旭日大数据统计数据显示，2020年全球TWS出货4.6亿对，同比增长43.75%。预计2021年全球出货量还将继续上升。

 

　　其中，品牌占比44%，白牌所占市场份额为56%。相较2019年而言，品牌占比正在稳步提升中，尽管白牌仍然占据着过半的市场份额，但已经开始缩窄。

 

　　多名业内人士对旭日大数据表示，现在的TWS市场与以前的手机市场颇为相似，当年手机市场便经历了从功能机到智能机、从大哥大到全面屏折叠屏、从山寨横行到百花齐放、再到聚焦头部品牌的时期。

 

　　一位蓝牙芯片厂商高层表示，2021年TWS市场迎来洗牌是不可避免的趋势，未来必将向各大品牌集中，但不会出现一家独大的局面，因为这个行业入门门槛并不高。

 

　　旭日大数据认为，时至2021年，TWS市场将进入洗牌期，白牌市场份额将进一步被压缩并往品牌方集中，而市场则将实现五大阵营的对立局面：

 

　　一、手机厂商阵营，如苹果、小米、华为等；

 

　　据旭日大数据统计显示，2020年TWS品牌出货量TOP20中，手机品牌厂商已经占据过半市场份额，可以说TWS耳机主战场已经演变成为手机品牌的舞台。

 

　　其中，苹果可以说是一家独大，所占份额超过30%。排在之后的手机品牌有小米、OPPO、三星和华为，但其各自所占份额均难以与苹果相匹敌。

 

　　一位设备厂商高层认为，TWS作为手机的延伸配件，其本身更新迭代速度快，同时也是手机厂商围绕终端构建全系生态链的一环，手机厂商在未来TWS行业中的角色也会越来越重要。

 

　　二、传统音频厂商阵营，如哈曼、BOSE等；

 

　　据旭日大数据统计，2020年传统音频厂商在TWS出货量上已经被手机品牌所压制，不过江湖地位仍在。如JLAB、哈曼、漫步者、Skullcandy、jaybird、GNGroup、BOSE等均进入了2020年品牌出货量TOP20。

 

　　此前的业界共识为，传统耳机厂商和手机厂商的关系并不是一个对立关系，虽然会有市场竞争的交集，但更多是共存关系。不过，共存关系最多维持3年，随后，传统耳机厂家将会面临生死冲击，最终在TWS行业能存活的传统耳机品牌不会超过5家。

　　一位蓝牙芯片厂商高层表示，由于比较传统，老牌音频厂商在追逐市场上的速度看起来总是要慢一点。未来传统音频品牌的市场份额会下滑，但至少需要2-3年的时间，并且不会全军覆没。

 

　　三、电商阵营，如傲基、安克创新等；

 

　　疫情之后，电商品牌越发成为TWS市场上不容忽视的力量，他们利用渠道优势，在TWS耳机市场分得一杯羹。

 

　　旭日大数据统计，2020年品牌出货量TOP20中安克创新、泽宝、帕拓逊、傲基、Soundpeats等均榜上有名，且横扫美国、欧洲、日本等各地电商平台上的耳机销量排行榜。其中，安克创新曾透露，公司2020年前三季度的业绩增长正是由无线音频类和智能创新类产品销售增长所致。

 

　　据MarketplacePulse的最新数据显示，时至2021年1月，亚马逊四大核心市场美国、英国、德国和日本的新卖家中，中国卖家占比已经高达75%。

 

　　四、互联网内容阵营，如QQ音乐、喜马拉雅等；

 

　　随着TWS成为一线品牌生态链的布局重点，腾讯音乐、喜马拉雅、百度等内容服务平台陆续跨界入局，又有人工智能语音交互技术与芯片底层协议支持，TWS行业正在由“功能机”开始迈向内容融合3.0时代。

 

　　腾讯音乐认为，下一个革命性时代一定为语音UI所占据，TWS则可能是一种智能过渡产品。目前硬件智能设备中使用频率最高的是音乐类和长音频类，二者都是使用内容里的垂类，用户使用频率高时就可以带动其它垂类。

 

　　五、AIOT阵营，如QCY、微软、科大讯飞等。

 

　　如何将人工智能与TWS组合，让其成为TWS与用户的交互入口？

 

　　现在以微软为代表的许多厂商，都在为了人工智能可以更精准判断人的意图而努力，并希望能将其与TWS相融合，让TWS能够感知用户、听清用户、理解用户、响应用户。在明白了用户的意图之后，便可以让TWS更好地接入服务，从而连接机器、应用和第三方助理等。