手机品牌市场集中度逐渐提高,全球前十智能手机品牌出货量占据7成以上的份额,出现两极分化的现象,白牌市场更是苦不堪言,几年内将有一大批手机品牌洗牌出局。该市场格局也直接导致指纹芯片厂商出现市场分化。
(一)格局初变,二三线厂商的生存空间减少
全面屏的出现,使得手机产业链也正在发生变化,近两年手机产业链中不断有企业破产倒闭、被收购、被合并。而作为手机产业链中相对较短的一个环节,指纹芯片市场的竞争同样非常激烈。各家芯片厂商积极备战,抢占市场份额。
2016年全球指纹芯片市场竞争格局
注:以上数据仅包括用于安卓手机的指纹芯片
数据来源:旭日大数据
经过几年的发展,指纹芯片市场的格局已经基本形成。以FPC和汇顶组成的一线品牌厂商以20kk左右的出货量长期居于出货量排行榜的前列,尽管思立微占据排行榜上的第三把交椅,成为一线品牌当中的一员,但是出货量远不及一线品牌,甚至不到一线品牌的三分之一,更遑论其他出货量基本在5kk以下的二三线厂商。指纹芯片市场出货量呈现明显的两极分化。
据悉,指纹芯片市场高度集中化现象明显,除了苹果和三星手机以外,绝大部分的手机品牌更愿意选择FPC和汇顶等具有较大知名度的厂商,作为自己品牌的指纹芯片供应商,其它二三线厂商想进入重点品牌供应体系极为艰难。
2016年全球指纹芯片市场竞争格局(苹果、三星供应商除外)
注:以上数据仅包括用于安卓手机的指纹芯片
数据来源:旭日大数据
(二)价格战不断,二三线厂商的利润空间缩小
2015年以来,指纹芯片价格一直呈现大幅下降的现象,指纹芯片也几乎成为降价速度最迅速的手机主要芯片,到2017年一季度,两年前价格约4美元的一颗芯片,其平均价格下降到2.56美元,部分芯片厂的报价甚至在2美元以下,最低的甚至还不足1.5美元,指纹芯片市场利润大大缩水。就连业内龙头FPC也开始加入价格战争,维护其主要客户,以保持一定的市场份额。
行业市场集中程度过高,直接导致企业竞争加剧,价格战的打响足以说明一切,然而在价格战之外,客户与芯片厂商之间的价格谈判中,“杀价”现象也非常普遍,而指纹芯片厂商经常是妥协的一方,进入2017年,“杀价”更是成为指纹芯片市场新的利润缺口,二三线厂商容易在这样的市场环境中败下阵来。
(三)市场洗牌加剧,二三线厂商的发展空间不足
指纹芯片市场不断有新鲜的血液注入,除了较早进入指纹芯片市场的FPC、汇顶、神盾、思立微、迈瑞微、费恩格尔等指纹芯片企业以外,义隆、信炜、芯启航等企业也加入战局。2017年,敦泰、比亚迪、图正等也将加大力度一起抢食指纹芯片这块大蛋糕,指纹芯片市场正处于饱和状态。
随着智能手机市场洗牌的加剧,指纹芯片行业也将会进入洗牌阶段。据旭日大数据统计显示,2017年五月指纹芯片出货量较上月有所上涨,市场开始出现回暖现象。尽管有二三线品牌出货量表现不错,但总体来说,马太效应依然明显。
手机市场分析:在品牌的作用下,强者只会越强,弱者只会越弱。有指纹厂商通过强强联合走向更强的,如汇顶、FPC和一线手机品牌的合作实现双方的合作共赢,但也有寡不敌众,被淘汰出局,黯然退出的。而二三线厂商作为并不具备强大优势的存在,发展空间非常有限。
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