北美市场是难攻克的堡垒，中国品牌在北美市场表现不尽如人意，那么中国品牌在同是发达地区的西欧表现如何呢？《中国手机品牌崛起》 的最后一篇，我们一起来了解下中国品牌在西欧地区的成绩。
近年西欧手机市场整体概况
与北美等发达地区相同，智能机在西欧地区的市场份额越来越大，据旭日大数据统计，2016年西欧手机出货量1.54亿部，其中智能机1.39亿部，占比超9成，功能机出货量不足一成。
2016年西欧智能机市场出货量同比下降8%，在智能机市场普遍增长的情况下，西欧智能机市场引来近一成的下跌，主要还是由于近年来欧洲经济低迷，增长缓慢，在经历过近几年智能机需求高速增长之后，全球最理性市场之一的西欧消费者，对手机消费升级的需求进一步下降。
近年中国智能机在西欧市场概况
尽管受西欧地区经济低迷的影响，西欧智能机出货量下滑近1成，但中国品牌在西欧市场表现良好，出货量及市场份额一直呈上升趋势。据旭日大数据统计，2016年中国品牌智能机在西欧地区出货量超过0.3亿部，市场份额达24%，中国品牌在经济发达地区之一的西欧取得相对不错的成绩。
中国品牌在西欧各价位段份额
虽然中国品牌在西欧占据了24%的市场份额，不过出货还是主要集中在中低端机型，西欧低端机市场中超过40%的份额来自中国品牌，中端机型中中国品牌占据近30%的份额，而高端机型中，中国品牌市场份额不足8%，中国品牌在主打高性价比机型的同时，西欧市场的高端机份额有待提升，这也是中国品牌进军国际要克服的一大难点。
中国厂商2016年西欧地区表现
据旭日大数据统计，中国品牌在西欧地区出货量超过3千万部，占比达24%，其中华为表现最好，出货量超过1600W部，市场份额达12%，其次为天珑旗下Wiko，市场份额达3.4%。
1、西欧地区各国中国品牌整体表现
据旭日大数据统计，2016年，中国品牌在葡萄牙、希腊、荷兰、西班牙四大地区市场份额超过30%，而在英国、德国、法国这三个西欧地区较大的智能机市场，中国品牌均取得了不错的成绩，其中法国地区出货量最高，达640W部，在法国地区市场份额近30%，这也是在相对发达的国家中取得的较好成绩之一。
具体到品牌和国家来看，2016年华为在西欧多个国家和地区都取得了不错的成绩，其中在荷兰地区排名第一，市场份额达29%，另外在意大利、西班牙、葡萄牙等地区市场份额也都超过了15%，而天珑旗下的Wiko在法国市场份额达到12%，联想在希腊地区市场份额达到12%。
2、华为在荷兰地区市场份额排名第一
西欧手机商场也是较为依赖运营商的智能机市场之一，而华为早期在电信行业的积累，与很多运营商结下良好的合作关系，其在欧洲市场的成功，离不开其与运营商和渠道商等重要合作伙伴的合作。另外在营销方面，华为对风靡欧洲的足球运动进行了一系列的赞助等营销活动，邀请知名球星做品牌代言人，帮助华为在西欧树立良好的品牌形象。而在产品方面，华为不断优化消费者的购买体验，品牌知名度及美誉度在欧洲地区有了很大的提升，2016年，华为在荷兰地区市场份额排名第一，而在意大利、葡萄牙和西班牙等地区市场份额排名第二，整体看来，华为是在西欧地区表现最亮眼的国产品牌。
3、天珑旗下Wiko占据法国12%市场份额，排名第三
天珑移动早在国内智能机竞争激烈的2011年，就已经出走海外，进军欧洲市场，为立足西欧市场奠定了坚实基础，Wiko成立之初，法国智能机市场还是以运营商合约机为主，2012年裸机市场逐渐开放，Wiko抓住机会，建立线上线下销售渠道，同时通过极客社区运营打造产品良好口碑，成功立足法国市场，成为法国市场份额第三的智能机品牌，仅次于三星和苹果，同时向西欧周边国家辐射，2016年 Wiko占据西欧3%的市场份额，排名第五。
中国品牌在拓展海外市场中，不仅有在全球各大市场遍地开花的华为这样的品牌，也有像非洲的传音、法国的Wiko等这样专攻某一地区，拿下较高市场份额后再向周边扩张的优秀国产品牌，不仅有亚太地区超过6成市场份额的优秀成绩，也有仅20%左右的市场份额的北美地区，在拓展海外市场上，中国品牌还面临着如专利、贸易壁垒等诸多问题，中国品牌还有很长的路要走。
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