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2015年9月中国手机市场分析报告

王彦恩 2015-10-12 11:33

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导语2015年9月中国手机市场在售机型数量达到1308款，较上月增长50余款，苹果发布新品，关注度暴涨

　　苹果发布新品，关注度暴涨

　　2015年9月中国手机市场在售机型数量达到1308款，较上月增长50余款，参与竞争的厂商数量较上月增加三家。本月苹果新品iPhone6S系列的发布，成为整个手机市场的焦点，尽管被各方吐槽，但苹果iPhone6S依然在发布之初，便问鼎产品关注榜首位，且令其他产品望尘莫及。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：苹果发布新品，关注度暴涨，跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单。

　　•产品关注格局：苹果iPhone6S系列以显著优势成为用户关注焦点，苹果iPhone6S（全网通）以显著优势夺冠。

　　•产品特征：5000元以上机型关注度大涨，4G手机关注度稳步上涨3.1%。

　　•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%，1000万以上像素机型关注度涨至七成以上。

　　•主流品牌分析：三大品牌关注度起伏不定，竞争激烈；苹果新品iPhone6S系列关注度呈先升后降走势。

　　一、品牌关注格局

　　苹果发布新品，关注度暴涨

　　9月发布新品的苹果成为市场关注的焦点，借助新的iPhone6S系列产品，苹果品牌关注度暴涨至23.6%，并跃居品牌榜首位。三星与华为分别以15.4%、12.6%的关注比例分居第二第三位。OPPO继续领跑第二阵营。整体来看，前十五品牌关注度累计仍在九成以下。

　　(图)2015年9月中国手机市场品牌关注比例分布

　　苹果跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单

　　与上个月相比，本月手机市场发生了明显的变化，发布新品的苹果关注度上升了近10个百分点，以23.6%的关注度跃居榜首。三星则滑至亚军位，关注比例下滑近2个百分点。小米、酷派、LG品牌排名均出现不同位次的提升。诺基亚、乐视则重新上榜。

　　表2015年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

　　2苹果iPhone6S系列成用户关注焦点

　　二、产品关注格局

　　(一)产品系列

　　苹果iPhone6S系列以显著优势成为用户关注焦点

　　从产品系列来看，9月苹果新品iPhone6S系列以10.7%的关注比例高居榜首，成为用户关注的焦点。苹果iPhone6系列则退居亚军位。苹果iPhone6Plus系列排在第三位。整体来看，苹果产品包揽了前四位，其中6S及6系列产品关注度遥遥领先。

　　除苹果外，华为同样有四个系列产品上榜，排在第七至第十二位。三星则有两个系列产品上榜。

　　(图)2015年9月中国手机市场产品系列关注排名

　　(二)产品型号

　　苹果iPhone6S（全网通）以显著优势夺冠

　　从产品关注来看，本月苹果iPhone6S（全网通）以10.8%的关注比例在发布首月便成为最受用户青睐的机型，且以显著优势遥遥领先。

　　从品牌来看，上榜的十五款产品中，苹果、三星均有四款产品上榜，其中苹果包揽冠亚军。三星将第三至第五名全部夺得。

　　(图)2015年9月中国手机市场产品关注排名

　　表2015年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

　　35000元以上机型关注度大涨

　　(三)不同价格段产品结构

　　•5000元以上机型关注度大涨

　　从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.0%的关注比例，仍为用户关注主流，但关注度较上月下降3.5个百分点。1000元以下机型与2001-3000元价格段机型关注度接近，分布在17%-18%之间。受苹果iPhone6S影响，本月5000元以上高端机型关注度大涨近8个百分点，涨至14.5%。