小米和华为的恩恩怨怨或许暗暗发酵已久,只不过最近这两家之间嘴皮子战争日渐白热化了,两大高富帅瞬间变成了“受气的小媳妇”。
7月22日,小米发布新机型小米4之后,双方骂战的桥段终于让近段时间以来手机业界的无聊沉闷有所缓解,想来这或许是这场言语战争最大的价值所在。
事件发展过程中,有几个比较关键的节点,7月23日,微博用户@看眉目间惨淡在参与小米4相关讨论时说:“良性的竞争是推动国产手机行业进步的动力,还等着你们把国外厂商打败在我们的国度。”
普通消费者的一句话,却无意间得到小米联合创始人、副总裁黎万强的回复。黎万强直言:“就那个海思芯片你就别期望太多了。”
面对黎万强对华为手机的蔑视,华为方面也不甘示弱。抓住小米4只能靠一块钢板作为其最大的新品创意来推销,华为荣耀产品领域部长吴德周(微博名称:@吴德周HW)反击得很彻底。
“对不起,做钢板太难,当芯片的搬运工太难,做3G手机太难,做跑分软件太难,华为只好研发最容易的性能最高网络连接最快的4G LTE-A Cat6系统芯片麒麟920,比不上小米只支持3G的8274芯片,见笑了!”(吴德周语)
一石激起千层浪,局部的战争很快蔓延升级开来。
7月24日,小米手机官方微博突然发布了一条消息,称“欢迎收看由某世界500强公司赞助发行的《黑米日报》~~据说,他们成立了黑米司令部,今天发动了一大波段子手疯狂抹黑小米。有的写得还不错,我们整理出来让各位也乐一乐。大家觉得怎么反击好?”
互联网真心拉近了人与人之间的距离,包括敌人之间的距离。据上述微博发布不到3个小时内,身为华为手机业务一把手的余承东(华为终端公司董事长)转发了这条“黑米日报”微博,并做了评论。
余承东直言:“希望国内同行们都认真做好自己,相互支持,互相学习,一起努力,从外国品牌那里抢夺更多市场份额,为广大消费者提供更高性价比、更高品质、更精致的产品!”
余承东特地将这条微博发送给了小米雷军、黎万强,个中滋味大概只有他们自己才能体会。
其实小米一直是中国智能手机行业的话题,“黑小米”的声音更是从来没有断过。这一次,小米如此之大的反应,或许意味着,小米面对的出货压力正在加大,这消耗了它对竞争对手的容忍度,而能够比较轻易就拨动小米神经的同行则莫过于华为了。
小米作为电商渠道上崛起的手机品牌代表,性价比、口碑营销一直是其在消费者心中的形象。然而,华为推出电商品牌荣耀之后,在定价、硬件配置上,荣耀系列与小米手机系列一直都贴得很近,而且在不断与小米较量的过程中,华为荣耀也借此在用户群中形成了一定的口碑。
相似的渠道、同样的目标客户、类似的宣传推销方式,华为荣耀无疑给小米手机带来了巨大的竞争压力,双方产生摩擦也就在所难免。
实际上,余承东所说的“互相支持、学习,共同从国外厂商那里抢市场份额”,多少有点似是而非、虚幻一枪的意思。
因为从国外厂商手里抢份额,主要是从苹果和三星手里抢夺份额,而世界贫富人口的客观比例事实,决定了苹果、三星的高端智能手机只有一部分的消费者会使用,而经过这两三年的时间,高端消费者市场已经接近饱和。换句话说,当智能手机主力消费者由原来的欧美市场转移到了非洲、东南亚等地区,苹果、三星手机市场份额萎缩不可避免。
除非苹果、三星在维持出货量的压力逼迫下,愿意调低产品售价推向中低端市场,否则华为、联想、小米这些来自中国的手机品牌,靠着性价比的特点拿到更多的市场份额毫无悬念。
所以,在未来一段时间里,中低端手机市场份额扩大主要是由全球人口财富格局决定,所谓的跟国外企业抢份额并不会成为市场竞争的主流状态,而真正的“抢”份额将继续大量发生在同类之间,即华为和小米仍然会面临此消彼长的问题。
中国智能手机市场也已接近饱和,4G能够带来多大的更新换代需求还待观察。时下,印度市场被看成是继中国之后的最具潜力的新兴市场,那里也拥有庞大的人口基数,而大部分的人都还在用功能机。
各路人马对这块肥肉虎视眈眈,小米早前也与印度最大的电商网站Flipkart合作,在印度市场销售小米手机。小米、华为、中兴、金立等一批中国军团的战争也从国内打到了印度市场
,印度当地媒体《商业线报》报道,在过去的8个月中,中国手机制造商进军印度市场,刮起了一场风暴,低于现行价格一半的价位激起了购买狂潮。
只希望华为、小米们别把互黑的习惯也带到印度去。