世界各国都在积极推进区域间经济合作，目前影响较大的有北美、欧盟、亚太三大经济体，其中北美人均GDP超越了欧洲，是世界上经济最发达的地区，《中国手机品牌崛起》 的第六篇，我们一起来了解下中国品牌在北美地区的表现以及北美地区市场特征。
近年北美手机市场概况——功能机出货占比不足一成
近年来，随着智能机的发展，在经济发达的北美地区，智能机市场占据绝对优势。据旭日大数据统计，2013-16年手机出货量中，智能机的份额越来越大，2016年北美手机出货量约2亿部，其中智能机占比超过90%，功能机占比不到10% 。
随着科技的发展，功能机被智能机取代只是时间的问题，而在北美这样经济发达的地区，功能机的市场占有率已不足一成，走在了全球市场的前面，拉开了全球功能机市场没落的帷幕。
2016年北美智能机出货量增长4.52%，增幅超全球水平。这主要是由于智能机发展到现阶段，换机消费者成为主流，北美地区人民的消费水平相对其他地区更高，在手机换代升级方面也会较其他地区更多更快。
近年中国智能机在北美市场概况——增长缓慢，是中国智能机份额最低的地区
2016年中国品牌智能机占北美市场约21%的市场份额，在本次旭日大数据《中国手机品牌崛起》几大系列中，北美地区中国品牌智能机份额最低，自智能机出现后，中国品牌一直处于追赶状态，市场份额在全球各个地区都有了不错的提升，北美是难以攻克的堡垒之一，至今全球前五品牌中已经有了3家中国厂商的身影，然而在他们发达的北美地区表现也远不能匹配全球智能机前五品牌的身份。
2016年北美智能机出货量TOP10——Top10占比超95%，市场高度集中
北美智能机市场集中度高，Top10品牌占据了超过95%的市场份额，其中苹果、三星、LG三大巨头占据了超过75%的市场份额 。北美地区用户较为成熟，加上北美严厉的专利保护政策，手机品牌更多依赖运营商销售政策，至今少有中国品牌能很好的立足北美市场，据旭日大数据统计，中国品牌在北美表现最好的当属中兴，占据了约8%的市场份额，北美智能机出货量TOP10中，中国品牌还有酷派、TCL、联想等上榜，而TCL和联想出货则来自各收购的阿尔卡特和摩托罗拉品牌，在拓展成熟市场上，中国品牌还有很长的路要走。
各大厂商2016年北美地区表现
据旭日大数据统计，进入北美地区的中国厂商超过10家，2016年他们在北美地区智能机出货量约4千万部，不足苹果在北美地区出货量的一半，中国品牌中表现最好的是中兴，其次是TCL和联想，在其他地区表现不错的华为在北美地区市场份额仅1%左右。
1、华为优势不再
华为在北美没有续写其他地区的辉煌。据旭日大数据统计，2016年，华为在北美地区的出货量约180W部，市场份额仅1%左右，与全球其他地区市场不同，北美市场中美国智能机主要是通过运营商渠道销售出去的，本身华为技术标准与北美市场有一些差别，想要取得运营商的支持，华为需要在硬件上做出调整，另外由于在北美地区品牌认知度不高以及美国对于华为网络设备安全的担忧和专利限制，使得华为无法获得美国运营商的支持。这也是华为在北美地区无法取得成功的原因，华为智能终端业务在全球开花，而要在北美市场获得认可，还需要花很长的时间来建立品牌信任度。
2、中兴占据北美8%的市场份额
中兴是为数不多能在北美市场跻身前列的国产品牌，据旭日大数据统计，2016年中兴在北美地区出货量约1500W部，占据约8%的市场份额，与华为不同，中兴与AT&T等运营商建立了不错的长期合作关系，另外中兴还在成为了一些NBA球队的赞助商，进一步提高了在北美地区的知名度，树立了良好的品牌形象，今年3月，中兴也已经被美国政府移出黑名单，消除不确定因素之后，凭借良好的运营商合作关系，中兴将会比其他国产厂商拥有更大优势。
3、TCL、联想分列北美市场第四、第五位
据旭日大数据统计，2016年TCL在北美地区出货量约1000W部，联想出货量超过400W部，不过这两大厂商出货量主要来自旗下收购的品牌阿尔卡特和摩托罗拉，国产品牌在进军国际市场首要解决的是专利问题，TCL和联想通过收购来解决专利问题，再通过阿尔卡特和摩托罗拉在北美地区经营多年的运营商关系，打开北美市场。
收购加速了TCL和联想智能机国际化进程，不过双方原本自有品牌并未得到很好的发展，TCL在北美地区基本没有出货，联想北美市场出货不足1W台，可以看到尽管本身联想PC在北美地区有了一定的知名度，但智能机品牌认知度还比较低，没有获得消费者的认知。
北美地区不仅市场庞大，更重要的是很多科技创新都是从美国开始应用，例如苹果一直是智能机行业的领导者，引领手机进入触摸屏时代，又带领智能机跨入指纹时代，中国厂商在全球各大地区遍地开花，北美市场的扩张是下一个目标，尽管欧美高端市场进入相对困难，但获得欧美高端市场的认可，对全球市场的口碑和销量有巨大的帮助，期待中国品牌厂商在北美地区获得更好的成绩。后续旭日大数据将针对中国品牌在西欧地区2016年的发展情况进行深入分析，敬请期待。
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