当前，5G时代万物互融的生态构建体系之下，TWS耳机是所有手机厂瞄准的广阔市场。虽然苹果的全球品牌市场份额依然一马当先，但在今年安卓系跃起之后，苹果的份额正在缩减。

 

　　随着手机端耳机孔取消，再加上TWS耳机技术端、供给端、需求端、产业链端四大核心驱动因素加强，助推安卓系TWS耳机销量在2021年的年增速或将超过苹果。

 

　　一、TWS市场竞争格局

 

　　2020年临近尾声，回顾过去这一年，挑战与机遇并存，虽然国家经济、大部分行业发展都受到了一定程度的影响，但TWS行业却置身其外、异军突起。

 

　　旭日大数据调研统计，2020年TWS整体市场出货量约4.5亿副，品牌（苹果+安卓）出货量约占据市场份额34%，白牌市场占比66%。白牌依然占据着较大的市场份额，单就品牌市场来看，苹果占据着绝对的市场份额，高达22.66%，安卓系仅仅占11.34%。

 

　　从2020年手机厂商加速布局TWS耳机，以及新一代蓝牙、主控芯片技术突破，数据君认为，有四大核心驱动因素的助力，明年安卓系品牌TWS耳机会快速抢占白牌市场份额。

 

　

 

　　二、四大核心驱动因素助力安卓系加速渗透

 

　　1、技术端：2016年苹果Airpods面世引爆市场，安卓系厂商紧随其后，竞相布局TWS耳机，但是出货表现差强人意。主要原因是安卓系技术方案，在链接稳定性、语音延迟大、音质差、待机时间短、配对等核心问题没有得到很好的解决。经过两年多的技术引进，新一代5.0以上蓝牙技术普及和各家芯片方案厂家的努力下，双耳之连的方案明显改善了耳机的使用体验，缩小了与苹果TWS耳机的差距。

 

　　2、供给端：2020年是TWS行业大洗牌之年，传统手机厂商大力布局TWS，根据旭日大数据2020年Q3季度品牌出货量竞争格局看，出货量前十玩家，有五家手机厂商，市场份额占比74%（苹果+安卓），表明手机厂商在未来TWS行业中的角色越来越重要。

　　3、需求端：根据中国通信院以及各投资机构的预测，2020年智能手机出货量大约13.4亿部，苹果1.9亿部，安卓11.5亿部，苹果TWS出货8000万左右，安卓TWS出货4000万左右。据此推断苹果TWS耳机渗透率42.1%，安卓TWS耳机渗透率3.48%，所以安卓TWS耳机渗透率明年加速提升动力强。具有10倍以上空间。

 

　　4、产业链端：目前TWS耳机已经形成较为成熟的产业链格局，上游个零组件厂商，中游ODM厂商，下游终端品牌厂商，都有不少企业已经成功上市，随着智能手机增速放缓，手机代工厂需要新的业绩增长点，安卓系手机代工厂闻泰、华勤、龙旗、中诺、沃特沃德先后入局TWS赛道，另外安卓系TWS产品更新周期逐步缩短，大约2-3月一款新机型，侧面证明安卓系明年加大TWS投入力度。

　　三、安卓系TWS耳机，蓄势待发

 

　　除去上述四大核心驱动因素外，相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓阵营产品具备完备的产品价格体系，实现了100-1000元价格区间的全覆盖。

 

　　在主打性价比的市场中，小米耳机独占龙头，高端市场中，华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标，苹果的市场份额开始从高位回落。安卓系TWS耳机与苹果TWS耳机性能差距渐渐缩小之际，安卓系更加亲民价格会驱动消费者更加倾向安卓系TWS耳机。其次安卓系价格向下覆盖，以及消费者对音质基本需求和对品牌、品质的追求，安卓系会不断的侵蚀白牌的市场份额。

 

　　综上所述，2021年，安卓系TWS耳机有望成为TWS耳机行业最大的赢家。

 

　　12月29日，旭日大数据将举行全球TWS开发者大会，届时，上千家产业链企业将汇聚一堂，共同探讨TWS耳机未来发展趋势，会议详情如下。