2017年4月，由于中国手机市场销量还处于下行通道，让中国手机主流品牌厂家之间的市场竞争，驶入一个从未有过的产品全面战争时代。

 

       以“金华OV”的代表的中国主流品牌厂家，几乎都是高中低端产品线“三箭条发”。低端产品稳定供应链，以及基本的市场份额；中端产品即要销量、又要利润；高端产品树立品牌形象，在保本的前提，追求额外的利润。

 

       第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年4月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台，与去年同期相比下滑了4.45%，环比3月仅增长0.6%。2017年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.36%。

 

       2017年4月中国手机市场销量仍然持续负增长，除少数品牌销量微略减少同时份额有所增长外，大部分手机品牌销量和份额都出现双双下滑。

 

       当然增长最多还是华为，市场份额上升至11%。根本原因在于华为开创的双旗舰产品战略逐步发酵，看似华为 Mate9和P10有些左右互搏，但“老大与老二打架，结果老三和老四残了”的商战经典也在手机产品端呈现。相信这也是金立在5月也将产品策略修正为双旗舰的根本原因。

       今天手机产品技术革新已无奈地进入了上游资源被控制的产品同质化时代。

 

       一方面，手机产品革命性创新已触及基础物理和基础化学阶段性发展的“天花板”，高端产品的技术门槛如同一层窗户纸，一捅即破。

 

       另一方面，AMOLED资源完全被三星一家独占，就连拥有三星AMOLED供应的OPPO，也无奈的推出采用日本显示器（JDI）显示屏的OPPO R9Sk。贵在够坦诚，避免了“门”事件的出现。

 

       2017年4月中国手机品牌销量TOP 20

 

       华为、vivo、OPPO、苹果、三星、金立、小米、魅族、荣耀、美图成为4月中国手机品牌销量TOP 10。

 

       乐视、酷派、中兴、长虹、乐丰、朵唯、诺基亚、糖果、ivvi、赛博宇华分列4月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

 

       4月畅销手机市场分析，中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是，小米凭借小米6市场推广，加上“小米之家”的风潮，终于上升至TOP 7，也初步说明小米转战线下渠道的战略初步奏效。

 

       还有美图在线下渠道的一路飚升至TOP 10，令人业界诧异。再次说明，细分市场并不意味着是小众市场，个性鲜明的产品也会有春天。有意思的是，美图与线下渠道也是去年底才展开的，而且走得还是总代理路线。

 

       虽然总体来说，中国手机主流品牌市场还是维持着“金华OV” 格局，但各家打法却截然不同。