锁屏时，对耳机说“小艺小艺”，手机就会自动解锁。

 

　　无论是否锁屏，对耳机说“微信支付”，手机将打开微信支付二维码；说“支付宝支付”，就会打开支付宝支付二维码。

 

　　以上三个TWS耳机在日常生活中的使用场景，是华为freebuds3真无线蓝牙有别于其它主流TWS耳机的小功能。

 

　　然而，这一贴近用户痛点的功能升级，正透露出华为对TWS产品的企图心。

 

　　“TWS耳机和智能手表市场现在和未来的竞争焦点，还是创新技术和全生态的无缝体验。”

 

　　8月6日，华为音频产品相关负责人表示，苹果是TWS耳机的先行者，也在持续进步。但华为也在致力于产品技术的研发和储备，去构建TWS产品链的竞争力。

 

　　上述相关负责人表示，华为认为，TWS耳机技术创新更重要的是，谁可以更好的抓住用户的痛点和需求，建立更好的使用生态。这是华为消费者业务正在努力的全场景智慧生活战略的一部分，而华为消费者业务CEO余承东认为，该战略实现需要5年至10年时间。

 

　　第一手机界研究院院长孙燕飚指出，现在苹果的TWS和智能手表的营收占其总收入比重快速增长，其战略重要性已超过iPhone。从这一点来看，在华为手机创新完胜iPhone之后，TWS耳机也将马上成为华为与苹果战场角逐的新焦点。而华为耳机强调的“生态”，也不仅仅是“1+8+N”的硬件产品之间的融合，还会有音频内容和AI智能指令的融合。

 

　　2年完成全方位布局

 

　　“上半年我们实现了收入的增长，原因是我们的高端产品销售占比越来越高，还有一个重要原因，是我们的非手机产品高速增长，我们的PC、穿戴、手表、手环、耳机、平板都实现了高速增长。”8月7日，余承东在中国信息化百人会2020年峰会说。

 

　　华为2020年上半年业绩报告显示，华为上半年销售收入4540亿元，同比增长13.1%,其中消费者业务收入2558亿元人民币，占总营业收入56.3%，不过没有透露TWS收入贡献情况。但今年5月，华为高层曾对外透露，华为TWS耳机一季度销量同比增长130%。

 

　　旭日大数据调研报告显示，华为TWS耳机一季度出货量115万副，随着二季度疫情减弱、市场回暖，TWS耳机同比增长50%。整个2020年上半年，华为、荣耀TWS耳机出货总量达到650万副，位列全球前三强。

 

　　这一优异成绩建立在华为在TWS耳机产品线上的全面布局。

 

　　2018年4月华为首发Freebuds至今，华为加荣耀已经发布11款TWS耳机产品。华为音频产品相关负责人表示，“当前我们在售的TWS耳机产品包括中高端的Freebuds3和中低端的Freebuds悦享版，未来会持续完善产业布局，满足不同消费者的需求。”

 

　　事实上，从最初的通话降噪、触控功能，到逐步加入ANC主动降噪、AI交互功能、骨传导技术、自研芯片等，再到开发智能无线反向充电、快充、与智能手表连接等功能上，华为TWS产品创新速度，已开始显示问鼎TWS耳机最高殿堂的实力。

 

　　7月1日，荣耀亲选Earbuds X1以149元优惠价上市，成为杀入国内低端TWS市场的一把“尖刀”。

 

　　引领国内品牌TWS

 

　　2019年11月，在华为MatePad及全场景新品发布会上，余承东曾表示：“我们想跟别人做不一样的，领先技术的东西。”

 

　　华为是国内品牌厂商最早进入TWS领域的一批，2018年4月首发Freebuds，彼时仅有四麦通话降噪、智能感应连接、触摸敲击功能；但6个月后，Freebuds 2便在一代的基础上又加入AI语音交互和无线充电功能；同年10月，荣耀首款FlyPods与FlyPods Pro发布，除了之前已有的功能，还支持智慧声控、HWA高清蓝牙协议、IP54级防尘抗溅，最亮眼的是，FlyPods Pro首次采用骨声纹识别技术。而后，华为又陆续出了支持手机给耳机反向充电的Freebuds 2 Pro、主打中低端市场399元Freebuds悦享版、及首次搭载自研麒麟芯片且支持蓝牙5.1双通道同步传输的主动降噪耳机Freebuds3……

 

　　持续技术领先，才让华为TWS始终走在行业前列。

 

　　而创新技术，也体现在华为对待产品研发有一种“死磕”精神。拿Freebuds 3举例，市面上包括苹果在内，主动降噪耳机基本上都是全入耳式结构，虽然可以提高降噪能力，但佩戴体验感不好，但半入耳式结构虽然能增加佩戴体验感，但做降噪难度很大。

 

　　华为没有选择走常规路线，而是利用麒麟A1芯片，基于真人耳道调校的主动降噪算法和双麦波束成形技术，成功实现了全球首款具备主动降噪功能的半入耳式耳机。据数据君统计，目前Freebuds 3是华为销量最好的TWS耳机，2020年第一季度出货量高达46万+。

 

　　随着国内品牌厂商的快速崛起，华为也在低功耗、续航能力等性能上逐渐完善TWS产业布局。华为耳机事业部表示，当前各大厂家都在加紧布局TWS耳机专利，华为也在积极跟进，未来TWS耳机会持续向小型化和多功能化发展，更小体积和舒适的佩戴体验，电池技术进步和功耗控制带来更长的续航，以及更多微型传感器加入后会带来更好的人机交互体验。

 

　　除了TWS，华为也在布局头戴式耳机。2019年11月，余承东在华为MatePad及全场景新品发布会上曾表示，预计2020年会推出头戴式耳机。

 

　　步入生态竞争时代

 

　　华为着眼的不仅仅是单一IoT产品，而是更具潜力的生态链系统。

 

　　在中国信息化百人会2020年峰会上，余承东说,华为消费者业务未来5-10年的长期战略，是全场景智慧生活战略。“1+8+N”的概念，即以智能手机为中心，8大智慧设备为辅（智慧屏、音箱、眼镜、手表、耳机、车机、平板、PC），覆盖出行、办公、家居、娱乐、健康等领域。

 

　　随着TWS耳机市场逐渐步入生态竞争时代，价格、音质、降噪、低延迟等已经慢慢变成基础体验，随着用户身边数字产品越来越多，例如手表、平板、电脑、电视、手机等都可以发声，需要通过手机连接，通过TWS耳机呈现。

 

　　2019年11月25日，余承东对外透露，华为Watch GT2智能手机上市45天，出货量已经超过100万台，成为中国最大的手表厂商。

 

　　余承东在峰会上说，今年华为智能手表产品也会搭载鸿蒙系统，未来华为所有IOT产品，包括PC、平板、甚至手机都可能采用鸿蒙系统。

 

　　实际上，Freebuds 3作为华为“全场景战略”生态硬件的重要一环，已经有很大进展，不仅可以与Mate30手机正常连接，还能与Watch GT2智能手表连接。

 

　　除了生态链，放眼全球也凸显华为的视野高度。“高科技行业重投资，我们的研发、成本投入很大，但利润率非常低，我们鼓励更多中国互联网公司走向全球，做全球的生意，其中一个方面就是IoT。”余承东说。

 

　　据了解，华为5月在海外发布的Freebuds 3i，目前已经陆续登陆英国、印度市场，英国市场售价90英镑，印度市场售价9990卢布。