“索尼电子业务实现平稳快速增长，中国市场的表现尤为出色，”昨日，索尼中国总裁高桥洋接受南都记者采访时表示，中国市场2016财年前三季度销售额增长了12.8%，增长动力主要来自于元器件和数码产品。高桥洋透露，预计索尼中国2016财年所有的产品业都能实现盈利。
盈利动力：手机双摄拉动元器件业务
高桥洋向南都记者透露，元器件、数码产品等业务的销售额增长是索尼中国电子业务平稳增长的主要动力，其中元器件业务的销售额增长最快。
高桥洋分析指出，元器件业务在中国有庞大的市场，包括手机、无人机、安防、车载摄像头等都需要影像传感器。其中，最大的市场是手机。“中国手机市场非常庞大，数据显示，每年可能有5亿台，而每一台都至少需要1个影像传感器，双摄像头手机兴起之后，很多手机甚至要两个。”
除了元器件和数码产品等产品的销售额增长，索尼“降成本”战略也是电子业务快速复兴的重要原因。
“选择和集中是我们能够振兴电子的主要原因。”高桥洋向南都记者分析指出，如果不选择集中，运营成本不会下降，“同样的销售金额以前是亏本的，现在是盈利的。”比如，索尼推出了一些利润率低的或者在走衰退、低价位的产品门类，32英寸的电视、2K的电视等索尼已经不生产了，40英寸的电视少量供应给索尼粉丝。产品门类减少后，跟很多经销商终止了合作，员工也减少了。“做这些选择很困难，但是我们做到了。”
除此之外，全球成本表现不好的索尼直营店被关停，“但中国市场很幸运，除了上海南京东路的直营店关闭，保留了上海淮海路的店以及广州太古汇、北京、成都的门店。另外，索尼中国还计划近期在深圳再开一家直营店。”
不足：对音频软件产品销售不满意
尽管预期2016财年索尼中国消费电子业务都能够实现盈利，但个别业务在中国市场的表现还不能让高桥洋满意。
高桥洋向南都记者分析指出，索尼的音频和游戏产品都是采取硬件+软件的发展模式。“音乐软件更加充足的话，高解析度的音乐播放器有更大的前景。”但索尼精选中的高解析度音乐的“销售金额还不多，我还不满意。”据悉，今年索尼将通过扩大歌曲数量和提供打折活动来扩大市场。
索尼的游戏产品则面临另一个问题—— 中国用户多喜欢玩手游和网游，游戏专机市场还没有普及，市场份额只有2%，远低于美国市场30%的占比。除了中国用户的消费习惯导致，另一个则是“软件还没有很充足，PS4上只有52个软件，其他国家地区可能有上百个。”为此，去年索尼推出了中国之星计划，鼓励中国的开发团队在平台上开发游戏。
此外，“彩电很难期待有大规模的增加，我们只能希望高端产品方面创造新的市场，在高端市场中获得更多的用户。”高端电视市场中，索尼选择了O LED电视。高桥洋称，他们之所以选择OLED，是可以靠OLED做成新的东西。“南都记者现场获悉，索尼的银幕生产技术让索尼新发布的OLED电视实现了“声屏合一”。
南方都市报
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