国产手机二次出海布局国际市场

继十年前的首轮出海之后，包括华为、联想、中兴、小米、酷派、金立等在内的国产手机领军品牌开启了第二次出海潮。

国产手机为何竞相出海？首先是因为国内市场的过度竞争。根据旭日移动终端产业研究院公布的数据，一直处于高速成长的中国智能手机市场，今年第一季度销售量仅为8911万部，比去年同期降低9.8%。随着4G到来，三大运营商对手机补贴额度降低，中国市场已成了全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。

近期，国内厂商在海外市场的动作频频。华为缅甸开店并在印度投资$3000万，联想在印新推6款智能手机，4月OPPOFind5在俄罗斯发布，开拓新一波海外市场。魅族去年发布MX2时宣布，俄罗斯将成为同步上市的国家，这成为魅族迈出国门的重要一步。在新加坡市场成功试水的小米以4%的市场份额排名第三，并高调宣布今年将走入遍布各大洲的十个国际市场。天珑移动在法国打造的Wiko智能手机，是跃居法国第三的手机品牌，并且和苹果、三星相提媲美。

中国市场作为全球智能手机出货量最大的市场，同时又是竞争最激烈的市场。与苹果、三星相比，前述“中华联酷”等六强依然核心竞争力缺乏；而在低端市场，“山寨”产品前堵后追的格局仍未破解。既然难以与山寨产品拼价格，就不如自我施压，自我发展，走向更广阔的国际市场。

国产手机必须“走出去”

国内市场竞争激烈，而海外一些新兴市场几乎处于未开发状态。亚太、非洲、南美等地区智能机普及率还很低，发展前景广阔，同时国内品牌的定位也很符合这些地区的市场需求，所以想在竞争中生存发展，国内厂商必须“走出去”。

实际上，在海外市场，由于诺基亚、摩托罗拉、LG等国际品牌的衰退，留下了足够的市场空档。这样，既可以补足国产手机所需要的市场空间，从而也给了国产手机腾挪和发展的时间。

国内各厂商走上“国际化”道路具有一定优势存在。首先，海外新兴市场的智能机占有率与智能机发展较为成熟的市场相差较大，开发空间巨大。2012年，在亚太地区的发展中国家，拥有智能手机的人群占比为11%，非洲占比为4%，与北美市场的47%相去甚远。据旭日移动终端产业研究院公布的一份最新报告显示，今年第一季度,印度已超过日本，成为全球第三大智能手机市场，市场广阔。其次，中国品牌的智能机性价比高。由于亚太及非洲等国家的消费水平较为地下，消费者不愿意话费太多金钱去购买智能机，而国内手机品牌则可以为他们提供中低端产品。

强势逆袭还是折戟沉沙？

虽然鼓励国产手机必须“走出去”，但是在“走出去”的道路上也会遭遇困难重重。海外市场状况不一，专利战、质量、渠道等均可成为国产品牌机的“拦路虎”，因此，照搬照抄国内经验并不奏效，品牌机厂商们还需入乡随俗，摸索出一条适合海外市场的本地化发展路径。国产手机企业要真正“走出去”，只在低端市场徘徊是远远不够的。国产手机需要扩大品牌影响力，需要率先布局4G的研发，用自主创新武装自己，用知识产权保护自己。

经过十年的磨砺和准备，国产手机再次扬帆出海，一时间千帆竞渡。这一次能够一帆风顺，顺利抢滩吗？《手机报》表示，专利和渠道，仍是必须迈过去的两道坎，能否跨越，将决定国产手机是强势逆袭，还是折戟沉沙？

大风起兮云飞扬，乘风破浪去远航！

欲知国产手机如何在海外布局“蓝海战略”，请与我们一同“江西行”——走进共青城！

论坛主题：国产手机如何在海外布局“蓝海战略”

论坛时间：2014年8月14日-16日

举办地点：江西·共青城格兰云天国际酒店

主办单位：《手机报》

支持单位：共青城商务局

论坛亮点

中小品牌如何抢占国际市场制高点？

天珑国际如何打入法国市场、又一举成为第三名呢？

海外市场渠道如何布局？

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