随着中国智能手机增速放缓以及产品扎堆低价、同质化的激烈竞争,中国手机行业已与血流成河的战场无异,从终端品牌厂商到上游供应链,实力不够的企业被杀得头破血流、弃甲而走,留下来的也是伤痕累累,只能残酷砍单、出卖股权。
在去年3G转4G的大背景下,国内运营商大幅缩水补贴,离开了运营商补贴的中国手机品牌,就像大潮过后的海岸,谁是裸泳者一目了然,传统的"中华酷联"阵营分崩离析。将近一年的时间,足够让我们看到,离开运营商扶持之后的中国手机品牌的自我成长力。
缺乏核心竞争力的酷派首当其冲,于去年下半年一分为三之后,今年更是将大神品牌卖给360,向乐视出售股份,一步步要失身的节奏。
联想过高地估计了摩托罗拉的影响力,将摩托引入中国市场,并没有维持或者说打入高端市场,其结果只是联想自己的品牌与摩托品牌在中低端的自相残杀,而且让人产生"这到底是什么鬼?"的迷惑不解。
中兴也作为传统的"中华酷联"成员之一,如今的地位已不能与华为并肩而论,但是子品牌努比亚的成长,某种程度上证明了中兴的努力和蓄势待发。
定位为全球高端旗舰机的中兴AXON,也以颠覆以往中兴手机形象的姿态横空出世。这是中兴面向高端市场的首款手机,中兴努比亚在扎根中低端市场的同时,AXON则挑起向高端市场发起冲击的重任。高端旗舰和中低端的定位明确,再加上传统积蓄的品牌影响力,中兴的实力依然不可小觑。
相比其他三家,华为手机的成绩单显得格外出彩。
2014年出货量实现7500万台,预估2015年1亿台目标可完成;去年底发布的单款机型华为Mate7实现超千万销量;6月30日的华为荣耀7发布会上,华为方面公布2015年上半年荣耀完成了2000万部的销量及26亿美元的销售额,半年时间达到了2014年一年的成绩。
还有华为海思,海思的定位是支撑公司自身产品的硬件架构、差异化和竞争力领先,但是海思已在不仅仅是手机芯片的众多领域大放异彩,成为让国人骄傲的国产"芯"。据说,经过专业测试软件的评测,海思麒麟950与高通骁龙820、联发科helioX20的性能不相上下,三者并列第一。
无论是华为手机还是华为海思芯片,都肩负着国人对国产手机冲击苹果三星、走向世界的无上期待。
而由于上升势头迅猛和出货量齐肩,小米经常与华为一同被提起。
小米近几年"井喷式"的增长让其成为各大出货量排行榜上的常客,2015年上半年出货量完成3470万台,与去年同期相比增长33%,这是小米连续第五个季度实现中国智能手机市场销量第一。
但是随着市场增长速度放缓,小米不得不一再下调出货量预期值,真实订单也开始缩水。据悉今年下半年的小米手机砍单量超过了1000万台,导致供应链也叫苦不迭。
如今,手机硬件的发展几乎已至瓶颈,同行业价格竞争也早已血流成河,雷军的小米模式被同行大量学习和复制,雷军是否已江郎才尽,小米的下坡路已经开始?
最近有爆料称:"小米刚刚从ARM授权了全系列内核方案,手机处理器的自研进程开始加速,自主研发芯片可能明年年初问世。"
早在去年底,小米的子公司松果科技就获得了联芯科技的技术转让,双方方合作开发4G芯片,小米也继苹果、三星、华为、LG之后自研手机芯片。芯片成本不菲,自研芯片无疑又将手机的成本下降的空间增大不少,同时也进一步整合产业链、充实专利和知识产权储备。
同时,由于坚实的渠道经营和多年的品牌经营,OPPO、vivo也逐渐成长,甚至有人用"华米维欧"取代"中华酷联"。还有乐视、360等"互联网企业"携其强大的资本优势和新型的互联网思维强力杀入。
手机界的血海拼杀过后将是怎样的局面?在传统与颠覆的交替中,中国手机界的下一个NO.1又将会是谁?我们且拭目以待。