外界嚷嚷半天，三星手机业务负责人申宗均并没有下课。12月1日，三星披露的最新人事变动为申宗均留任，继续执掌三星手机业务。

当今手机圈流行的是互联网思维，圈住粉丝形成自己的生态。苹果是最先这样做的，后边跟随着小米、华为等一大批中国厂商，这对三星来说是一大挑战。

外界嚷嚷半天，三星手机业务负责人申宗均并没有下课。12月1日，三星披露的最新人事变动为申宗均留任，继续执掌三星手机业务。

应该说，按照常规的逻辑，作为负责移动业务的三星电子联席CEO，手机业务下滑充当其冲的是让申宗均下课。欧美大公司一直都是这样做的，当年的惠普业绩不好，CEO下课一轮又一轮；诺基亚业绩不好，也是换了CEO。但韩式管理的三星却选择了更为稳当的重组，让申宗均继续呆在原位操盘三星手机业务接下来的重组。

至于换不换申宗均，三星内部肯定也是经历了多番博弈和考量，否则早前不会不断有申宗均被替换的消息传出。而申宗均留任反映出三星目前的重组希望稳定而非异常激进的改革，以确保公司整体稳定。这次三星重组，三位联席CEO的职位都保持不变，另两位分别是三星电子负责半导体业务的权五铉和负责消费电子业务的尹富根。

众所周知，自从三星集团会长李健熙生病后至今未能重返工作，而李健熙的独子即三星集团副会长李在镕正在操盘整个三星系的重组和改革。这种改革既要符合韩国政府对大企业财阀管理透明化的要求，又不能让李健熙家族丧失对三星系的控制权。在这种大背景下，就能理解为何申宗均被留任了。

三星这种李健熙家族控股且参与管理的大公司，申宗均在操盘公司重组中的分量无法与欧美公司的CEO相提并论。因此，在公司重组动荡的大背景下，让老臣留下来共渡难关也是一道很好的选择题。没有人会认为，三星会向诺基亚或摩托罗拉一样因业绩糟糕被出售。因此，三星对手机业务的动刀改革的空间比诺基亚和摩托罗拉要大很多。等李在镕把整个三星系股权架构理顺后再开始动刀调整旗下具体的业务部门也未尝不可。

申宗均接下来需要让三星手机业务重新焕发生机，拿出全球热卖的产品。这也关系到李在镕接班后在公司内部的威望。

三星目前依然是全球最大的手机公司，三星电子的净利润七成都是手机业务贡献的，这也意味着如果手机业务一觉不振将把整个三星电子拖入泥潭。

三星手机业务目前面临的困境是高端手机上旗舰型缺乏新意，无法与苹果的iPhone相竞争，低端市场又被一批中国厂商以极具性价比的手机蚕食，使得三星两面受敌，吃了大亏。

从创意上讲，三星手机业务一直都不是以创意取胜，其旗舰机Galaxy推广了很多年才被市场认可，Note系列的大屏手机也是如此，属于慢热不断积累人气的选手。

三星的综合优势是上游产业链整合能力强，而且大部分零部件都是三星自家的，这一点除了苹果没有人可以跟三星相提并论。

但现在手机圈不流行这个，流行的是互联网思维，手机硬件以低价出售，圈住粉丝形成自己的生态。苹果是最先这样做的，后边跟随者小米、华为等一大批中国厂商。消费者的消费习惯已经被培养形成，印度、俄罗斯等新兴国家市场的消费者也跟中国用户一样，追捧的是这些新兴手机品牌，这对三星来说是一大挑战。

因此，三星的重组从公司内部来讲要改造出创新基因，培养出具备互联网思维的团队，以往传统大把投广告来单向宣传产品的方式对用户已经没有吸引力。

同样的，为了压缩成本，三星下一步可能要做的就是裁员，这是任何一家大企业重组的必选项。但三星肯定不会向当年诺基亚和摩托罗拉重组那种裁员幅度，三星的业务体量要比诺基亚和摩托罗拉大得多。

裁员重组可能意味着公司营收会出现下滑，但三星业务体量足够大，短期内可能扛得住手机业务重组风险，但也必须尽快拿出有创意的产品。人们对手机更新换代最长也就是两年，中国甚至都不超过一年，因此陷入困境的手机厂商时间真是很短，倒下去是极快的。