618，大约开始于2009年，是京东的一个促销活动。众所周知，一个零售企业的年度最大活动，通常是自己的店庆。京东的生日到底是否真的是6.18，已经不再重要。反正，京东是将6.18作为自己的店庆，作为自己年度最大的促销活动的日子。

 

       在京东小的时候，618不过是一个促销活动，也曾经有过纠结，到底是推6.18还是推红六月。在这两个之间，也有过反复。后来，京东壮大了，易迅、苏宁、国美、1号店等京东的竞争对手为了狙击京东，也在618附近组织促销活动。彼时，京东非但没有感激大家的加入，更多的是一种烦恼，因为不得不陷入各种电商大战、价格战。

 

       今年的618，从6月1日至6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。

 

       京东家电3C：6月18日当天，京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。

 

       6月18日零点开始后的2分50秒内，京东电脑办公销售破亿元;3分07秒，京东手机品类销售额破亿元;10分钟内，电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台，其中，美的家电销售额破2亿元。

 

       国美：国美Plus 618当日GMV同比增378%

 

       国美618全天交易额(GMV)同比增378%，移动端占比78%，返利商品累计分享突破100万次，单人返利总额最高达3678元。

 

       线下业绩：618当天国美线下门店客流量同比增长89%，体验后通过Plus下单量突破26%。

 

       手机畅销机型排行榜品牌销量TOP5：苹果、华为、OPPO、小米、vivo。

 

       小米手机：京东、天猫及苏宁销量第一

 

       618期间，小米在京东、天猫以及苏宁三平台手机销量全部第一。红米Note4X成为京东/天猫的销量冠军;小米6夺得京东/天猫新品销量冠军;小米Max2获得三平台大屏手机销量冠军。

 

       小米智能电视在京东/天猫各斩获三尺寸段销冠，小米智能硬件方面，多款产品均斩获京东/天猫/苏宁三平台销量第一。

 

       华为荣耀：京东平台累计销冠

 

       今年618大促，荣耀获得京东平台中国手机品牌累计销售额冠军。

 

       此外，荣耀9获得18日新品销量冠军;荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品累计销量冠亚军;荣耀V9夺得2000——2999价位段单品累计销量冠军;荣耀V9、畅玩6X、荣耀8青春版、畅玩5霸占1-18日手机品类累计销量单品排行TOP10的4席。

 

       根据京东向第一财经提供的数据显示，618期间，手机品类销售额同比增长60%以上，手机品牌畅销机型排行榜销售额前十依次为Apple、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo。同时，十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌，如锤子的品牌销售额增幅达到了3006%。