“单纯拼价格的时代已经过去，平板市场开始走向产品价格、质量、服务、研发、人力、财力等全面竞争阶段，并在不断洗牌中，更加健康、稳步的成长。”日前，深圳市亿道数码技术有限公司（下称“亿道数码”）副总经理马保军在接受《手机报》采访时如是说。

亿道数码是中国最早进行平板电脑方案开发、生产的公司，2010年平板电脑出货量就超过150万台，成为当时行业内首屈一指的方案公司。过去几年之间，亿道数码营业额一直以约200%的增长率高速发展，如今则已是国内规模最大的平板电脑方案厂商之一。

针对近期一些平板电脑相关厂商出现经营困难或者纷纷倒闭的情况，马保军认为，这是阶段性洗牌的结果，是过去市场竞争长期以价格为中心，不注重产品质量导致的结局，平板电脑市场整体而言实际上处于稳中有升的状态。

马保军表示，平板电脑市场规模仅次于智能手机，此外，全球大品牌厂商及芯片原厂参与度也都非常高，平板电脑可以说是目前最有吸引力的消费类电子产品之一。

低价竞争已难以支撑

《手机报》：11月初，台资平板电脑代工厂天鹏盛突然宣布倒闭，另不少人感到十分震惊，纷纷猜测平板电脑市场是否处于比较艰难的时候。您如何看待天鹏盛倒闭这件事？

马保军：从这两年看深圳一些大厂商倒闭的原因主要有两个，第一个是不注重专利，在专利上被卡死。只要你做大，别的厂商以专利问题起诉，就没有办法了，有些好公司就因为这个被干掉。

2010年、2011年，高飞（COBY）在在平板市场上可谓叱咤风云，当时也是亿道最大的客户之一，2011年的出货量就占到整个白牌市场的30%，最后却因为专利问题倒闭了。

倒闭的第二个主要原因就是产品问题，产品更新换代不及时或者产品质量出现大问题。

天鹏盛就是产品更新换代太慢，而且只接大单，不做小单。公司的订单、利润绑定在单一的客户上面，风险很大。一旦其中某个订单或者客户出现问题，就是大问题，会导致整个公司面临倒闭的危险。

天鹏盛是给fuhu、乐购等海外跨国公司代工平板电脑，在2013年生产fuhu订单时就已经出现问题，或许这是最终公司破产的导火索。

《手机报》：天鹏盛只是个例，还是平板电脑市场正在发生一次比较大规模的洗牌？

马保军：跟以前相比，平板电脑市场目前的确有一个比较大的变化。

平板电脑市场主要分为三类，即苹果、三星、联想为代表的一线品牌厂商，以蓝魔、酷比魔方等代表的二三线品牌和白牌市场，所谓洗牌也主要针对白牌市场。

白牌市场是在过去信息不对称的情况下，靠很多小商小贩发展起来的，这个市场通常只拼价格、不谈品质、不谈质量。

当平板市场经过了一个高速发展期，接近饱和的时候，产品性能、规格等都到了一个比较高的水平，单纯拼价格的时代已经过去，市场开始走向产品价格、质量、服务、研发人力、财力等全面竞争阶段。这个阶段会淘汰掉一些质量差、规模小的厂商。

一些大的平板电脑厂商也开始进入电商或者进驻大型的商超，它们的产品质量不错、价格也很有优势。如此种种，过去那些小商小贩的白牌产品或模式已经没有竞争力了。那生存下来的厂商会更加健康稳健地成长。

今年这种趋势非常明显，2015年还会继续加速。小平板电脑厂商的数量会越来越少，市场不断向品牌集中。如此一来，对上游供应链也会形成倒推作用，供应商也需要做到门当户对，产业链在这种竞争下也会跟着更加稳健的成长。

《手机报》：对亿道数码来说，市场向品牌客户及大客户集中是个好现象么？

马保军：我们认为，不管公司规模有多大，有多少钱可以烧，产品如果做不好，下滑会很快。所以2012年、2013年，大家都在拼价格的时候，亿道数码的定位就是要把产品质量做好、服务做到位。

我们经常听到别人对亿道的评价就是：“质量还行，价格太高了点”，这句话是对亿道数码最客观的评价了。

小客户一般考虑价格，大的客户除了价格之外，更关注产品定位、产品质量、交付能力等，更需要审核供应商综合实力。所以，目前这种向大品牌集中的竞争趋势，对亿道数码来说反而是更有利。

2014年行业中最大的订单可以说是花落亿道数码，我们接到了沃尔玛的订单，是200多万台的大单。在短短的3个月里，亿道数码实现了完全交付。在最高峰的时候，每天生产超过7万台，进一步证明了亿道数码强大的交付能力与生产能力。

在西方的促销节日——“黑色星期五”（11.29日）当天，7英寸的平板电脑以29美元的超低售价进行促销，仅用了4小时就卖出了260多万台平板电脑。

《手机报》：如何看待平板电脑毛利率越来越低的问题？

马保军：客户对供应链要求越来越高，利润则越来越低，厂商受到的挑战会变大。你是否能够在投入精力服务现有客户、维护现有产品的同时，继续开发新的产品很重要，必须能够做到以时间换取利润空间，以更具竞争力的新产品换取市场。

英特尔大规模地进入平板市场，给予了更多的扶持政策及补贴；MTK在平板市场上也频频发力；微软则在继续推出更有吸引力的surface；国内的小米公司也开始大力推广小米平板电脑。

这些大厂商的动作都在说明一个事实，那就是平板电脑仍然是目前最有吸引力的消费类电子产品之一，市场规模仅次于智能手机。

只有夕阳产业才没有大的竞争，平板电脑市场正处于产业生命周期的顶峰阶段，竞争激烈在所难免的，只有在竞争中，才会更加健康、稳步的增长。

当然，这个时候大家的确都在思考，几年之后，平板进入衰退期，相关厂商要怎么继续发展。我相信每一个公司都要有自己的生存之道。

亿道公司成立于2002年，2008年投入平板电脑的设计与研发，2010年平板电脑产品开始大量出货，并已成为国内最大规模并稳定出货的平板电脑厂商之一。

除了消费类电子市场之外，公司业务布局其实非常广。

亿道经营了12年的代理分销业务，掌握嵌入式开发工具等技术，并已覆盖云技术、物联网、移动互联等多个领域，生产的行业应用产品包括北斗/GPS、RFID/NFC/二代身份证识别、一维码/二维码、三防工业平板等，应用于国家安全工业军方系统、车载导航、智能家居、大型商超、物流仓储系统等领域。