随着2020年11月12日0点到来，今年双十一已落下帷幕。天猫首次升级双十一活动规则，让战况持续升级，根据天猫官方数据显示，2020年“天猫双11全球狂欢季“累计成交额达4982亿。对于疫情之后的中国消费经济来说，今年的双十一再一次成为热情与购买力的舞台。
素有双十一“屠榜品牌“之称的小米，在2020年双十一期间，率先启动”智能狂欢升级”计划，以“智造新生活”为主题，用十亿换新补贴福利，全面提升小米用户的获得感和幸福感。500余款好物清单，点燃消费者的热情，根据小米官方数据统计，小米双十一活动期间，即11月1日00:00至11月11日23:59，中国区新零售全渠道累计总销额突破143亿。
手机销量再次登顶高端旗舰全售罄
今年年初，小米发布小米10系列产品，受到广大消费者追捧。此后陆续发布Redmi K30系列、Redmi 10X、小米10至尊纪念版及双十一特供机型Redmi K30S至尊纪念版等数十款产品，共同组成今年小米双十一手机品类梯队，覆盖从999至6999价位段，全面满足消费者不同需求。
此次小米双十一期间，小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量全第一。多款人气机型再现一机难求的景象，其中：Redmi 9A获得天猫安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30获得京东安卓手机单品累计销量第一，Redmi K30 Pro获得苏宁易购安卓手机累计单品销量第一。
销量是消费者认可度最直观的体现，早先天猫双十一晚会中，根据天猫数据中心的统计，小米品牌成为上海地区消费者最喜爱的品牌，小米10系列产品也出现在多地消费者最喜爱的手机单品榜单之中。小米10系列上市之初，外界普遍认为是小米手机高端之路伊始，如今从成绩来看，小米手机的高端之路已经落下坚实脚印。
销量销额双第一小米电视持续领跑
智能家居快速普及，智能电视重回家庭C位，小米电视经过多年来的战略布局与产品打磨，获得越来越多用户认可，成为消费者挑选智能电视的首选。随着今年小米电视大师系列产品不断出新，小米电视不断探索视听技术高地，为消费者提供丰富产品选择和视听体验。
早先奥维云网数据显示，小米电视已取得连续六个季度中国国内销量第一。与此同时，根据最新数据显示，小米电视稳居全球销量第五。此次小米双十一期间，小米电视依然保持冠军水准，取得全平台销量和销额的双料第一的优异成绩，其中98’’/70’’/60’’三个尺寸段包揽全平台销量、销额双第一。
不仅小米电视成绩斐然，作为智能家电的重要构成，空调品类双十一当天10小时天猫渠道支付金额突破1亿元，洗衣机品类双十一当天25分钟全平台销量突破20000台。作为进入家电领域的“新人”，小米仅用两年便展现出强大的市场竞争力，为家电市场注入新的活力。
横扫221项第一小米AIoT一骑绝尘
小米在AIoT领域所取得的成绩，得益于早年对AIoT行业布局。不仅如此，今年8月，小米十周年之际，雷军提出“手机×AIoT”的战略升级，明确将AIoT作为小米手机业务护城河，共同构建小米智能生活生态战略。在刚刚结束的MIDC2020开发者大会中，小米带来AI技术和小爱同学的多项升级。
如今小米AIoT产品已覆盖用户众多场景，今年双十一期间成为消费者关注的又一重点。据小米官方数据统计，小米AIoT在今年小米双十一期间，包揽全平台221项第一，引领多品类发展趋势。
线下新零售线上直播间小米不断开拓新战场
小米作为一家以手机、智能硬件和AIoT平台为核心的互联网公司，始终没有停下对销售模式和阵地的探索与开拓。从小米商城到线下新零售体系，再到小米直播，今年的双十一小米展现出惊人的爆发力。
小米线下新零售体系在小米双十一期间，销售金额超7.5亿，其中小米之家销额同比增长38%，手机销量同比增长35%，智能生活产品销量突破133万件，销额同比增长16%
作为今年小米双十一的“超大杯”，小米直播累计销售金额超过11.28亿，同比去年增长252%。双十一期间小米直播间累计观看量达5827万，一举拿下抖音和快手平台，品牌直播榜冠军。小米直播惊人的成绩离不开“超大杯”的直播阵容，今年双十一活动期间，小米直播组建小米史上最强明星主播阵容：50位明星达人倾情助阵；88场达人直播强势带货。其中毛不易专场带货金额突破3942万，罗永浩专场截止11月11日23:59带货金额就突破9316万。
不仅如此，作为双十一整体活动保障，小米物流已经成为第二战场。截止2020年11月11日23:59，小米物流发货量突破503万单，同比增长12.43%，发货率94.5%，同比增长20%。小米物流“当日达”服务覆盖86座城市，同比增长1.83倍。小米智能仓储助力小米物流创造新纪录：机器人AGV助力拣选效率提升16.7%；大数据订单智能预判，仓库商品提前下沉；仓库配送一体，高效运转服务。
天猫、京东、苏宁易购开设小米配送绿色通道：3500+专车配送，30万+快递小哥，实现同城一日三配+省际直发的模式，增加同城夜间派送服务，全面保障和提升购物体验。
2020年恰逢小米十周年，今年的小米双十一将是小米下一个十年最好的“开始”，从百亿起点出发，一往无前的小米还会创造更多的精彩与美好，实现每一个米粉心中“智造美好生活”的梦想。
董蓉华
2020-11-12 13:54
董蓉华
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