从近几年情况看，国内手机市场的机型逐渐趋于中高端机型，2016年，国内市场的中高端智能手机占据接近4成的市场，并且未来有继续往中高端智能机市场集中的趋势。近几年，中国市场已经完成了智能机的全面普及，未来几年甚至从低端智能机市场为主导逐渐趋向于中高端手机市场。
从旭日大数据发布的4月分中端畅销机型排行榜看，同样是TOP15的机型，上榜的机型就仅剩下OPPO、vivo、华为、金立4个品牌，并且品牌占比份额更为集中。排名第一的OPPO上榜机型达到5款，占比达到45%；vivo上榜机型则为4款，占比为28%；华为有5款机型上榜，占比为26%。金立以出货量19万部排名第4，占比2%。
图表 2 4月中端畅销机型TOP15所属品牌占比
注：占比=TOP15品牌合计出货量/TOP15机型出货总量
数据来源：旭日大数据
金立在手机市场上正显现着蒸蒸日上的势头，这在业内是显而易见的，这与刘立荣回归市场重新打造金立手机是有一定关系的。
在如今手机市场中，手机厂商都在通过细化产品下来争夺市场份额，金立就是这样的典型。金立精密地细化产品线，以M和S为主打系列 ，M系列主打商务风，夯实了金立安全与续航两大品牌品质，S系列则 直切年轻人的市场，打造金立年轻化的品牌属性。
在打造商务手机时，邀请冯小刚夫妇、余文乐等当红明星代言，使M系列手机一炮打响；包括了4月份发布的由“达康书记”代言的M6S Plus，也收获了业界的良好口碑。
而在年轻人市场，金立则是邀请极具年轻人喜爱的薛之谦代言金立S10，将S系列的年轻化造就极致，能看到金立在顺应手机市场潮流通过娱乐营销、IP绑定的方式竟自身的品牌性打造出去。
不仅在营销上与时俱进，金立在产品上也是作出了一番努力：开创性地打造了国内首款四摄手机，实时虚化、“四射拍照更美”的宣传语宣布了金立对于年轻人市场的决心，从产品本身打造其差异化的特质。
此外，渠道也是手机厂商更加重视的因素。在如今线下为王的时期， 金立的线下渠道优势尤为凸显。据了解，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了8万多名专业导购人员，销量稳居国产手机线下渠道前四地位。金立手机外销40多个国家和地区此外，还专门打造了“金钻俱乐部”，以此加强其与零售渠道商的合作。
并且有消息称，金立在研发上也从未懈怠，据悉金立在深圳研发人员就有1300多名，金立现有专业研发技术人员2600多人、移动增值服务技术人员800多人、生产制造人员13000多人。
更多手机产业发展动向请关注旭日大数据
网站：http://sri.shoujibao.cn/
邮箱：research@shoujibao.cn
