在今天下午举办的“2017年重庆·第三季‘全面屏’全面来袭”的论坛上，旭日大数据首席分析师李春丽给我们带来了有关《2018年全面屏手机市场趋势》的演讲，从目前品牌市场竞争趋势、全面屏手机发展趋势与预测、产业链、方案等多个方面和角度为我们解析全面屏，以及全面屏手机带来的变化和其未来的市场趋势。

 

 

李春丽认为，目前品牌市场强者愈强，寡头竞争趋势明显。她表示从旭日大数据统计的数据来看，2016年三星、苹果、华为、OPPO、vivo和小米六大品牌的全球市场份额合计不到64%，但17年三季度，份额已经超过了66%，预计第四季度会进一步达到68%。并且今年全球智能手机市场增长预计增长率在3%以下，但这六大品牌今年的增长率均在3%以上，小米出货量更是翻番。她预测明年这六大品牌仍会持续增长，只不过各个品牌之间的增长率幅度差距缩小，品牌之间的竞争会更加激烈，更加直接。

 

 

李春丽表示，品牌市场向几大品牌集中有利于全面屏的快速推进。因为全面屏手机涉及到包括面板、切割、摄像头、天线和听筒等多个环节，大品牌具备更强的供应链资源整合能力。她预计今年全面屏手机的渗透率在8%左右，出货量约1.2亿部。明年，随着越来越多机型上市，全面屏手机的量会开始爆发，预计渗透率将会达到30%。

 

 

 

同时，她认为全面屏会推动大尺寸手机比例上升，以及更多的差异化方案出现。根据旭日大数据的统计和预测，受益于全面屏手机的推动，5.7寸以上的手机比例将由2017年的16%左右快速上升至2018年的31%。未来在机型方面，据旭日大数据的调研，18年上半年，会有刚性面板的异形切割的形态，规格也不仅限于18:9。而到18年下半年，国产全面屏手机将会全面开花，中端、中高端及高端市场都会有相关机型面世，产品形态除了有缩小额头和下巴的，还会有配备柔性AMOLED的异形切割，产品规格也会进一步丰富，甚至到19:9、19.5:9等。

 

 

而在产业链方面，李春丽则认为，柔性AMOLED价格高产能少，会成高端机型新宠。柔性AMOLED在异形切割方面难度小，速度快，良率高，因此柔性AMOLED在全面屏方面有天生的优势。而国产品牌厂商面临着两个难题：一个是柔性AMOLED产能不足，目前OPPO和vivo是三星AMOLED屏的主要使用者，但只有vivo的xplay系列有用到柔性的AMOLED屏，而且从这两代手机的出货量来看，其量也不大。另一个问题是价格高，根据旭日大数据的监测，OPPO和vivo用于中高端机型上的刚性AMOLED屏价格在34到43美金之间，但柔性AMOLED的价格比刚性的价格要翻番。Xplay5的柔性AMOLED平均价格高达93美金，虽然xplay6的有所下降，但依然高达72美金。加上异形切割的成本，因此她认为柔性AMOLED的全面屏手机将会是明年高端机型的新宠。

 

 

最后，李春丽表示，从国内品牌厂商调研情况来看，明年华为至少会有4款全面屏手机上市，OPPO、vivo和小米至少分别有2款全面屏手机面世，在方案上都是比18:9更高的比例，屏占比会进一步提高。她认为目前全面屏趋势已定，明年全球重点品牌旗舰机型朝着更大尺寸更高屏占比方向发展，高清屏会成为全面屏手机的标配。