各大厂商也开始抓住金九银十的商机，开始着力发布下半年旗舰机，例如小米、苹果等品牌将会发布全面屏手机，意图抓住金九银十的消费旺季，可以预见下半年智能机市场竞争将会越来越激烈。

 

　　从过去已经过去的2017年上半年来看，头部厂商越来强，竞争越来越激励，而相对于中小厂商来说，前景显得越发不乐观。据旭日大数据统计，2016年，全球TOP10厂商占据了约71%的市场份额，而到了2017年，第一季度TOP10厂商市场份额为76.6%，第二季度TOP10厂商市场份额进一步增长，达到约80%的市场份额，并且带来这些增长的厂商主要是三星、华为、OPPO、vivo、小米、苹果等头部企业，中小厂商的生存空间进一步被压缩。

 

　　图表 1  全球TOP10厂商市场份额变化

　　数据来源：旭日大数据

 

　　虽然手机产业链日趋成熟，使得进入手机行业的门槛变低，甚至在手机产业发展较早的深圳，基本实现不走出深圳就能配套完成完整的手机元器件配套，但是，对小厂商而言，在以下几个方面的弱势，导致中小厂商想要提升市场份额会越来越困难。

 

　　中小厂商研发实力不足

 

　　随着智能机手机市场逐渐由增量市场转向存量市场，智能机的创新成为厂商获得消费者青睐的重要因素之一，持续的创新需要人力、物力、资本的投入，相对大厂来说，中小厂商显然在资金和人才上都不足以与之抗衡。

 

　　供应链支持有限

 

　　智能机创新空间进一步被压缩，未来几年内，更加精致的外观例如全面屏将是创新方向之一，因此也是各厂商必争之地，在手机产业链极度成熟的今天，大厂商才是供应链企业重点维护对象，中小厂商想要跟随潮流在手机硬件上进行创新，来自供应链的支持有限。

 

　　缺乏渠道优势

 

　　2016年OPPO和vivo为代表的手机品牌，抓住二、三线城市消费升级趋势，在其深耕多年的线下渠道发挥优势，迎来高速发展，品牌出货量增幅均超过100%，小米这样专注互联网渠道的也开始发力线下门店，发力线下，可见线下渠道的重要程度，而线下渠道的建立离不开大量的资金支持，对中小厂商来说

 

　　品牌认知度低

 

　　从消费者层面来说，促使消费者下单的因素有品牌、价格、外观、功能等方面的因素，头部厂商的知名度在消费者选购手机时是重要考量因素之一，提升品牌知名度是拉动产品销量的重要手段之一，而中小厂商在关注度、影响力和话题性上都不占优势。

 

　　随着智能机手机市场向存量市场转变，同时消费者在品牌选择上逐步向TOP品牌靠拢，这样的市场竞争环境下，在研发实力、品牌、资金等方面都不占优势的中小企业，似乎翻盘机会渺茫。

 

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