苹果于周三发布了第三季度的财报，这份财报显示苹果第三财季的营收依然主要来自其两大旗舰产品——iPhone和iPad。值得注意的是，虽然iPhone销量逐年呈健康的上升趋势，第三财季更是创造了单位销售纪录，iPad销量却是年复一年的大幅度下跌。iPad销量下降的背后，苹果面临怎样的危机？

iPad的销量到底有多差?

苹果财报显示，与2013年第二财季相比，iPad的单位销售额（总销售额/总销量）下降了9.17%。第二季度iPad贡献的营收为59亿美元，同比下降8%，对苹果第二季度总营收的贡献度为16%。事实上，iPad的销量在前两个财季一直呈现萎靡的趋势（iPad在2013年第四财季和2014年第一财季则是的销量增长分别是2%和5%）。

iPad单位销量的下降可以说给苹果狠狠的上了一课。一直以来，苹果对市场份额的不断减少并没有采取太多的对策。而事实证明，市场份额占有率的减少最终会转化为实际销量的减少，尤其当竞争对手愿意大幅减价时。英特尔为平板电脑生产的Bay Trail处理器仅售5美元，这一几乎肯定低于成本的定价无疑是在对苹果使用的Arm的移动设备处理器宣战。这意味着使用英特尔处理器的安卓平板电脑的价格会比iPad更有竞争力。根据IT研究和咨询机构Garner的一份报告，iPad和使用安卓平台的平板电脑的力量对比已发生明显变化。

按照操作系统划分的全球平板电脑销量及市场份额（2013）

来源：Garner Research

可以看到，在短短一年内，iPad的市场份额就从占主导地位的52.8%下降到了36%，而安卓平板电脑的市场份额则从45.8%增加到61.9%，一举超越了苹果并取得了主导市场地位。

对iPad的威胁不仅仅来自安卓，还来自微软新推出的Surface Pro 3。采用Win 8操作系统的Surface Pro拥有最新的英特尔处理器，更大的屏幕，比iPad贵不了多少，更重要的是，Surface Pro的功能几乎可以媲美一台装有Win 8系统的个人电脑，这对习惯Windows操作系统的用户（包括企业用户）将会非常有吸引力。

如何扭转iPad销量下降的趋势？

撇开英特尔处理器带来的成本威胁不谈，要想吸引更多的用户，iPad最起码应该提供更大的12寸屏幕和可拆卸的键盘，以及更强大的四核处理器。不过，考虑到苹果缓慢的产品升级周期，针对第三季财报中iPad面临的问题的对策估计要等到6到12个月以后才能有所体现了。苹果和IBM之间的合作对iPad来说是个好消息，IBM可以贡献它的大数据与分析能力，和苹果在用户体验设计、硬件软件上的优势结合。这一结合创造的应用程序能够从特定的方面改变企业与员工使用iPhone和iPad工作的方式。IBM强大的企业销售团队也将是助力iPad销售的利器。

秋季新产品发布会上，苹果会有大动作？

苹果本季度财报里一个有趣的细节是对下一季度毛利润率的指导值：37% - 38%，比本季度的毛利率低得多。这应该和秋季新产品的发布有关，或许意味着苹果在新产品上将有大动作。预计苹果即将推出新iPhone和新iPad，新的MacBook Air，新的Apple TV，以及一种或更多种iPod可穿戴设备，如iWatch或耳机和iPod配件。

不过，对iPad来说，这可能不是什么好消息。即将推出的拥有更大屏幕的iPhone 6几乎肯定会抢走一部分iPad的销量。但愿在秋季新发售的iPad拥有使它能够和竞争对手相匹敌的更新，否则的话，在下一次漫长的产品更新周期来临之前，苹果就只能希望与IBM的合作能为iPad的销售做出一些贡献了。

数据来源：SeekingAlpha