1Q17智能手机市场回顾：新兴市场增量需求成主动力，出货量向头部品牌集中
一、全球智能手机同比增长5.4%，新兴市场增量需求成主动力
1、全球智能手机一季度出货量约3.51亿部，同比增长5.4%。
2、成熟手机市场存量替换需求放缓，增长动力来自新兴市场的增量需求。去年底，手机产业链对今年国内市场的表现寄予厚望，认为消费者换机需求至少持续到今年上半年年，但从第一季度表现来看，市场表现差于预期，消费者换机升级提前结束。反而是印度、中东、非洲等新兴市场的增量需求旺盛，成为全球智能手机市场的发展主要动力。
数据来源：旭日大数据
二、1Q17国内市场增长动力不足，国产品牌拉货意愿低
1、1Q17国内智能手机出货量1.06亿部，同比仅增长0.8%。第一季度国内智能市场需求低迷，加之中国市场受春节假期影响，国内智能机出货环比下降明显。
2、手机使用周期变长，加上手机同质化严重导致消费者换机动力不足，从而导致国内消费者换机需求放缓。
3、去年底对今年国内市场需求判断过于乐观，加上去年缺货的影响，导致各大品牌厂商年底大量备货。但今年初市场需求低迷令各大品牌厂商对市场走势判断趋于谨慎，一季度以清库存为主，导致国内手机供应链企业日子异常艰难。
数据来源：旭日大数据
三、1Q17出货量向头部品牌集中、国产品牌市场话语权加大
1、消费趋势向头部品牌集中。一季度TOP10品牌智能机出货量共2.69亿部，占全球智能机出货量近77%，TOP5品牌占据了60%市场份额，消费者品牌偏好趋势进一步集中，体量优势进一步扩大品牌供应链话语权优势，中小厂商生存空间越来越小。
2、国产品牌表现优异，TOP10品牌中国厂商占据七席。三星以8000W部出货量排名第一，苹果5000W部出货量排名第二，华为、OV紧随其后，分列3、4、5位，TOP10品牌中LG排名第七，其余均为国产手机厂商占据。
3、旭日大数据首席分析师李春丽指出：“智能手机出货量向大品牌集中，导致生存空间越来越小的不单单是中小品牌厂商，还有ODM厂商。目前OPPO、vivo和金立的手机ODM业务不对外，ODM企业只能在华为、小米和魅族这三家大企业去抢单，僧多肉少的，压低价格成为了竞争常态，可以说ODM市场竞争比品牌市场更为激烈。”
数据来源：旭日大数据
旭日大数据年中盘点：探寻手机产业核心推动力
活动背景：
2017年，国内智能手机进入存量市场竞争，品牌之间的竞争方式由性价比转向技术创新。品牌竞争由低端市场转向中高端市场，技术创新成为品牌向上发力的主要推动力，2017年手机市场最新的竞争态势凸显。同时，手机市场竞争加剧，集中度持续上升，大部分的出货量集中到了少数的大品牌上，技术创新成品牌发展的主要推动力。智能手机品牌之间竞争演变成品牌及其身后整个供应链企业与其他品牌及其供应链体系的集体竞争。抱团竞争加剧了手机产业链市场的竞争，技术创新成为手机产业链企业突围的核心路径！
然而， 各种技术层出不穷，从曲面屏、全面屏、全陶瓷机身等外观形态到模块化、快充、超声波指纹识别、3D摄像头等技术突破,创新的名目繁多,令人眼花缭乱，真伪技术热点难以判断。企业一旦判断错误，损失的不单单是投资的资金，还有错过的机会风口。为了探寻手机产业核心推动力，判断手机技术创新发展方向，旭日大数据将整理2017年市场上比较热门的技术，通过走访相关技术的产业链企业，了解技术发展最新动态，发现具有发展前景的创新技术，同时，挖掘具备创新技术的新秀企业，为手机产业链企业送上一盘年中大餐。
调研主题：
2017年年中盘点，探寻手机产业核心推动力
调研目的：
旭日大数据调研团队通过走访手机产业链企业，了解手机产业链企业最新发展动态，剖析手机产业及市场未来发展趋势，探寻手机产业链企业发展的核心推动力，发掘极具技术创新优势企业，帮助企业准确把握市场导向，在技术创新浪潮中先发制人，在激烈的国内和国际手机市场上保持竞争力和生命力。
调研对象：
手机产业链中具备技术创新优势的企业。
调研时间：
2017年7月1日至2017年7月31日。
调研结果呈现：
旭日大数据将通过系列文章在微信、官网等多个平台分享我们最新的调研成果，调研成果主要内容包括：
1、 盘点市场热点技术，系列化分析技术的现状与趋势；
2、 判断真伪技术，预测技术量产爆发点及技术爆发所带来的机会与市场规模；
敬请各位关注！
同时，欢迎具备技术创新优势的企业或行业专家一起共同探讨手机产业最新技术发展趋势，发现技术创新方向。联系电话：13926583940 李小姐。
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