号称是法国版小米手机的Wiko，尽管在全球知名度不高，但2014年已经悄悄登上法国第3大手机厂的宝座，未来更有可能撼动欧洲现有手机霸主的地位。自从Wiko开始打入行动电话市场，表现十分耀眼。而包括柯达（Kodak）、拍立得（Polariod）等厂商，也都向手机产业进军，短期内，手机市场的一池春水似乎起了不少涟漪。

Wiko成功的因素包括在地化行销及优异的通路管理，加上产品价格一般人都负担得起。

Gartner研究总监AnnetteZimmermann认为，Wiko所掀起的现象相当有趣。一家在两年前还名不见经传的厂商，现在却攻占欧洲行动电话市场。目前它在法国已名列前五大智能手机厂商，产品最近更打入德国市场。Wiko成功的因素包括在地化行销及优异的通路管理，加上100到150欧元的产品价格区间，一般人都能负担得起。

毫无疑问地，具竞争力的功能和可接受的品质吸引了那些荷包较紧，且不会追逐国际知名品牌的消费者。在此一情况下，消费者只想买能够使用所有应有程式的Android装置，他们只愿意付出较低的代价。

行动电话市场另一家相当有趣的新手厂商则是柯达，该公司上月才在美国CES大展与BullitGroup合作推出首款Android智能手机。正如品牌名称所示，这款手机的行销重点围绕在强大的成像功能、轻松简易的照片分享方式，还可透过客制化的使用者介面列印照片。

柯达的品牌知名度虽高，要打入品牌众多竞争激烈的中端智能手机市场仍非易事。微软（Microsoft）即已在过去3年间开发出市场上最佳的照相手机之一，其高端与中端手机产品组合也持续主打此一特色。BullitGroup与柯达该如何在欧洲成功行销新款智慧手机，未来将是一个有趣的观察重点。