胜华破产重整、欧菲光（002456.SZ）大喊市场寒意袭人，如果你认为这一切跟你没有关系，那就错了。

7月份，欧菲光高层人士在与《手机报》会面时谈到：“按照你们的排行榜，后面几家厂商出货量加在一起才有可能抗衡欧菲光。”此时，欧菲光意气风发，在它的眼里，整个触摸显示市场几乎没有任何厂商能够与之较量。

然而今天，就在这席话结束不久之后，以薄膜式电容屏为主流的触控显示市场，却是暗流涌动，一股具备颠覆现有格局的力量正在迅速冒出。此刻，在这股颠覆力量面前，我们将发现长久以来被认作是金科玉律的costdown几乎不再奏效。

在这样的危难时刻，中国移动终端产业供应链急需下游中国手机品牌的支持，给予供应商调整的机会与时间；而作为供应商也需要彻底反思长期低价竞争中丧失了多少创新的机会，以及接下来拿出团结其他中国力量的勇气，共同走出困境。

日韩大军兵临城下

从某种程度上来说，从苹果改用In-cell屏那一刻开始，胜华如今的局面早就已经注定。在这种市场需求变革之下，百亿巨头胜华尚且只能撑上一两年，若同样的变化发生在中国厂商身上，谁又能够保证自己将活得更长久一些。

“OGS、On-cell、In-cell雷声大、雨点小，喊了那么久仍然只是细分产品，薄膜式电容屏的主流地位不会受到威胁。”面对可能即将到来的巨大挑战，部分薄膜式电容屏厂商人士并未真正感觉到“狼来了”。

只有那些传统市场的最大受益者，其危机嗅觉才最灵敏。欧菲光占据薄膜式电容屏最大的市场份额，其内部人士近日对《手机报》透露，继旗舰机、高端产品线采用JDI的In-cell屏之后，JDI将拿下华为智能手机7成左右的屏幕订单，此外联想也将扩大In-cell屏的采购量。

上述欧菲光人士坦言：“如果不是摄像头业务，仅凭触摸屏，我们现在会很麻烦”。或许正是基于这样的原因，欧菲光花费8亿元收购视频编解码技术厂商融创天下，涉足智慧城市领域，借此摆脱客户集中在智能手机市场的巨大风险。

当下，从出货量而言，薄膜式电容屏无疑占据主流地位，市场份额接近30%。欧菲光、业际光电、深越光电、合力泰、中华意力、帝晶光电等中国触控显示厂商几乎都属于这个阵营。

无论是曾经的G+G，还是现在的薄膜式电容屏，乃至于OGS，来自中国大陆以及中国台湾地区的厂商，在触摸屏市场占据了无可争议的主导地位。而In-cell和On-cell的兴起，却是JDI、夏普、三星显示、LGD等日韩厂商在主导。

换句话说，如果薄膜式电容屏受到In-cell、On-cell的挤压，大量的中国触控显示厂商将蒙受损失，每年数百亿的产值非常有可能不复存在。进一步而言，以薄膜式电容屏发展起来的芯片厂商、设备厂商也将面临巨大的风险。

基于薄膜式电容屏当下70%的市场份额，在短期内新产品侵蚀所造成的影响或许只是让薄膜式电容屏市场份额缩小，而不是消失。然而一旦欧菲光这样的传统霸主被挑落下马，中国触控显示产业链危机将全面爆发。

保卫中国厂商的主导权

面对JDI、三星显示、LGD等的挑战，凭着中国厂商最熟悉的“价格战”以及单打独斗，根本无力改变主导权将旁落日韩厂商的命运。

根据欧菲光今年上半年年报，触摸屏产品毛利率为21.57%，同比减少0.94个百分点；触控显示全贴合产品毛利率为8.25%，同比减少0.59个百分点。

相比过去，欧菲光毛利率下滑的速度已经大幅放缓，与此同时，毛利率更加接近谷底。这意味着，“价格战”打到今天这个程度本身已经很难持续下去了。

“触摸屏价格无序竞争将结束，行业走向客户服务、内部经营管理等更加全面充分的竞争时代。”作为薄膜式电容屏第二梯队的成员，业际光电中高层人士对《手机报》如此谈到。

如果没有颠覆的力量，薄膜式电容屏厂商或许就由此从无序走向集中。不过市场并没有留出过多的时间。In-cell、On-cell快速成熟，这类外部竞争者当下也祭出了价格利剑，以便快速切入市场并占据更大的市场份额。

“JDI开的HDIn-cell屏项目报价报到22美元~24美元，继续做GFF已经没有太大竞争力可言，因此我们考虑做In-cell模组。”一位供应了大约30%华强北智能手机触摸屏的厂商人士对《手机报》如是说。

在全新的技术路径出现之前，从某种程度而言，只有中国In-cell、On-cell厂商的成长才能够对抗日韩厂商。而这类触控显示整合型产品，需要厂商同时掌握液晶面板技术、触摸屏技术，驱动芯片厂商在其中也发挥着重要的作用，这意味着，中国产业链需要全力合作。

与此同时，作为本土供应商，中国触控显示厂商与下游主要客户有着相似的文化、相同的语言以及有能力提供更加灵活的本地化服务、更快速的客户响应速度。这一优势的发挥，离不开终端品牌厂商的支持。

因此，在产业链主导权变更之前，无论是京东方、深天马这样的液晶面板厂商，还是欧菲光此类触摸屏厂商，直至华为、联想、小米等中国手机品牌，都需要思考如何通过团结合作、创新而不是一味降价的方式，为中国产业链拼出一条新的生存之路。

为此，《手机报》作为触控显示行业独立第三方平台，将于12月12日在南昌举行会议，期待在此吹响中国力量的集结号，共同抵御危机，让我们活得更久、活得更好！