场出现回暖现象，智能手机出货量和机型均较去年有较大的增长。尤其是出货量数据，今年上半年较去年录得两位数的增长。
资料来源：旭日产研
目前，国内智能手机的渗透率已经超过92%，智能手机市场的增量需求空间越来越小。市场需求更多来自于换机潮带来的替代需求。而根据上半年新机发布的销售情况，目前，国内的替代需求对智能手机的关注度已经从性价比转向差异化，包括功能差异化、外观差异化等等；手机市场竞争程度也进一步加剧，手机市场的竞争由价格竞争转向产品品质的竞争。消费者对产品差异化的追求也迫使手机厂商以差异化的产品满足不同消费者的需要，手机差异化的发展使得一些不具备技术、创新能力的小品牌会在竞争中被淘汰，市场将向大品牌厂商集中。
二、国内重点品牌旗舰机型定位中高端市场
资料来源：旭日产研
根据手机报旗下的专业数据研究机构旭日产研统计，2016年上半年，国内重点手机品牌陆续发布了自家的旗舰机型。从下表数据可以看到，今年上半年重点手机品牌的旗舰机型均定位于中高端市场，价格水平在2000元到4500元左右的区间。由于千元机利润空间逐渐萎缩，加上用户对手机产品品质的要求越来越高，走差异化产品路线，争夺手机高端市场将会成为众多厂商共同的选择。事实上，从去年下半年开始，国内手机厂商已经展开对手机高端市场的争夺了，旭日产研认为，今年下半年，高端市场仍将是国内手机厂商重点争夺的领域。
三、指纹识别是标配，双摄是热点，曲面是趋势
1、指纹识别是标配。根据旭日产研的整理，2016年上半年，国内10款重点旗舰机均配备了指纹识别功能。回顾指纹识别技术在智能手机的应用过程，2013年，苹果iPhone5S首次采用了指纹识别技术，苹果收购了为其提供TouchID指纹识别技术的AuthenTec公司，导致当时指纹识别技术普及较慢，但目前FPC、汇顶等也已经为众多手机厂商供货。
资料来源：旭日产研
指纹识别技术以指纹识别芯片厂商为核心，技术门槛非常高，加上行业内企业各自为营，造成了行业标准的缺失。FIDO联盟（线上快速身份验证联盟）成立于2012年7月，一开始由Agnitio、联想（Lenovo）、NokNokLabs、PayPal、Infineon以及Validity六家世界知名的公司共同创立，以打造产业支持的在线认证为目标。FIDO联盟的出现，在一定程度上能够疏通产业链的上下游，形成统一的行业标准，在一定程度上促进了指纹识别技术的发展。
2、双摄是热点。截止2016年6月14日，共有四款双摄手机发布，包括360手机极客版、LGG5和华为P9与荣耀V8。联想已经预告将于2016年9月正式发布搭载双摄像头手机Phab2PRO。国内手机市场竞争激烈导致恶性价格竞争，手机厂商需要差异化手机来获得定价权。另外，苹果手机在国内销量下滑，国内手机厂商想通过差异化产品来抢走苹果口中的蛋糕。而双摄手机能够击中用户痛点，帮助手机厂商形成差异化优势。
3、曲面是趋势。2016年上半年，国内10款重点旗舰机的显示屏有6款配备了AMOLED屏。其中，vivoXplay5更是选择了柔性的AMOLED屏，并配备3D玻璃盖板。vivoXplay5采用了双曲屏作为其的最大卖点，是首款国产双曲面手机，也成为上半年10款重点机型中定价最高的手机。小米5和联想ZUKZ2Pro则选择了3D玻璃后盖作为手机卖点。国内传统LCD厂开始布局OLED产线，但产能释放仍需两年时间。和辉、维信诺等厂商已实现部分尺寸小规模量产，大规模产能投放也还需要较长时间。三星向国内VIVO、华为、小米、OPPO、金立、魅族等国内一线厂商提供AMOLED屏，AMOLED屏将成为国内手机厂商抢占高端市场的差异化选择。苹果采用柔性AMOLED屏，这将刺激3D玻璃盖板的需求，曲面手机将成为手机市场新的趋势。
手机报
2016-07-23 09:23
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