京东、淘宝、百度……近来，越来越多的互联网巨头名字开始出现在农村的墙上。原本在“云端”的电商频频下乡，这似乎是件颇为令人称奇的事情，但仔细想想，其实也在预料之中。

京东玩法：下乡刷标语，让小城镇的居民知道京东是干什么的

“我们希望像之前改造IT产品销售一样，改变农产品的销售。”刘强东在农业部的一次演讲上说。

从2013年四季度开始到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告。而今年，京东购买了三辆大篷车，分三条线路途经100个城镇进行宣传。“整点抽自行车”、“千台电风扇1元购”，《北京晨报》在廊坊万达广场内外的大篷车活动中看到的都是这样的广告牌。京东还将在全国15个三四线以下城市投放广告牌，同时在35个城市投放车身广告，并举行网友见面会等。

阿里玩法：县长进城开大会，

7月3日，阿里举办首届县长大会，等来了100余位县市书记、县长，有些人还因为会场人太多而站在门口。县长们都收到了两本书，《电子商务知识干部读本》和《电子商务100问》，一共60余万字，但内容却十分简单——电子商务的基本知识和淘宝的专业术语。淘宝网成立了新农业发展部，推出生态农业频道；天猫则组织优质的运营服务商资源，为其食品类目下近4000个卖家提供更专业的支持和服务；聚划算平台也提供生鲜农产品的团购。

根据阿里的数字，2013年阿里各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

电商下乡是中国电子商务发展的必然趋势

1、中国的电子商务市场已经发展了十几年，一二线城市购买力趋于饱和，即便是三四线城市也已经逐步成熟，而县城和乡镇开始成为电商争夺的重点，可以说，在未来，得农村者得电商天下。

2、电子商务的发展正在发展到全商品品类，各主要电子商务企业都在扩张销售线，而电商品类的扩张逐渐与农民和农业发生更大相关，农特产品、特色手工艺品及地方特色的小商品越来越成为新上线的受欢迎的网购商品。

3、实际上，县乡居民对于网购的渴求很大，因为渠道的限制，网购打通了分级销售的传统，居住在穷乡僻壤的人们也可以借助网购实现品牌化消费的梦想。事实上，网络购物的普及让消费者真的享受到了平等的待遇。

4、县乡特色经济发展需要电子商务的帮助

乡镇市场的网购能力已经具备，电商大潮即将到来

1、在双11大促和打工人群返乡等因素的推动下，县乡居民对于网络购物逐渐接受，从担心到放心，从怀疑到相信，网购已经不再是稀罕物，从开始找人代购到后来主动学习网购，网购在农村接受度已经显著提高。

2、近几年，城乡收入差距缩小，县乡居民的消费能力逐渐提高，消费升级的时代已经到来，但受限于商业环境，农民想购买上档次的商品十分不易，而网购正可以解决这一问题，让品牌消费变得便利和直接。

3、物流一直困扰着乡镇地区的网购发展，而这两年主要物流企业都在进入县乡，包括顺丰在内都鼓励在乡镇一级拓展网点，随着邮政与阿里巴巴的合作，快递问题已经开始得到解决，网购不再困难。

4、中国的通信事业在快速发展，宽带入户和3G/4G网络的建设不断加快，农村地区的上网日渐普遍，这就为网购提供了最重要的条件。手机上网的使用也大大降低了农村地区的上网门槛，网购是最大的受益者。易观最新数据显示，移动互联网网民中二、三线城市人口占比46.6%接近五成。二、三线城市及城镇移动网民占比上升达86.9%，一线城市占比13.1%

5、农村的金融系统也得到改善，银行储蓄卡、信用卡开始被越来越多的城乡居民使用，也客观上促进了网购的发展。