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出货量持续下滑，联想AR手机反击战宣告失败？

手机报 2017-04-26 09:38
手机厂商 AR手机 Phab2 Pro 阅读(4258)
导语联想在相对小众的领域寻求突破，推出AR手机，期望能够带来一波变革，而这款手机的上市有没有给联想带来变化，我们先从联想近年手机市场份额变化来看看。
　　AR手机的先行者——联想

　　早年间，“中华酷联”四大国产品牌主要依靠运营商机海战术消化大量机型，随着智能机的发展、运营商营改增压力，终端补贴越来越少，国产手机商纷纷放弃机海战术，联想于2015年进行战略转型，除神奇工场之外的所有联想移动业务并入摩托罗拉，放弃机海战术，走精品路线。

　　2016年，联想发布了首款配备Tango“深度感知3D摄像头系统”的智能机Phab2 Pro。采用6.4英寸屏幕，后置1600W摄像头、深度感知和运动追踪摄像头，结合传感器，Phab2 Pro能够将现实场景变成虚拟空间，让用户在虚拟现实之间进行互动。

　　近年来，智能机面临同质化越来越严重的问题，各大厂商产品没有差异化区分，缺乏个性标签，纷纷在材质工艺、硬件配置上的寻求亮点，联想在相对小众的领域寻求突破，推出AR手机，期望能够带来一波变革，而这款手机的上市有没有给联想带来变化，我们先从联想近年手机市场份额变化来看看。

　　AR手机无法挽回联想颓势

　　据数日大数据统计，2016年，联想全球手机出货量达0.5亿部，以智能机为主，功能机出货量占比不足0.5%，可以说联想已经逐步放弃了功能机市场。联想智能机全球市场份额达3.3%，排名第8位，全球智能机市场份额呈逐年下降的趋势。国内智能机出货量0.06亿部，占全球出货量12%左右，相比2015年下降了10%，相对来说，国内市场下降幅度远超其他地区。
出货量持续下滑，联想AR手机反击战宣告失败？

　　从近年来的数据可以看到，国内智能机排名上联想虽然占据第9位，但份额仅1%左右，联想在国内市场逐渐失去竞争优势，即便去年推出Phab2 Pro AR手机，也没有给销量带来太大帮助，市场份额持续下跌。据旭日大数据统计，Phab2 Pro销量仅在2W部左右，其中国内市场销量占89%左右。

出货量持续下滑，联想AR手机反击战宣告失败？

　　从舆论上来看，Phab2 Pro的上市也没有带来引起消费者的广泛关注，在这款AR手机上市半年之后，Phab2 Pro指数不足AR手机的3%，而百度因为量小，并没有收录Phab2 Pro的相关词汇，且相关数据可以看到，整个AR手机的指数不足OPPO这一品牌的0.5%，市场上对AR手机的关注较低。

联想是抓住了未来智能机的风口，还是在创新的路上跑偏？

　　贴近消费者需求的创新才会被市场买单

　　当然，联想和谷歌在手机这样低功耗的的设备上实现类似HTC vive环境感应体验，技术上来说是非常先进的，HTC vive实现这一功能需要搭建复杂的环境感应设备，但技术上的领先并不一定会让消费者买单，作为AR手机上的先行者——联想，除了解决技术上的难题，更重要的在于能否完善开发平台、搭建AR手机生态系统，以及思考：AR手机是否是解决用户痛点、满足用户使用场景的创新。

　　众所周知，手机厂商、开发者之间相辅相成，共同推进了智能机的发展，软件开发者扮演了不可或缺的角色，再完美的操作系统，缺乏受欢迎的应用也无法被消费者所接受，而目前联想乐商城搜索AR相关APP，目前不到30款，Phab2 Pro更适合AR从业者而非普通消费者。

　　经过智能机市场多年的洗礼，消费者对创新的需求也越来越实际，贴近消费者真实需求的创新才是市场所需，也许AR手机会是未来智能机的方向，但现阶段联想想在智能机上有所突破，凭借AR手机这样的创新理念，消费者并不会买单，近年来智能机市场的创新，如指纹解锁功能机极大提升了手机安全性， VOOC闪充技术缓解了的用户“电量焦虑症”，拍照手机切中女性用户的美颜需求，这些以用户体验为依归的技术创新才能真正打动消费者，市场也会给予企业创新的回报。

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