争先恐后做手机。无论是以格力为代表的传统家电企业，还是360、乐视等互联网厂商，抑或是个人品牌为主的疯狂英语李阳，纷纷杀入手机领域。众多新玩家的加入，2015年中国手机市场，或迎来自小米手机推出以来再一次变局。

早有准备

做手机，或许已经成为风口。

3月18日，格力集团董事长董明珠在一个公开活动中突然表态，格力手机已经做出来并在使用。而在此前并无相关征兆。据悉，这是格力手机的首次公开亮相，从公开的照片来看，董明珠手持的格力手机，大屏、银白色。

据同时参会的格力内部人士透露：“在会上，董总讲话到一半突然要秘书拿手机。格力手机就出来了。我们都吓着了。”

事实上，对于格力手机的研发情况，在内部一直是保密状态，只有小规模人知道。有业内人士称，格力手机定价千元，市场定位将与小米形成直接竞争，此外，格力目标是2015年销售1亿部手机。

早在今年1月，董明珠便透露出格力要做手机的苗头。彼时董明珠称，“我要做手机，分分钟，太容易了”，“做手机肯定会超小米”。

格力处处绕不开小米，缘于2013年央视年度人物典礼上，董明珠与小米CEO雷军[微博]在2013年央视年度人物典礼上的“10亿赌局”。当时雷军称，“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”

随后董明珠接招，并将一块钱升为了十亿。自此，双方无形间就成了对头，并被业内视为传统家电厂商与互联网公司的对决。

不过赌约很可能只是摆设，并被董明珠撤销，但小米赖以起家的手机业务，无疑成为董明珠反击的重中之重，尤其是在小米通过与美的、海尔合作，曲线进入了格力身处的家电领域之后。

“看董明珠近两年的活动，很容易从中看出她准备带领格力杀入手机业务的轨迹。”一位业内人士告诉新金融观察记者，魅族、360等此前均与格力有所接触。

去年2月，董明珠和魅族科技董事长兼总裁黄章曾私下进行交流。随后格力高管前去魅族厂区参观。据一位魅族高管透露，格力当时确有合作意向，但双方最终却没有谈拢。

今年年初，奇虎360董事长周鸿祎亲临格力工厂参观，业内有传格力将联手360合作做手机，更有消息称双方有意共同发展智能家居。但从目前格力对外透露的消息来看，格力手机生产细节及其合作伙伴等问题，暂不得而知。

“在智能化浪潮席卷家电企业的趋势下，格力杀入手机领域此举应该与布局智能家居有关。”上述业内人士表示，在即将到来的万物互联的智能家居时代，智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台，是连接、操控其他设备的中枢。对于传统家电厂商来说，推出智能手机更多是为了防御和布局。

多方布局

不只是格力，近几年在小米三年百亿美元估值的神话之下，多方资本都纷纷杀入智能手机领域，进行布局。这领域已成红海。

互联网公司奇虎360去年年底正式宣布进入智能手机领域。

周鸿祎在给全体员工的内部邮件中解释了“为什么要做手机”，他表示：“我们要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机，这样才能深度介入操作系统底层，在此基础上构筑真正的手机安全，实现用户需求的安全感。”

在超级电视之后，乐视也着手准备推出超级手机。新金融观察记者获悉，目前乐视手机已进入量产上市倒计时。乐视CEO贾跃亭[微博]将2015年定为乐视的“移动生态年”，手机正构成了乐视生态智能终端最重要的一环。

对于互联网公司来说，对手机的追捧背后并非手机硬件本身能赚钱，而是为了争夺几亿手机用户这个庞大数量的“入口”。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿人。

此外，手机这一硬件终端也能构成各互联网公司自身产品生态中必不可少的一环。但觊觎手机市场的，不乏其他玩家。比如疯狂英语创始人李阳。

3月16日，李阳在新浪微博发布消息，称“疯狂手机”即将在全国上市。17日，李阳在微博中公开了其手机照片，并列出了自己“疯狂手机”的十大卖点。

事实上以个人色彩主导进军手机领域的，早有先例。先前崔健、韩庚等人也都发布了个人的定制手机，主打粉丝市场，当然最为有名的还是罗永浩的锤子手机。

这款曾号称“东半球最好的手机”在高调发布新产品后，并没有获得大量的市场份额，而且还由于产能不足，导致发货日期一拖再拖。甚至在去年10月底，无奈宣布降价。留下了被自己打脸的罗永浩，只好决定以后少说话。

即便新玩家们热情满满，但一个事实是，目前智能手机市场高速增长的时代已经结束，留给后进入者的机会并不多。苹果、三星、华为、小米、酷派、联想、中兴等厂商已然牢牢掌握销量前列。

数据显示，中国智能手机的人口红利正在消失。2014年第一季度，中国的智能手机出货量首次出现了负增长。据百度[微博]《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》显示，2014年国内智能手机季均增长率仅为6%，而这一数字在2012年和2013年分别为36%和14%。

“手机市场看似门槛很低，谁都可以做，但新品牌的机会其实已经不多，在过去的五年里，新的手机品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家而已。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示道。