全球2016年手机出货量14.7 亿部，增速仅为3%， 行业进入稳定期，能够看到结构性的品牌变化，去年 Vivo 与 OPPO 都实现了 100%以上的 增长。

 

       2016 年全球前五智能手机厂商出货量、占比及增速（单位： 百万台）
 

 

　　                              资料来源：公开资料整理

 

       手机市场分析预计未来 ODM 市场仍将高速成长，主要原因一是终端品牌厂商愿意将更多机型交于 ODM 厂商设计，而且手机单价有上升趋势，二是以闻泰为首的明星机型战略对低端市场形成冲击，拉长产品生命周期，预计将完全消灭山寨市场。从目前 ODM 行业的产品线看，我们发现已经不是简单的覆盖 1000 以下低端市 场，ODM 厂商产品向中高端侵蚀，以闻泰为首向 2000 元价格挑战，我们预计今年将出现 2000 以上机型，终端品牌厂商未来将集中研发旗舰机型，中端产品放权的趋势明显。根据相关统计，2016 年 ODM 厂商智能机出货 5.2 亿，约占全球手机出货量的四成。2017 年 全球供应链价格上涨，利好 ODM 厂商，预计行业出货将突破 5.6 亿。但是目前前五大 ODM 厂商只占总量的 38.5%，但是未来手机创新有限，产品的销量提升能够摊薄研发成本。闻泰目前 6500 万台出货量仅 15 个项目，精品路线可能被主ODM厂商复制，预计未来可能出现 ODM 市场集中在前十大 ODM 厂商的情况。

 

       ODM 厂商产品价格从 1000 以下向 1000-2000 迈进，预计今年出现 2000 以上产品
 

 

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       统计 2016年关注度最高的手机排行榜，可以发现价格区 间相对于 2015 年再次上升，同时近期随着 Galaxy8 的即将上市，预计今年手机单价将突破 8000 元，iPhone 的每年顶配价格持续提升，去年的 iPhone7 Plus 已经接近 8000 元，就已 经激活的 iPhone7 用户数看，5.5 寸占比也超过 4.7 寸，平均消费价格相比 iPhone6 时代显 著提升。旗舰机型的价格上涨也带动了 ODM手机的价格上升，以往大家理解的ODM手机普遍是 500 以下的低端机型，但是现在可以发现 ODM 的主战场为 1000 元上下，我们 预计未来 ODM 的主要竞争机型将出现在 1500 元左右，甚至进入 2000 以上。1000 元以下机型在 16 年大幅下降，厂商纷纷推出精品路线，每款的生命周期拉长，销量提升，对于闻泰这样早就采用这一策略的龙头将最受益，以今年的项目看，仍为市场热卖机型。