据外媒报道，印度传统消费旺季即将到来，中国厂商OPPO、vivo和金立将在此期间分别投入逾8亿卢比（约人民币8000万元），从而增强零售渠道，并作为广告和营销费用，以争夺印度的消费者。据悉，三家公司投入的预算将是印度本土厂商预计投入的两倍。印度本土玩家Micromax、Intex、Karbonn，以及Lava将平均投入4.5亿卢比，以希望在排灯节期间获得更高的市场份额。市场领头羊三星和苹果将为争夺高端市场而战，两家公司将分别斥资12.5亿卢比和10亿卢比。
OPPO副总裁兼国际移动业务总经理李炳忠(SkyLi)说：“我们今年将会走在前面，我们将进行更多投入，服务年轻的消费者。”OPPO将利用电视广告作为主要的平台，从而接触更广泛的消费者，其中包括大都市和二三线城市用户。
据一位知情人士说，为了让更多的消费者熟知自己的品牌，OPPO和vivo将投入8亿至10亿卢比，为去年的两倍。
vivo在印度数家零售商店拥有多个专卖店，相较印度品牌和其他公司，vivo让给零售商的利润和佣金更高。一位零售渠道内部人士说：“OPPO和vivo拥有约300名专卖店销售人员，而其他领先品牌一般仅有50到60人。这意味着零售商将非常开心，因为这两家公司完全是在亲自上阵。”
金立已经宣布，将在印度排灯节期间斥资2亿卢比作为营销费用。“我们将邀请名人在各大城市推出重磅活动，涵盖8000家零售商和渠道合作伙伴，”金立印度区主管Arvind Vohra说。
由于上半年市场增速放缓，今年的节日季显得尤为重要。行业人士说，包括联想-摩托罗拉在内的中国品牌之间竞争将十分激烈，这些厂商的设备售价一般在10000至20000卢比之间（人民币1000至2000元），该市场分区也是印度智能手机市场增速最快的部分。
市场研究公司Counterpoint Research预计，到今年年底，中国厂商的市场份额将从第一季度的23%提升至33%。2015年，中国厂商的份额为18%，较前一年翻番。
“节日季，尤其是Dusshera节和排灯节对中国厂商非常重要。他们将全力开展营销，与对手竞争，”Gartner印度区研究主管VishalTripathi说。
相比之下，印度本土品牌的市场份额预计将今年底下滑至34%。而去年和前年其市场份额分别为43%和48%。
然而，印度品牌并没有对中国品牌的大举进攻感到紧张。Karbonn Mobiles执行董事Sashin Devsare说：“营销预算本身并不能打造品牌……产品和消费者认可才最重要。”
Karbonn将在节日季期间花费约5亿卢比，并打算在年底推出六款3G和4G手机。该公司希望，其本地制造优势能够带来价格优势。
另一家印度品牌Micromax称，他们将最多拿出年营收的4%，在节日季推广公司的手机、电视，以及其他产品。这较去年同期的1.5%至2.5%大幅提高。
“我们将推出三到四款新智能手机，价位在5000至10000卢比之间，主要面向那些首次购买智能机的用户，以及那些希望以较低价格更换新机的用户，”Micromax首席营销官Shubhajit Sen说。
由印度中国手机产业联盟、印度手机节主办方（手机报），联合举办的“掘金印度第二季”暨“2016印度国际手机产业博览会”（Indian Mobile Diwali），将于10月22日-24日，在“印度新德里国际会展中心”拉开帷幕。
凤凰科技
2016-09-14 14:57
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