《中国手机品牌崛起》 的第三篇，我们一起来了解下中国品牌在中东欧地区的表现。
受益于国家一带一路政策影响，中国与中东欧各国间的合作越来越多，西部省市经开通到欧洲十多条铁路运货专线，途径中东欧国家，部分以中东欧国家为终点，这些中欧快列满载中国生产的消费类电子产品运往欧洲，极大的推动了中国消费类电子产品在中东欧地区的增长，2016年，中国品牌智能机在中东欧地区增长率超过20%。
中东欧智能机市场概况——出货量少，增长率高
2016年中东欧地区出货量达0.7亿部，占据全球5%的市场份额，中东欧地区是目前全球范围内相对来说智能机出货量最少的地区，但是却是2016年全球范围内智能机出货量增长率前三的地区之一。
图表1 2016年中东欧地区智能机出货量及增长率
数据来源：旭日大数据
中国品牌在中东欧地区的表现——市场占有率近30%
过去，在中东欧地区，消费者对中国品牌整体印象不佳，认为是廉价产品的代名词，随着国产智能机品牌在中东欧地区的渗透，这一观念正在逐渐改变，相比2015年，中国品牌智能机在中东欧地区出货量增长了22%。
整体来看，2016年中国地区品牌在中东地区都取得了不错的市场占有率，在波兰地区市场份额近40%，而在俄罗斯、匈牙利等地区市场份额也均超过了20%。
图表2 2016年中东欧地区中国品牌出货量及市场份额
数据来源：旭日大数据（本次研究品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
从中国品牌在中东欧地区整体出货情况来看，华为出货量超过600W部，是中东欧地区出货量最高的中国品牌，其出货量最高的地区为波兰和匈牙利，其次为联想（包括其收购的摩托罗拉品牌）出货量近500W部，这两个品牌占据国产品牌在中东欧地区出货量的50%以上，其余出货量则由中兴、TCL旗下阿尔卡特，华硕，HTC，魅族，小米等品牌贡献。而2016年表现优异的OPPO和vivo暂时还没有将触角延伸到中东欧市场。
图表3 2016年中东欧地区中国品牌出货量TOP10
数据来源：旭日大数据
各大厂商2016年中东欧地区表现——华为一枝独秀
华为在波兰、匈牙利、其他中东欧这三大地区市场份额均排名第二，位置仅次于三星，而华为在俄罗斯地区出货量达130W部，增长率超500%。
图表4 2016年主要中国品牌在中东欧各国市场份额
数据来源：旭日大数据
1、2016年华为在波兰地区市场占有率超20%，增长率超140%
华为是中东欧地区表现最好的中国品牌，在波兰、匈牙利、其他中东欧这三大地区市场份额超过苹果，位置仅次于三星，其中华为在波兰地区表现尤为优异，2016年华为在波兰地区市场占有率超20%，增长率超140%。
要知道，早在2015年华为波兰地区市场份额还不到4%，得益于华为对质量及用户体验的极致追求，华为产品越来越多的被消费者接受，另外深耕本地市场、迎合消费者的喜好，清晰的品牌战略定位，也是华为在波兰地区成功的主要原因。2015年，华为签下德甲联赛中九分钟进五球的波兰籍球星罗伯特.莱万多夫斯基作为品牌代言人，户外地标等各种渠道广告的持续露出，以及开拓多方销售渠道合作伙伴，华为在波兰地区品牌知名度迅速飙升，同时也带来销量的提升，2016年华为在波兰地区出货量增长140%。
2、竞争激烈的俄罗斯市场，中兴、联想分别占据俄罗斯6%的市场份额，难分伯仲
俄罗斯作为同中国接壤的国家之一，成了各大国产品牌必争之地。从市场表现看，俄罗斯智能机市场占有率前十的品牌中，中国品牌占据了一半的席位，其中中兴、联想分别位列第三、第四位，市场占有率均在6%左右，难分伯仲。前十的中国品牌共占据了俄罗斯市场25%的市场份额，此外，前20名中还包括中国品牌魅族、小米等。
中兴是较早进入俄罗斯市场的国产品牌之一，其与俄罗斯手机市场的运营商关系密歇，并且注重渠道运营，在线上和线下渠道都有较大的优势，早在2014年习近平主席曾经将中兴手机作为国礼赠送给塔吉克斯坦国家领导人，极大的提升了中兴在周边国家的品牌知名度和形象，2016年，中兴跃居俄罗斯市场第3位，出货量增长了近80%。
图表5 2016年主要中国品牌俄罗斯市场份额及排名
数据来源：旭日大数据
2016年，俄罗斯智能机市场另一批黑马则是华为，早在2015年，华为在俄罗斯智能机出货量仅20W部左右，2016年，华为在俄罗斯发力线下渠道，与当地经销商广泛合作，签署销售协议，提升了华为在莫斯科和其他地区的线下销量，而早在2013年，华为就开始在俄罗斯筹建电商团队，将国内的经验拓展到俄罗斯地区，策划多场促销活动，如：“金色七月”、黑色星期五、情人节、俄罗斯荣耀电商一周年庆典等活动，极大的提高了华为在俄罗斯的知名度，线上线下联合发力。2016年，华为在俄罗斯地区出货量增长超过500%，达到130W部，不过这一销量仅为排名第一的三星的1/5左右，华为在俄罗斯还有长的路要走。
无论市场巨大的亚太地区还是市场规模较小的中东欧地区，中国品牌都带着不轻视的态度，深耕本地市场，取得了不错的成绩，向世界展示了中国手机厂商的实力，逐步改变外界对中国制造的刻板印象，后续旭日大数据将针对中国品牌在其他地区2016年的发展情况进行深入分析，敬请期待。
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2017-05-20 15:53
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