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市场回暖：oppo、vivo抢先追单 华为、小米、金立跟进

DIGITIMES 2017-06-29 11:25
手机供应链 手机品牌厂 阅读(4186)
导语供应链业者指出，大陆先前手机供应链库存过高问题已陆续排除，接下来就看各家手机品牌厂各显神通，谁能多抢占市占版图，相关供应链订单就会更多。
 　　大陆智能手机市场需求回温，供应链业者表示，这一波大陆手机厂订单回温速度最快的是oppo，且订单量增幅最大，vivo则紧跟在后，同样持续追加订单，至于华为、小米及金立等手机大厂订单最迟会在第3季中开始明显加温，全力赶上大陆十一及双十一促销旺季。

　　供应链业者指出，大陆先前手机供应链库存过高问题已陆续排除，接下来就看各家手机品牌厂各显神通，谁能多抢占市占版图，相关供应链订单就会更多。依第3季订单能见度来看，Oppo、Vivo及华为仍是第一梯队，小米、金立则是第二梯队，其他品牌厂则在后头追赶，预期2017年大陆智能手机市场由当地一线品牌大厂寡占的情形将更明显。

　　事实上，2017年上半大陆智能手机内需及外销市场接连叫好不叫座，应是被2016年过度乐观预期所拖累，加上当时不少零组件都传出缺货，大陆一线手机品牌厂为求2017年出货顺利，都有明显重复下单(Overbooking)情况，大陆二、三线手机品牌厂亦跟进加入抢料的行列，使得手机关键零组件缺货问题扩大。

　　由于2017年第1季大陆智能手机内需及外销市场成长动能明显不如预期，在接连几个月实际销售表现与目标相差甚远之后，包括华为、Oppo、Vivo等率先上演砍单大戏，接着大陆二、三线手机品牌厂接棒砍单，一直到第2季中才暂告一段落。

　　近期Oppo重新回来开始追单，两岸手机供应链才确定走出库存偏高困境，加上客户下单力道不弱，有机会反映第3季传统旺季效应。台系一线IC设计公司表示，Oppo客户群多为白领阶级，市场遍布二、三、四线城市，加上以实体通路营销为主，Oppo重新回来下单的动作，凸显大陆手机市场需求动能仍在，先前只是暂时被库存过高阴影所蒙蔽。

　　Vivo客户群多以学生为主，暑假前后是Vivo传统销售旺季，因此，Vivo回头追单有其需要及迫切性。至于华为、小米及金立亦不可能缺席2017年下半传统旺季商机，在库存过高问题逐渐排除之后，大陆一线手机品牌客户回头下单只是时间早晚的问题而已。

　　另外，近期中、小尺寸面板及NOR∕NAND Flash报价重新开始出现上涨走势看来，大陆手机内需及外销市场需求成长动能确实已开始复甦，部分业者早已启动备货，并导致一些最关键的零组件价格重新波动起来。

　　供应链业者认为，大陆手机品牌、代工厂及通路商短期内仍无法改掉一窝蜂的习性，预期客户下单量能还有进一步扩大的空间，这对于台系无线通讯、LCD驱动IC、触控IC、类比IC及指纹芯片供应商来说，第3季业绩可望倒吃甘蔗般走高，甚至有机会越走越高。
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