全球智能手机发展速度放缓，手机市场竞争激烈，各大手机品牌为了争夺消费者绞尽脑汁。通过外观颜色从而抓住消费者的眼球的方法似乎是一个不错的策略点。于是，全球大品牌手机厂商从今年年初起就陆续打起了颜色招牌。
 

2016年9月iPhone7的发布唯一能引消费者惊喜的就是钢琴黑iPhone的发布。钢琴黑iPhone7一经发布便遭到抢购。今年苹果手机为了刺激消费，推出了iPhone7 和iPhone7 Plus红色版，也一度引起了市场的骚动。

 

 

 

钢琴黑iPhone7的成功迅速引起了国内许多厂商的注意并着手外观件的提升，OPPO推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版（蓝红）四种颜色，

 

华为推出了钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木绿等多个颜色。

          

目前国内智能手机市场是一个存量替换的市场，增长动力主要来自于消费者的换机需求。消费者换机的需求在逐渐升级，微创新和小幅度的性能提升对消费者的吸引力越来越小。同时智能手机产品的价格却越走越高，品牌厂商需要找到消费者愿意买单的理由，他们需要突破原有的手机产品，让新品更具辨识度和区分度。智能手机市场的颜色战争就是在这样的背景下产生的，多一个颜色的选择都能引起消费者购机的欲望，背后其实反映了手机外观的严重同质化。消费者审美产生疲劳，独特的颜色能给消费者带来眼前一亮的感觉。机身颜色的改变都能引起消费者的极大关注，由此也可以看出，消费者对于手机外观的追求将会成为一种趋势，并且空间大、需求迫切。
 

然而，对于品牌厂商而已，智能手机市场颜色的战争，透露出他们在技术创新方面的焦虑与无奈。毕竟颜色只能短暂锁住消费者的眼光，消费者的最终需求还在来自于技术创新所带来的使用体验提升和颠覆性的外观创新。颜色创新只是外观基础层面的创新，只是手机后盖的一种微创新，所以它只能带来短暂的需求动力。旭日大数据分析师李春丽认为，手机外观创新的重心将会在手机屏幕上，颜色战争只是品牌厂商之间的小打小闹，手机的前屏才是外观创新的趋势，前屏创新的趋势将会是曲面屏和全面屏或者两者的完美结合。
 

其实，手机的屏幕一直是手机技术创新的核心部件之一，从1.7寸屏到的6寸，甚至6.5寸，屏幕越来越大，成为手机外观创新的主要着力点。然而，由于人手操控所限，手机屏幕不能无限扩大，在这种情况下，品牌厂商的创新从屏幕的大小转向了提高显示屏幕占比上面。当左右边框已经细成一道闪电，拓宽上下显示区域成了市场主攻的方向，由此产生了全面屏和曲面屏手机，独特的外观带给了消费者很大的惊喜。小米mix的发布，掀起了一股外观创新潮，同时也代表了手机外观创新的新方向。三星S8双曲面的全面屏更是确定了手机外观创新的趋势。

   

同时，三星S8的发布也给国产品牌厂商带了很大的压力，打响了外观创新的战争号角，因为，国产品牌厂商再次面临核心供应链资源缺失的尴尬局面。三星掌控者手机产业链的核心资源，在显示屏幕方面的技术更是遥遥领先，可以保证能够保证在量产的时候不会受限于人。而且三星在去年note 7 发生爆炸这件事情上还能在今年上半年就拿出S8这样惊艳的手机，给品牌厂商带来的震撼也很大。三星不但有最前沿的屏幕技术创新，还有在外观等方面的不断变化与创新，像S8就是屏幕技术和外观创新的完美结合和体现，一跃成为外观创新的推动者。要说前两年，国产品牌的竞争优势在于性价比，三星所带来的威胁还没有那么大。但随着国产品牌手机的定价与三星手机定价的差距在逐渐缩小，国产品牌的性价比优势已经不明显，同时国产品牌目前在技术和供应链资源方面还处于追赶阶段，技术落后的同时，还要与三星在同价位展开正面竞争，这种压力不可谓不大。根据旭日大数据对手机产业链的调研，目前品牌厂商都在积极研发全面屏手机，华为、OPPO、金立和魅族等都在筹备，下半年会陆续有相关机型面市。但全面屏手机涉及到设计、屏资源等各种技术难题，每个品牌厂商选择的合作方式也有所不同。但不可否认的是，全面屏手机将成为品牌与竞争对手拉开距离的一个秘密武器，是品牌在外观创新上的新竞争点。