3月手机市场格局分水岭：华为手机逆袭苹果

全球知名市场研究公司之一GfK集团最近公布了2015年3月中国手机的零售监测数据，数据显示，2015年3月华为手机以13.75%的高份额占有率，成为中国市场销量第一，这也是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果等跨国品牌。

业内权威人士分析，3月份华为手机中国市场销量首次超越洋品牌，是一个非常重要的市场信号，这意味国产手机品牌通过在产品、技术和市场等各方面的厚积薄发，正显示出强大的后发式增长能力。而随着4月华为最新旗舰P8的发布，华为在2015年将有可能在全球市场上实现爆发式增长。

图一：近6个月中国手机市场手机品牌市场份额趋势（数据来源：GfK）

口碑效应大幅提升华为品牌，销售额由此“水涨船高”

和其它数据调研公司不同，GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计，而非出货量核算。市场上已经越来越多的消费者，已经购买并使用了华为手机。自2014年10月至2015年3月，华为手机经历6个月销售额走高，最终在3月达到了65.35亿元。

与华为手机销售额逐月上升相对应的是，华为手机的品牌影响力在全球及中国市场上快速上升。据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，华为手机已被全球接近三分之二的消费者所认知。与此同时，华为品牌净推荐值上升至43%，这意味着43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机，通过持续实施精品策略，华为手机带给消费者的品牌体验明显提升，使得华为产品有口皆碑。而口碑的扩散，也让越来越多人选择华为手机，这也让华为手机在零售渠道的销量逐月上升。

图二：中国手机市场厂商销售额（百万）走势（数据来源：GfK）

打破国产品牌魔咒，华为Mate7成功闯入高端手机市场国产手机死亡区

GfK数据还显示，自2014年10月至2015年3月，在6个月内，华为手机持续保持向上增长趋势，尤其是Mate7、P7、荣耀6Plus等高端旗舰拉动市场份额持续提升，而在3月份飙升至33%。

事实上，3000-4000元一直是国产手机死亡区，或者说是苹果和三星主导的天下，华为Mate7则逆袭了这一市场魔咒。在市场热门机型销售中，华为在上市近6个月内销量持续上升，呈现了逆生命周期增长曲线，甚至苹果和三星的智能手机都能以做到。

图三：近6个月中国市场中高端档位(￥3000-4000)各厂商份额（数据来源：GfK）

图四：中国市场中高端档位（3000元-4000元）热门机型，华为Mate7成功闯入高端手机市场国产品牌死亡区

P8有望创造华为增长新速度

市场分析人士表示，华为在中国市场的快速增长，主要得益于其高端旗舰手机的成功，尤其是华为Mate7、华为P7、荣耀6、荣耀6Plus等高端旗舰拉动市场份额。2015年4月，华为又推出了新的年度旗舰机型华为P8，华为P8目前的预订和预售情况非常火爆。此外，华为Mate7的下一代产品或将也在今年内推出。这也意味着，华为在中国及全球市场上或将多箭齐发，并有望创造远超其它品牌的市场增长速度。