首先，我们来说说关注巴西手机市场的几大理由：
第一，巴西人口超过2亿人，手机用户超过1.2亿户，手机渗透率超过40 %。据旭日大数据预测，2017年巴西将进入换机潮，国产品牌将迎来一次新机会。
第二，根据旭日大数据对全球手机出货量的监测，2016年，巴西手机出货量占据全球手机出货量的4%左右，仅次于中国、美国和印度，是全球第四大手机消费市场。
第三，国产品牌手机在巴西手机市场的份额接近三成。根据旭日大数据监测数据，联想、摩托罗拉、阿尔卡特等国产品牌手机在巴西市场占据较大的市场份额，国产品牌在巴西大有可为。
第四，巴西主流手机价格与国产品牌手机价格定位相符。从价格区间来看，目前巴西的手机主要集中在100美元至300美元的价格水平，该价格水平占比接近67%。在该价格水平，国产手机品牌具有很大的竞争优势。
接着，我们来看巴西的手机品牌排行榜情况：
根据国务院2016年发布的《对外投资合作国别指南-巴西》：2015年，巴西GDP（国内生产总值）约1.7万亿美元，同比减少23.8%，人居GDP约为8700美元。宏观经济持续下跌，消费需求不振，导致巴西手机市场的出货量也持续下跌。根据旭日大数据的监测，2016年，巴西手机市场出货量较2015年下跌3%，约为5600万部，下降速度较2015年大幅缩小。整体来讲，目前巴西手机市场以智能手机为主，2016年，巴西的智能机出货量约4790万部，占比86%，功能机出货量约为810万部，占比14%左右。
根据旭日大数据对巴西手机市场的监测，2016年，三星以1800万部位列巴西手机出货量排行榜第一名，联想及其子品牌摩托罗拉出货量亦超千万，约为1055万部，夺得排行榜第二名，阿尔卡特出货量有320万，排名第三，苹果仅以236万位列第五名。排在第六位和第七位的是巴西本土手机品牌positivo和multilasere，两者市场份额合计约为11%。在进入top10的品牌中，联想（包括摩托罗拉）、阿尔卡特、华硕和中兴皆为国产品牌，它们的合计出货量占巴西手机总出货量将近30%的市场份额。
从上面的排行榜可以发现，国内三大手机品牌华为、OPPO和vivo均不见身影，一方面与该三大品牌的海外策略有关，目前OPPO和vivo以南亚和东南亚市场为重心。另一方面亦与巴西的高税收政策所带来的相关印象有关，巴西对进口电子设备采用高昂的税率，为避免缴纳高额税收，品牌一般需要通过在本土进行组装，这对本土化人才要求比较高，本土团队的组建甚至决定了品牌能否在巴西扎根。因此，已经成功扎根巴西的国产品牌在各方面形成了一定的进入壁垒，相对于其他国产品牌会有较大的优势。
最后，根据旭日大数据预测，2017年，巴西宏观经济面将会有一定程度的改善，GDP将结束增长率将会在0%至1%之间，手机市场将受益于宏观经济面的改善，加上换机潮的出现，预计2017年巴西手机出货量将会有3%-10%的增长。随着国产品牌出海的速度持续加快，国产品牌在巴西手机市场将扮演着越来越重要的角色。
旭日大数据
2017-03-07 09:06
李楠
01-23
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